初善读财报：企业的成长性分析有哪些误区
文：初善君
编辑：小表妹
其实成长性没什么多说的，要么是营业收入或者净利润的同比增长率，要么是环比增长率，对于我们分析来说，同比增长率用的多一些。
对于投资者来说，在评价公司的五大体系（成长性、盈利能力、盈利质量、有息负债、运营能力）里，个人认为成长性永远排在第一，有了成长性，其他的都不重要，这也是成长股投资粉丝最多的原因，成长性太诱人了，成长才配享有高估值：恒瑞医药、爱尔眼科们的估值一直高高在上。
但是最大的问题也在这里，盈利能力、现金流、有息负债和周转率我们都能通过历史数据轻松判断未来，而未来成长性最难预测：投资就是谁能准确判断成长性，谁将把A股当成提款机。
理论上，营业收入和净利润的增长率应该匹配，如果两者增速还保持一致，可以说明当年业绩很优秀，但是依然有很多公司营业收入增速和净利润增速不一致，这种情况依然需要我们去深入了解背后的原因。是产品价格下降导致的毛利率下滑，还是三项费用增长带来的期间费用过高，又或者是其他资产减值损失、商誉减值等原因，就需要去更详细的分析。
比如万科披露2019年年报，投资者发现，2019年万科营业收入的增长则为23.59%，归母净利润增速只有15.10%，这个差异还是比较大的，我们要分析一下背后的原因。
数据来源：WIND，作者整理
仔细看一下利润表，关键是营业税金及附加达到了329亿元，同比增长了100亿，增长率约42%，远高于收入增长率。
至于增长原因，报表附注显示，这100亿几乎全部是土地增值税增长导致的。
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所以可以确认，这种增长不具有可持续性，大家无需担心土地增值税在2020年会继续大幅增长。
比如合兴包装2018年实现营业收入121.66亿元，同比增长39%，归母净利润2.33亿元，同比增长64%，可以看到净利润增速明显超过营业收入增速。
我们需要去看利润表的分析明细，首先是毛利率，2018年毛利率为12.54%，低于2017年的14.34%，毛利率是下滑的。为什么下滑呢，因为收入结构变了，毛利率低的供应链业务实现营业收入28亿，同比增长150%，占比提升，导致公司综合毛利率下滑。
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由于营业收入增长较多，公司销售费用率和管理费用率大幅下滑，所以净利润增速超过营业收入增速。
通过对合兴包装利润的表分析，可以判断公司供应链业务维持快速增长的话，收入预计依然会维持高速增长，同时毛利率会进一步下滑，但是随着费用率的下滑，预计净利率依然有提升空间。
事实上，2019年和兴包装净利润增速依然大于营业收入增速，且净利率略微提升。
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这就是我们分析营业收入和净利润增速是否匹配的作用，可以用来预测未来。
当然，很多公司营业收入、净利润双双增长，看似很高，我们需要考虑是否是并购因素。换言之，市场更喜欢内生增长的公司，内生增长的背后原因可能包括市场持续爆发、抢占同行的市场份额或者提高产品价格等。
实际上上市公司内生增长难度较高，很多时候都是靠并购增长的。
这个问题也好判断，一是公司看资产负债表的商誉变动，商誉变动之日就是收购公司并表之时，一定会把并表日到期末的利润表全部加进来，因此造成了利润表的虚胖。二是公司在完成工商变更之时，肯定会有公告，由此我们可以判断并表了多长时间，是一个月还是半年。最后想拆分没并表的收入和利润增长率有时候很难，除非企业有明确披露。
比如知名企业汤臣倍健2018年的年报，公司实现收入43.5亿元，同增39.9%，归母净利润10.0亿元，同增30.8%。看着很牛逼吧，但是但看Q4收入9.3亿元，同增22.2%，归母净利润-5586.0万元，考虑到汤臣倍健喜欢Q4支付销售费用，因此一直以来Q4都是亏损的，2017年同期为-3697.7万元。
当然这里不是重点说第四季度的问题，而是收购的问题。看资产负债表可以发现2018年三季度商誉余额由0增加到22.38亿元，也就是说汤臣倍健2018年三季度并表了一家公司。查询年报可知，公司以33亿元的代价收购了LSG，以 2018 年 8 月 30 日为合并日将 LSG 纳入合并报表范围。故 2018 年 12 月 31 日的合并资产负债表各项目中包括 LSG 相应资产负债，2018 年度合并利润表和合并现金流量表各项目中包括 LSG 合并日后至期末的相应损益及现金流。
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同时汤臣倍健披露了LSG购买日至期末的营业收入和利润，实现营业收入2.73亿元，净利润只有250万元，对汤臣倍健全年43.5亿收入和10亿净利润影响较小，可以判断汤臣倍健的增长是内生增长。
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再举个例子，鲁亿通（300423）发布2018年财报，公告显示，报告期内实现营收30.31亿元，同比增长1048.13%；归属于上市公司股东的净利润4.51亿元，同比增长1530.25%，看着很牛逼是吧。可以看资产负债表就明显的发现，公司商誉余额一季度从0增长至15.23亿元，说明公司收购了一家公司，查看年报可以知道。公司2018年花了20亿收购了昇辉电子，从2018年1月就开始并表了，并表收入为28.05亿元，并表净利润为4.34亿元。
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也就是说扣除并表因素，公司原有业务实现营业收入2.26亿元，净利润只有1700万元，同比2017年的2.64亿和2800万，这家公司原有的业务营业收入和净利润都是下降的。
上市公司按要求会披露一季报、半年报、三季报和年报，在披露年报时，大家往往关注全年业绩而忽略了第四季度的经营业绩。因此看年报时，有时候还需要关注四季度的财务数据。
比如桐昆股份年报显示，2018年度公司实现营业收入416.01亿元，同比增加26.78%，归属于上市公司股东的净利润21.20亿元，同比增长20.42%。收入和净利润双双实现20%以上的增幅，很牛吧。
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然后单独看Q4，营业收入实现107亿元，同比增长13%，远低于前三季度30%以上的增幅；实现净利润-3.77亿元，不仅远低于去年同期6亿的净利润，环比三季度11亿的利润，这个亏损很吓人！原因是公司产品四季度跌幅较大，同时计提了资产减值损失，导致了利润的下跌。
比如格力电器2019年年报显示，收入增长0.02%，归母扣非净利润下滑5.15%，看着还好。
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但是当你看2019年四季度的时候，格力电器第四季度实现营业收入438亿元，同比下降12%，实现净利润26亿元，同比下降49%，有点惨不忍睹了。
除了上面提高的第四季度数据，其实很多时候我们需要关注每个季度的数据，尤其是消费类公司。在阅读利润表时，不能仅仅只看年度同比，还需要把年度收入和利润拆分成季度，然后进行同比和对比，这样可以较为容易判断公司收入和利润的变动趋势，避免被收割。
老板电器披露2017年全年业绩快报及一季度的业绩预告时就发生了跌停事件，我们来梳理一下。首先是年度业绩快报，收入和净利润分别增长20.78%和20.18%，二是公布2018一季度年净利润增长只有10%到30%。
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