研究寿山石黄金十年，发现很多启示，玉石品牌创建如此简单

对我来说，品牌营销讲的价值点——史蒂夫·乔布斯

“每当我们说起‘品牌’一词时，我们就觉得它像一个脏字。”在乔布斯时代，苹果公司有这样的共识。

看到上句话，很多人感到费解。

手工行业内的人看到这句话，应该是五味杂陈。拿陶瓷界的陶瓷手艺人宣传举例，他们似乎全是这样的：

XXX, 某省某地人

中国XX陶瓷大师，某省陶瓷XX大师，后面跟着长的不见尾的头衔、称号。

接下来是，师从XXX，XXX年开始创业，作品获得XXX大奖…… ……

消费者看完大多会抓狂，XX大师是什么，权威度咋样？XX大奖水平如何？一连串的问号出现的脑海。“营销就是你向别人兜售产品。如果你没有提供价值，那么你没有宣讲毫无意义。”郑州大学商学院宁建新教授表示，“如果是这样，类似的行为还是少点为好。”

疯狂的钉钉带给给我们带来启示

曾经，因为撕逼微信，被马云批评“市场费太多”“广告太low，像JD做的"的钉钉，最近高调的和深圳卫视探索了台网联动的发布会新模式，还先后在广州、北京的地铁推出了一组让创业者扎心的#创业很苦，坚持很酷#系列广告，在Marketing层面俨然是两幅模样。

是不是很熟悉? 逆袭的故事我们听得不少，但钉钉的故事不是小人物的逆袭，而是失败者的逆袭，因为这场失败足够有知名度，所以会引起关注。

对于企业类产品，钉钉主打差异化，把使用者和决策者诉求不同的问题和marketing  branding相结合。让其用户、准用户感同身受，考究的产品力，配合考究的传播力，钉钉取得了爆发性的增长。笔者曾参与到钉钉河南地区的推介会，往昔热闹的场面至今难忘。

今年2月份钉钉在郑州的推荐会现场人潮涌动

每个品牌都要讲故事，并大声地说出来

说到品牌故事，手工行业从业者大多表示无奈。倘若被问到品牌故事是什么？很多人会回答说没有故事，亦或者说不出来。

每每遇到此类情况，熟悉的人我都会追问。假如你的工作室没有故事，且听marketing branding（品牌创建）界红人、锤子科技CEO如何看待。罗永浩说：“有的品牌说他们不会讲故事，只会踏踏实实的做产品，这实际上这也是一个故事：一个关于本分和踏实创业的品牌故事。”

锤子科技CEO罗永浩

看完罗永浩的话，你有没有故事？你不是没有故事，只是你没有告诉大家，或者你压根没有想过而已。

有了故事，故事就是内容，然后你说给大家听就行了。

互联网推广有诀窍，切勿乱拥抱

自阿里成功以后，马云开始被神化。马云号召大家积极拥抱变化，很多人跃跃欲试。

玉石行业自然也不例外，笔者就见过不少做购买关键词、做门户、做商城、做APP的玉石从业者。现实情况是，我看到的结果大多不是不温不火，不温不火有时候意味着相当不错。

在品牌创建面前，很多人不得其招。之前玉石铺子新媒体发过一篇名为《轰上神坛的社会化营销，原来是这么一回事，商学院老司机有话说》一文中，有讲到关于玉石行业的品牌创建的问题，有兴趣可以再重温一下。

寿山石行业的发展轨迹和成绩有目共睹，我们借寿山石“黄金十年”看一下玉石marketing branding的做法，看能否受到些许启示。

这是玉石铺子新媒体发布的一篇文章，名称为《在寿山石雕刻的黄金时代，何马游走在“主流”边缘》。最早发布于今日头条，如下图：