游戏业大清洗，大厂硬扛，小厂阵亡？
撰文:奈奈
编辑：大福
文娱价值官解读：
2018年，中国文娱产业进入残酷的洗牌期，游戏公司将比影视公司遭遇的考验更多。3月之后，游戏产品所有审批被冻结，暂定审批导致Q2开始游戏业业绩整体下滑。
除了监管方面的门槛变高，技术落后、不思进取、抄袭等问题也浮出水面，中国游戏业正面临一个严峻的时期，在这个时期内，大厂尚能扛住，而小厂将哀鸿遍野。
版号冻结，下架危机，游戏业门槛陡然提升
上周，上架不足 5 天的《怪物猎人》宣布从 WeGame 平台下架、并停止售卖，因为相关政府管理部门接到大量举报，《怪物猎人》部分内容未完全符合政策法规要求，所以游戏相应运营资质文件已被取消。腾讯运营团队则回应：“《怪物猎人：世界》部分游戏内容未完全符合相关法规政策要求，相关政府管理部门接到大量举报，该游戏相关运营资质文件现在已被取消，游戏现已被执行下架整改，停止售卖。”
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（游戏《怪物猎人：世界》遭遇下架）
游戏遭投诉导致下架正成为继小视频、自媒体内容后的又一风险趋势。而这个行业的乱象，其实早露端倪，根据中消协的调查可见，付费网游已然成为了消费者们最不满意的消费类型。在“消费者感到最不满意的消费类型”投票中，受访者们对于付费网络游戏的不满意率高达20.9%。
记者在中国网络游戏投诉平台，的数据上看到，网络游戏单品投诉排行榜中，用户投诉数量最大的游戏分别是：《地下城与勇士》（腾讯）、《恋与制作人》（叠纸网络），以及《QQ飞车手游》（腾讯）。而《地下城与勇士》不仅是玩家投诉数量最多的游戏，同时还是涉及投诉金额最多的游戏。而投诉中，游戏玩家主要针对：网络游戏诈骗、游戏盗号、低俗暴力、诱骗消费等问题进行举报。
（遭到投诉较多的游戏《地下城与勇士》）
由于社会反馈的负面信息增多，政府开始对游戏监管加强控制。今年 3 月，新闻出版广电总局重组，加上游戏审批主管部门的调整，版号审批一直处于暂停状态，所有申请都处于冻结状态，截止目前，已有 5 个月没有下发新的版号。这一现象也是政府有意严苛游戏产业监管的一个表征。
即使获得蓝洞代理权开发的两款“吃鸡”游戏的腾讯，《绝地求生：刺激战场》《绝地求生：全军出击》这两款手游和端游也尚未取得相关游戏版号。由于没有商业化许可证，腾讯暂时无法通过这两款游戏出售游戏道具，实施变现目标。一旦版号审批迟迟不解冻，也将影响到腾讯接下来的重要产品《堡垒之夜》。在腾讯公布的财报中曾显示，新游戏发布推迟成为游戏业务营收下降的重要原因。
受此影响，8月14日腾讯股价下跌 3.4%，达到近 5 个月来最大跌幅。之后持续走低，8 月 16 日，开盘报价 320 港元，较前一日收盘价下滑 4.76%。就在腾讯发布的Q2财报中，手游收入为 176 亿元，同比增长 19%，环比下降 19%；PC 端游戏收入为 129 亿元，同比下降 5%，环比下降 8%。腾讯最会赚钱的业务之一，正遭受重大打击，这无疑让“流年不利”的腾讯雪上加霜。
长久以来，“在涉赌边缘疯狂试探”的棋牌类游戏也将面临史上最严苛审查。2017年3月，监管部门就曾强调不允许游戏名称中出现“棋牌、平台、大厅”等相关词语。以地域为运营模式的棋牌游戏，不存在先走地方市局再走总局的问题。游戏可直接送往北京，由出版社做完材料送往市局总局报审。
游戏股近期在二级市场的表现，则直接反映版号审批冻结对游戏行业的影响，腾讯股票的反应之外，网龙跌5.6%；巨人网络一度跌4.18%，这种作用甚至影响到海外游戏市场。腾讯、网易、完美世界这样的大厂还能靠已大IP硬扛，小公司却会遭遇“阵亡”危机。
粗制滥造形成行业顽疾
那么，中国游戏行业的风险真是只来自于“监管加强”吗？其实从表象被投诉、负面不断的现象深入观察，游戏行业长久以流量为导向、抄袭盛行、粗制滥造等问题一直未被放大和重视，这些才是游戏行业下沉的核心因素。
游戏，一直以来都属于中国文娱、互联网产业里的变现强项，一个影视IP最终还是要进行“游戏化”才能多元盈利；而互联网大企业更是纷纷深入游戏业以求扩大收入。但是，中国游戏公司长期依靠卖皮肤、卖游戏广告为生，且生存压力不大，让这个行业不思进取。腾讯的《王者荣耀》靠卖皮肤就可以日入1.5亿，而国内游戏开发者和厂商除了皮肤，均依靠广告获得营收，而谷歌广告、Vungle则通过为他们提供移动广告的解决方案获取利润。
（《王者荣耀》靠卖皮肤就可以日入1.5亿）
记者采访一位游戏玩家时，对方的回答令人惊讶：“国产游戏粗制滥造到了令人发指的地步，就该都查封！国产游戏几乎没有创新，有的公司看见CSOL的僵尸火了，也复制一个僵尸，连色调纹理都懒得自己设计。”
过度商业化是游戏业的顽疾根本，在逐利为前提下的游戏公司眼里，原创太慢、资金投入太大，回收风险以不稳定，但是山寨成功的国外游戏则能降低时间、资金成本。中小游戏公司在战略中选择了捷径，从而造成一种行业风气，“买量”“做素材”这些手段早已成为一套精准、高效的行业“潜规则”，由此可见，导致粗制滥造和不思进取，更不是一两家的问题。
一位某影视公司从事游戏化的主管告诉记者：“这个圈子热钱多的时候，仿佛遍地黄金，很多制片人尤其是上市公司的制片人，不是想着好好做剧，而是想着怎样用大ip+流量攒项目，然后再去悠不懂行的投资人和股市里的中小投资人跟风投资，从而推高自家公司股价、估值，最终公司高层达到将股票减持变现的目的。游戏化前几年成为影视IP的标配，就是因为大IP最终衍生成游戏后能给公司带来更高估值，至于游戏的水准，就真是参差不齐了。”
这位从业者还分析，由于政府监管的加强，今年所有文化娱乐相关都大地震，针对悬恐类小说漫画限制越来越多了，游戏行业已经冻结了所有游戏的审批，倒闭的小型游戏开发商也许比倒闭的小影视公司更多。
在“钱”的增长比“精神”快的中国大环境下，不要说游戏行业、整个文娱产业和互联网领域都存在逐利取向。反观国外成熟的游戏品牌，各个都具有典型的企业文化和烙印，任天堂的游戏充满童趣；索尼的游戏富有艺术性；小岛秀夫的游戏电影化叙事缜密……而作为文娱产业链中不可缺少的一环，游戏也是文化的体现，需要情怀与真诚去培育。
其实，大厂在行业里应起到引领作用，率先投入资金和人才进行优质游戏的开发。例如，在制作和技术问题上，大厂的优先解决方式是收购和投资海内外知名的研发公司，直接引入海外先进的制作技术。腾讯曾以30.5亿收购《绝地求生》开发商蓝洞股份成为第二大股东，网易也于近期投资美国游戏公司Bungie以支持其游戏研发创新，这样的做法才能负起大厂在行业里应有的责任。
结语：
虽然游戏审批只是暂时冻结，但一般来说，国内游戏的审核流程至少要耗时两到三个月，即使马上恢复审批，Q3也很难有新游戏上线。对于依赖中国游戏市场的公司来说，这将是2018年最大的危机。然而，对于腾讯、网易这样的大厂，亏损也只是暂时的寒冬，开源节流就能熬过去了；但对于小型游戏开发商来说，新游戏审批的时间成本一旦增加，后果只有倒闭。
看似由“延时审批”引发的游戏行业大清洗背后，是对整个游戏行业的深沉拷问，想要成为食物链上游的公司既要有资本保驾护航，更要潜心研发积极推动产品创新，中国游戏不能再成为“山寨”的重灾区。
游戏是一半商业一半艺术的产品，谈游戏不能不谈钱，也不能只谈钱。游戏行业的创业家们只有把“热爱”与“商业”进行平衡，才能做出值得市场尊重的产品。而此次中国游戏行业遭遇的大清洗，或许也是未来市场健康发展的一个重要时间节点。
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