马自达的小型豪车梦

马自达如何让自己差点破产?


1991年10月的第29届东京车展,马自达的展台上,名为Eunos 500的概念车潇洒登场。仅4个月后的1992年2月,马自达便正式推出其市售版本。也是从那时候开始Eunos,这个新生高端品牌(渠道)的历史,正式翻开新的一页。

之所以这样说,是因为500在很大程度上,确立了Eunos之于Autozam/εfini等其它品牌渠道不同的定位。尽管在500之前,Eunos马自达已经有100,300,Roadster以及Cosmo车型,但他们要么是其它品牌渠道车型几无诚意的小改版,要么就是比较特殊的跑车车款,这与马自达在设立Eunos之初,为其定下的“十年基准”品牌理念似乎没有太多联系。而500则不同,尽管它依然由“原生”马自达车款改造而成,除了它本身较为传统的Sedan定位以外,涂装等工艺上的进步,也大幅抛离此前的Eunos产品。

如何抛离?Eunos 500的部分配置车型创新地采用了所谓的“ハイレフコート(hi-reflex coating)”涂装法,简单地说,就是在进行最后的烘干工序时不断旋转车体。在这种方式下出厂的Eunos产品,配合马自达新开发的高硬度透明漆,其车漆会更亮丽,耐久度也更高。可以说,“玩涂装”这一范畴,马自达在很早以前就已经走火入魔了。

至于其它方面,马自达则主要针对静音性能进行强化,譬如车身各立柱均注入了发泡材质,内饰面板也采用了可以吸收/缓和多余振动的“制振構造”设计,以最大化地提升整体的行车质感。

除了这些地方,Eunos 500的内外设计,也展现出了前所未有的新鲜感。由荒川健先生(此君曾在2012年加入江淮的日本设计中心)带领的设计团队,为其带来了更有新意,富含曲面元素的流线设计,这与同年代那些依旧使用平直线条营造庄严高级感的日系对手,是完全不同的做法。即便用接近30年后的眼光来看它,也并未觉得Eunos 500落后于时代。

而动力方面,Eunos明明属于小型车规格,但却被塞入了2.0L以及1.8L两款V6发动机,不过这也正正符合当时那种“我全都要(优秀的运转质感+紧凑+小排量低油耗)”的思维,后期马自达则为其搭载新开发的FP-DE型4缸机,看似不如前面的6缸机有意思,但这套机器也成为马自达在之后一段时期内的主力机型。再来看看配置,手动挡车型标配有LSD以及ABS,至于顶配车型,除了电动天窗以外,还提供了当时才刚普及的无钥匙进入功能。

虽然在各个方面都展示出了极高素质,但因为其本身作为一台小型车相对较高的价格(顶配车型接近250万日元,差不多够你买一台更高级的丰田Mark II Grande 2.5),以及马自达极度混乱的产品线/销售体系,Eunos 500并未有很好的市场表现。到1996年,马自达的多渠道战略破产,Eunos 500寿终正寝,4年间,也就只有不到2万4000台日规版本下线。而以Xedos 6为名在欧洲等地销售的出口版本,则一直坚持到了1999年(注:Eunos渠道也曾进入部分国家/地区,譬如澳大利亚,随着马自达取消Eunos渠道,这些车子被更名为“马自达Eunos 500”,一直销售至90年代末期)。


最后的最后,

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