连张小龙自己都没想到，小程序沦落至此？

新零售并不是救命稻草，而是机会，是持续变化所产生的机会。在腾讯、阿里、京东、苏宁等互联网巨头的带动下，越来越多的零售商开始转型挖掘“新零售”、“智慧零售”的经营之道。善经营者，懂得利用大平台的商业赋能，实现自身品牌的价值提升。微信，就是这么一个“大平台”。

微信的应用工具很多，每一个工具对零售商户来说，都是一次吸金的机会。那么传统实体企业在做营销过程中，这些营销工具应该怎么用呢？

基于当下的新零售发展形势，米多公司定制出米多智慧零售小程序解决方案： 以微信小程序为基础，结合其他微信工具，浓缩为“智慧零售六脉神剑”（即是拼团裂变、到店打卡、门店抽奖、裂变卡券、数据吸取、基础架构），将应用效果发挥到极致，更好地帮助品牌商推动线上线下一体化，为零售门店搭建线上小程序门店，实现了场景化的体验服务，提升门店顾客引流、顾客转化和顾客体验，每个门店的端会给品牌商构成多入口营销矩阵，让品牌可以真正主导终端活动。

下面一起看看米多智慧零售小程序在实际中是怎么应用的，对实体门店起到了什么作用？

 第一剑：小程序拼团裂变，打通流量 

线上红利已经到了封顶期，品牌商就把更多的营收压力给到线下门店。线下门店想提高门店营收目标，小程序就是一个很好的引流方法，而发起团购活动，通过社群裂变实现精准引流，效果惊人。拼团是实现裂变营销的一种营销工具，基于LBS的社群强关系链，可以把拼团的传播属性更聚焦在社群范围内。

 拼团裂变说明：

1、品牌商：品牌商在小程序内设置拼团活动，可通过团长免单券激励团长（品牌商在总后台设置拼团件数、价格、装修等参数，统一覆盖所有线下门店）；

2、小程序：小程序支持生成分享图片，进行朋友圈传播；

3、门店：门店立即响应品牌促销政策，让门店具备线上社区拼团，门店提货的能力；

4、消费者：通过朋友圈广告、微信社群等多端入口进入小程序，参与品牌的拼团活动，拼团成功后，到最近的门店提货。

 拼团裂变效果：

1、小程序内置LBS定位功能，活动以门店为中心，辐射周围3公里（小程序投放范围由品牌商拟定，如：1公里、2公里），实现精准拓客；

2、每团20人起，每天开团至少一次，连续一个月，每个月到店500人不成问题；

3、小程序支持独立收款，拼团活动总收款直接由门店收取。

 第二剑：小程序到店打卡，激活用户活跃 

传统的消费场景下，消费者活跃度很低，而小程序到店打卡在LBS定位的基础下，借助各种“签到”好礼，吸引消费者到店、打卡、领红包，是一种很棒的引流工具。

 到店打卡说明：

1、小程序内设有门店打卡活动（品牌商可在后台设置连续打卡奖励），例：消费者连续7天打卡可以获得爱奇艺会员卡一张；

2、通过LBS获取用户定位，设置用户必需要门店地址的一定范围内进行打卡，通过累积打卡次数给门店引流，解决门店到店难的问题；

3、打卡的奖励品牌商自行拟定，可发实物礼品/产品优惠券等等。

 到店打卡效果：

1、消费领券，刺激二次消费。先消费后打卡领券，下次消费抵扣，制造小确幸；

2、到店领券，提升到店率。先到店领券，后消费使用，到店率放大10倍；

3、线下派单，引导顾客到店。将周边3公里范围内的顾客，吸引到店消费；

4、社区拼团与到店打卡结合。两大功能组合使用，增强用户粘性，提升复购；

5、节日到店签到领券。与节点相结合，制造噱头，刺激到店消费。

 第三剑：门店抽奖，挑起用户粘性 

门店抽奖是个不错的方法，是因为抽奖能够召集来新的顾客。一场成功的抽奖活动，不仅可以赚得满满的人气，也是刺激分享推广品牌的有效方式。

 门店抽奖使用说明与营销效果：

1、每逢节假日，消费者到店，可参与各种抽奖活动；

2、多种抽奖模版风格，支持门店的节假日、店庆日或品牌主题的抽奖活动；

3、品牌商可以给门店投放联盟卡券、联盟礼品和门店优惠券等作为抽奖礼品，联盟礼品直接发放到用户的账户，运行效率高，转化成本低。

 第四剑：裂变卡券，多渠道贯穿获客 

传统的消费场景下，商户与消费者的连接很弱。以往，商户常会选择地推、发传单、买单赠送优惠券等方式给顾客发券。但是传统的纸质券无法形成商户与用户之间的有效连接。

发放裂变卡券，可以构建商户与顾客直接的强力连接。微信支付能够记录下用户的消费行为，对其进行跟踪和记录。配合微信支付提供的流量和开放数据能力，商户得以更好地提供服务、优化产品，真正做到用户的留存与转化。

 裂变券说明：

1、卡券价值：该券可抵扣指定产品的一定金额或折扣；

2、使用条件：消费者需将裂变券分享出去，邀请好友也领取该卡券，当好友注册并领取卡券后；消费者方能获得立减券，否则无法获取，卡券的本质是：分享裂变。

 裂变券效果：

1、裂变券本身价值：具有代金券、抵扣等价值，利益直达消费者，刺激消费者的获券欲望；

2、裂变券获得条件：让消费者主动积极地在好友、微信群中分享裂变，老客户拉新客户，让用户帮助品牌商提高订单量，并低成本获客。

 第五剑：数据吸取，打破数据孤岛 

DT时代，对于品牌而言，只有全面构建以用户帐户体系为中心的信息指挥系统，以数据驱动重构“人、货、场”，才能真正实现用户的“所见即所得”。整个市场形势正在由“渠道为王、终端精耕”快速向“社群营销”转型，传统品牌必须重视市场部并重构市场部，一切以用户帐户体系为中心，利用网站、微博、微信、电商平台、二维码等一切介质全方位搭建用户场景，深度经营由此衍生的“原生数据、场景数据、行为数据、交易数据”，是传统品牌DT时代殊途同归的不二之选。市场部必须也只有成为品牌的中枢神经系统之后，传统品牌才有未来！

 数据吸取效果：

1、掌握消费者：IP名字、电话号码等；