车闻丨最新汽车品牌价值排行 吉利超劳斯莱斯首次入榜

英国品牌行销顾问公司BrandFinance刚刚公布了最新的全球品牌价值排行。Goole超过Apple成为全球最高价值的品牌。Brand Finance是1996年创立的品牌行销顾问公司，每年会对全球大型企业旗下的品牌进行评估并排行。根据公式：品牌价值=品牌强度*品牌报酬率*预估营收，来计算品牌价值的高低。

01 丰田坐稳老大 保时捷“嗑药”上升

在汽车类别中，共有27家企业上榜。其中日系品牌就有8家，榜首仍然被丰田占据，紧随其后的是宝马与奔驰。同时，五十铃、吉利、MAN、欧宝四家新车企进入了榜单。有意思的是，本次中国汽车品牌首次进入榜单，便直接超过了劳斯莱斯的品牌价值，虽然两家车企产品和实力不能单一的用排名来进行比较，但是足以可见我们的国产品牌的竞争力是与日俱增的。

从公式可以看出，在品牌强度变化不大的情况下，能产生大幅度上升的就是品牌报酬率和预估营收了。保时捷得益于Macan和Cayenne在SUV市场的强劲表现，再加上刚刚上市的718还属于加价等车状态。所以预估收入的增长，排名的上升也就不足为怪了。

斯巴鲁刚刚进行了产品升级，年底发布了新款傲虎，又在日内瓦车展推出新款力狮。特别是在去年底美国IIHS(美国公路安全保险协会)评定斯巴鲁旗下力狮、傲虎、森林人为2017年“最高等级安全评定（TSP）+”，给予了斯巴鲁一记强有力的助攻，让其品牌竞争力大幅度的增长。

02 吉利超劳斯莱斯 国产品牌百花齐放

其实小编最开心的还是本次排名有我们中国品牌进榜，作为从浙江台州走出来的吉利在去年在三十周年庆典上发布了“20200”战略，要对旗下吉利品牌和新发布的LYNK&CO品牌进行战略调整和清晰定位。古人云：三十而立，吉利在三十周年的时候给予了自己肯定的同时，也定下了2020年时200万销量的目标。

其实不只是吉利，我们整个中国品牌的进步都是巨大的。比亚迪在新能源布局已经计划到了2021年，旗下各个车型均会推出混动版，在月初的时候比亚迪在又取得了插电式混合动力和纯电动车型的销量世界第一的成绩。长城哈弗系列SUV，连续14年获得中国SUV市场的冠军，旗下的H6,已经连续46个月是月度销量冠军，简直就是BUG般的存在。而广汽传祺年初也是登上了北美车展的展台，受到全球媒体追捧。

中国汽车行业由于起步慢，所以自主品牌的道路充满了曲折和艰辛。但“保剑锋从磨砺出，梅花香自苦寒来”。2016年全年中国乘用车销量2437.69万辆，其中中国品牌乘用首次超过千万辆，达到了1052.86万辆，占比创新高43.19%，也就是说路上跑的有一半都是中国品牌的汽车了。根据各车企的发展规划，一直到2020年都是各个自主品牌发力的时候，期待未来会看到更多的中国品牌上榜。