小红书打造时尚新品牌基地，小红书时尚KOL破圈

千瓜小红书数据分析平台显示，目前小红书MAU破亿，笔记日均曝光超过100亿，来自北上广的直播观众超过40%，女用户占比为92.14%。以一线城市的年轻女性为主的小红书用户，具有强消费能力和时尚属性。最新消息显示，小红书荣获“2020时尚100+榜单”的年度优秀组织奖，小红书博主陈逸慧、东瓜嘀嘀和了荫三位博主荣获 “年度时尚新主播”。

图片来源|小红书

作为生活方式社区，小红书诞生于上海，成长于上海，始终带有上海时尚之都的基因。不少小红书博主因为真诚分享内容、热爱生活和审美时尚等特性被用户广泛喜爱，其分享的商品被称之为种草，而不是广告。2020年，小红书上线直播功能，进一步拉近小红书博主和粉丝之间的距离，通过社群实时互动，粉丝互动积极性极高。

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陈逸慧、东瓜嘀嘀、了荫等小红书博主在“上海时装周”、“进博会”等活动中，通过直播镜头将海派文化、时尚地标、文化场所等上海元素带给网友，成为了新场所、新文创、新品牌与用户之间沟通互动的桥梁。

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千瓜小红书数据分析平台显示，3位博主的赞藏总量均在150万以上，在小红书内容领域深耕多年，千瓜指数均在900以上，属于优质作者。

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值得一提的是三位均来自MCN机构摘星阁，数据显示摘星阁在达人粉丝总量月榜排名第6，粉丝总量3736.07万。属于小红书头部MCN机构。

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回归正题，基于小红书达人、用户的强时尚属性，加上地缘关系，小红书成为魔都上海的一张时尚明信片。同时，笔者发现入驻小红书的品牌已经超过5万，特别是早年就看好小红书KOL营销社交影响力的完美日记，粉丝总量高达192万，基本相当于3个头部达人（粉丝50万以上），正在为完美日记带来源源不断地GMV。

从小红书第一股完美日记上市，到顶级都市上海的认可，小红书在时尚领域积累了广泛的心智认知，是培育新品牌和品牌形成破圈影响力的种草圣地。

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当然，除了新品牌，国内外知名品牌也十分重视小红书KOL营销的作用。商业投放榜上雅诗兰黛、魅可、祖玛珑等均榜上有名，其中雅诗兰黛更是上榜次数高达3826次。

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综合来看，小红书已经成为新品牌塑造用户心智，知名品牌深化品牌形象的重要营销阵地。