美泰牵手又一“超级IP”，股价飙升！

引言

日前，美泰宣布与Hello Kitty的特许经营权所有者三丽鸥就旗下的IP全球授权事宜达成合作协议。消息一出，美泰股价在本周二飙升逾11%至10.69美元/股。

根据授权协议，美泰将设计并研发玩具，许可权包括动作人物和玩偶、游戏装置、拼图、婴儿用品、毛绒、车辆和其他受Hello Kitty&Friends和Hello Kitty Cafe启发的产品，以及三丽鸥旗下IP的其他角色，包括Hello Kitty（凯蒂猫）、Keroppi(大眼娃)、Chococat(巧克力猫)、Badtz-Maru(酷企鹅)、Little Twin Stars(双子星)和Tuxedosam(山姆企鹅)。 

此玩具和游戏系列将于2020年秋季面向北美、欧洲、拉丁美洲、澳大利亚和新西兰市场推出。

据中外玩具网5月报道，美泰此前已和迪士尼旗下的皮克斯动画工作室达成了新的合作协议，在原有的“玩具总动员”和“汽车总动员”的授权基础上，增加了“海底总动员”“怪兽电力公司”“超人总动员”“寻梦环游记”还有在2020年上映的皮克斯新片“觅法奇程（Onward）”的全球授权。美泰将以动画角色形象为基础设计制作新的游戏、玩具等相关周边产品。该项授权协议将从2020年5月起正式生效。

此外，上个月美泰还宣布延长与DC漫画公司的全球授权合作期限，保留女孩玩具、学龄前玩具、车辆、游戏和新奇玩具类别合作关系。并且，美泰还将为DC 旗下的超级女英雄系列创作新内容。

今年2月，美泰官方还宣布，其已取得《小黄人2》的授权许可，计划将推出多个系列衍生玩具，并在2020年夏季电影上映时面向全球首发。

而据外媒此前消息，为了成为一家优质的IP驱动型玩具公司，美泰公司旗下新成立的美泰电视（Mattel Television）将根据自身拥有的全球知名IP形象，推出22部动画和真人电视节目在多个平台上播出，节目涵盖动作冒险、幽默、游戏节目等多个类型。

因此，也就不难理解美泰为何执着于与全球知名IP合作开发授权产品了。尽管美泰的近期策略重心放在提升毛利及提升利润上；尽管与三丽鸥、迪士尼、DC签订高授权费的协议无疑违背了目前缩减开支的策略；但高回报的授权产品也许会抵消掉部分支出所带来的阵痛以及为美泰转型成为一家优质的IP驱动型玩具公司奠定基础。

据此，美泰现已手握迪士尼、DC、三丽鸥、环球等公司旗下的多个热门IP，大大增加了来年与孩之宝竞争的砝码。而孩之宝目前则手握的迪士尼“漫威”“星球大战”两大吸金王超级IP授权协议2020年到期，公司已经计划与迪士尼续签。

来源：中外玩具网（ctoy-gdta）

文：张芷盈/罗珊

编辑：罗珊

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