中国的电商零售有多强？今年占比将超线下实体，稳居各国榜首

专注于电商经济研究的eMarketer公司（base在纽约）一周前发布了一则报告，其中明确指出：2021年中国将成为全世界第一个线上电商零售额超越线下实体的国家，电商的零售占比将会史无前例地提升至52.1%。

这是eMarketer针对中国市场做的趋势图，黑色块是电商零售额，红色线条为市场占比曲线：

除此之外，eMarketer还罗列了世界排名前十的电商零售国家如下：

可以看到，中国的占比数据远远领先于第二名（韩国）和第三名（英国）。

这里面有几个非常重要的背景数据：

1）早在2018年，中国的电商零售占比已经达到了 29.2%（表中未标明），超过了现在的韩国和英国。

2）2020年中国实体店零售总额下降18.6%，eMarketer预计今年会继续下降9.8%。去年电商的涨幅为27.5%，今年会继续上涨21.0%左右。

3）对于其他国家来说，疫情是促使2020年电商高速发展的主要原因。疫情一旦得到控制，就会有不少人“重回实体店”。但在中国，即使很早就控制了疫情，也没有减缓电商的发展势头。这说明线上消费已经成了一种全民习惯。

4）今年的电商消费中，有83.1%将通过手机端完成。这个比例在世界上也处于领先地位。

放眼未来，五大因素将继续驱动电商的发展。它们分别是：

1）社交型电商（如下图）

2）微信小程序（预估规模超过2000亿美元）

3）拼多多（今年的市场占比预计增至13.2%，阿里占50.8%，京东占15.9%）

4）直播电商（抖音、快手为主）

5）疫情（但这一点对中国的整体趋势影响并不大，只是对增幅会产生一定的作用）

▲ 黑色部分：社交型电商销售额；红色曲线：环比增幅

文章在末尾做了两点总结：

1）中国的经济形态已经和十年前有了天壤之别，因此零售发展的趋势也会“超越自然”。

2）不要忘记，中国还有数亿人没有参与线上消费。因此，过一段时间之后可能还会有新的增长。

本文所有数据源自eMarketer报告

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