中国的直播时代，离不开这场科技直播超级碗

东京奥运会开幕式的夜晚，北京奥运会开幕式不出意外地再次走红。

视频网站里，当年的画面被“2021年7月23日前来打卡”的弹幕完全覆盖。点赞率最高的一条评论是“我们欠北京奥运会开幕式一次热搜”。

两场跨越13年的奥运会直播，在同一个夜晚登上了世界各大社交平台的热搜上。

东京奥运会开幕那晚，全民重温北京奥运会开幕式。

今天我们的社交生活，都是由一个又一个视频直播组成的。没有人能够离开视频直播获取消息，也没有一个公共议题能离开视频直播传播开来。

2009年，新周刊发行的其中一期杂志专题，给中国社会加上了一个定语：直播。

经历了一场灾情和一场盛会之后的中国人，对“直播”这一快节奏的资讯接收方式已经了然于胸。打开电视，最新鲜、最热门的消息资讯滚动播出，观众安坐家中也如置身现场。而中国人今天能成为直播生活的一分子，其实从那场盛会开始就已经埋下了生根发芽的种子。

今天我们看直播，看的是科技

今天我们看直播，不仅仅是要看内容，更重要的是体验将内容变得更丰富的科技手段。

毕竟随着视频产业的火爆发展，观众也开始出现审美疲劳。怎样用更优质、更有内涵的视频吸引观众，成了视频制造者们相互竞争的手段。

就好像一场含金量十足的科技发布会，就是业界高度关注的焦点会议。如何通过一场无缝的直播让科技成果透过荧屏一览无遗，对内容生产者的直播技术基础、传播语言设计、荧屏场景运用都提出了极高的要求。

当高科技跃然于荧屏上，是一种怎样的体验？/图虫创意

而在人们的印象之中，新闻直播和科技发布会本是风马牛不相及的两项活动。科技发布会需要对高端科技进行充分阐述，怎么能够从新闻直播的视角来展示呢？

比如百度世界大会是百度自2006年开启的年度科技大会，是百度每年面向行业、媒体、合作伙伴和广大用户的超级“科技春晚”。但在今年的百度世界大会上，对于“科技与我有关”的经典诠释，再次引发了全民热议。

平稳行驶的汽车机器人里，“AI体验官”金晨和王嘉宁在车内拍“时尚大片”，让直播间外的观众惊呼未来的无人驾驶“就像坐飞机高铁一样”。

在北京的一条小胡同里，“国民女神”王冰冰担任的“央视新闻AI体验官”走进了一座四代同堂的大宅子，体验智能家居带来的便捷。

跟随AI体验官王冰冰探访北京胡同里的智能生活。

一个月前申遗成功的福建泉州，整座城市因水而兴。海洋构建了泉州古老的城市文明，现代化的地下自来水管廊则是这座古城变得更有智慧的体现：借助智能云系统，只需1个App加2个工作人员，78个污水处理站就可以尽在掌握。

这样的例子数不胜数。西至伊犁，东至苏州，广阔的神州大地上，都有AI的身影。在这些新闻故事片里，央视新闻将苦涩难懂的传播语言，转化成了通俗易懂的社会事件，不仅让观众充分感受到百度科技的温度，也让观众从内心建构起社会生活与科技紧密联系的认知。

在不脱离新闻报道的形式下，一个个鲜活的应用实例通过直播间联动外景地的形式融入大会环节，不仅赋予了内容展现的更多空间和可能，为观众提供了更多代入视角，有序穿插并全方位展示了百度的创新技术、产品与服务、业务模式、以及百度与生态价值链合作伙伴的战略合作。

而作为国家级媒体的央视新闻，在直播盛行的时代和眼花缭乱、鱼龙混杂的行业生态环境下，成功以“科技”为主题，讲好了一堂革新传播语态的直播公开课。

把科技作为解决视频的方法

我们惊叹这场出色的公开课，其实离不开传播途径的高速发展。

平面媒体盛行的年代，消息传递只是依靠单一的线性传播方式，即信息生产者通过自己的解读，将被认为是值得传播的消息通过媒介传递给受众。消息的内容和质量，全凭媒体来判断。

在这一模式下，创新成了最大的障碍，人们也开始意识到信息到达的重要性。加大投入丰富传播的内容、付出成本追求传播的效果，也逐渐成为了媒体的共识。

1973年，英国文化理论家和社会学家斯图亚特·霍尔(Stuart Hall)提出了传播学上的编码-解码模型(Encoding-Decoding Model)。相较于传统的线性单向传播方式，霍尔在1980年的一篇论文中认为，一个事件最终能够得以传播，首先必须先成为“故事”，然后才能成为传播事件。

人都是有根深蒂固的“新闻欲”的。能够将故事说好，显然离不开内容生产者对社会的认识和了解。观众有自己理解传播事件的能力，而如何帮助观众理解传播的信息，是信息生产者需要去考究、进行“编码”的时刻。

新闻媒介通过新近变动的信息传播，以消除受众认识上的不确定性。/《我们与恶的距离》

我们都知道《东方时空》成功的故事，为什么这档节目能在上世纪90年代红极一时？靠的当然就是作为信息生产者的媒体在“编码”的过程中适应观众喜闻乐见的态度。

新媒体时代，观众早已不再是通过单一渠道了解信息。观众对信息的认可和评价也随着时代的发展，变得更加百花齐放、百家争鸣。

而视频，就是这其中最有力度的传播途径。

早在2014年，新周刊就曾预言：“手机小屏将成为未来收视第一屏”；如今，“视频正在包围一切”。把视频作为方法，是中国视频行业给中国人最大的意外和惊喜——如今我们的视频，除了制造公共议题、记录时代体温，也是卖知识、卖货物，甚至卖科技的最佳现场。

随着互联网的发展，特别是直播这一新兴媒介蓬勃发展，媒体“自上而下”的内容传播形态被打破，用户反馈更加受到重视，媒体也在思考怎样将更多更优质的“故事”传递给观众。直接影响内容受众，成了网络直播区别于电视直播的一个重要特征。

科技成就直播，直播带动科技。

近些年来，科技成了人人热议的话题。不仅仅是因为AI、5G等尖端技术被列入了国家发展战略的名录，手机、电脑、汽车、家用电器，甚至健康监测工具也越趋智能化，更多人开始享受到科技带来的生活便捷。而科技视频，也在这一趋势下逐渐成为了传播的主流。通过科技视频、带动观众展望未来新生活，不再是遥不可及的梦想。

总台打造的“4K+5G+AI”技术驱动的智能化媒体格局，被完美地融进了今年的百度世界大会之中。直播间里，一个38mx5m的8K超高清巨型弧屏，通过AI结合VR、XR等创新技术的应用，不仅刷新了裸眼3D的舞台效果，视、听、触多维融合的舞台立体空间也让直播间外的广大观众犹如置身现场，实现虚拟世界与现实世界无缝转换的“沉浸式”体验。

百度世界大会央视新闻直播间。

作为直播界的“国字号”，央视新闻将百度相关科技成果和应用实现用传播语言进行“编码”，输出呈现为观众可看、可听、可感的内容。百度最新的AI成果通过一个个有故事性的沉浸式镜头，不仅让观众轻松看懂了中国人工智能新进展，也让这些成果成为了一个个喜闻乐见的公共议题。

“收视密码”

是科技“传播转码”的催化剂

“撒贝宁和李彦宏也能组CP，这是我没想到的，还怪好嗑：北大学长学弟，一个成了霸道总裁，一个成了著名主持人，颜值都很爆表。”

今年站在百度世界大会直播间的两个“最强北大校友”，在同一个舞台上跨界对话，又让网友们高呼“找到了突破流量的方向”。

百度世界大会直播中，撒贝宁不仅是主持人的角色，更是百度科技与观众的沟通渠道。

自打向新媒体转型以来，央视的主持人们早就成了社交平台上的常客。比如2019年开始出圈的“央视boys”，就因为朱广权的押韵打油诗、康辉的Vlog、撒贝宁的“凡尔赛言论”，和“80后四字弟弟”尼格买提的各种幕后花絮，成为了网络上经久不衰的热话。

去年“五一”期间，“央视boys”在多平台直播卖货，就吸引了两千多万人次前来观看。直播卖货“接地气”的语言，不仅成功转移了年轻人的注意力，还打开了央视的“流量密码”。

但让网友没想到的是，一年之后，吉林站的记者王冰冰以邻家妹妹清纯可爱、主持亲和活泼的形象出现在社交媒体上，俘获了不少年轻人的心。

如果说视频内容是带动观众的主流，那么视频内容加上有亲和力的主持人，无疑是给这个有故事的传播事件锦上添花——仅仅是这次世界大会上探访老胡同里的智能生活的片段，在视频网站上就已经有数百个与王冰冰有关的二次创作。

不仅仅是王冰冰，从2019年总台主持人大赛中出圈的“氧气女孩”王嘉宁担任Apollo汽车机器人的“AI体验官”，也吸引了不少慕名而来的观众。

Apollo汽车机器人亮相百度世界大会。

当然，也少不了百度App代言人龚俊通过XR实现的“数字分身”——尽管屏幕的那一端并不是他们的“真人”偶像，但是无数年轻人依旧为他们的偶像疯狂刷屏、卖力打call。

但无论是王冰冰、王嘉宁，还是撒贝宁，抑或是顶流明星龚俊，在整场大会中，他们所呈现的形象，不仅仅是破解新媒体流量的“收视密码”，更是百度科技与观众的沟通渠道。他们的发问、互动、感叹、走访、演绎，甚至体验，在观众心中搭建起了一座更易感知和理解科技成果的桥梁。

可以说，在这样一场科技直播超级碗上，央视新闻不局限于内容上的创新，而更探索技术创新，把一场充满科技感的人工智能大会“转码”得通俗易懂，让观众能轻松地了解看到人工智能照进了大众的现实生活中。而对于用户来说，无论是新闻事件的直播、体育赛事的直播还是科技大会的直播，直播将受众带入了历史进程之中，这种专业化参与感也让他们充满敬畏。

小度主动降噪智能耳机Pro，可以完美解放我们的双手。

其实，我们探讨“内容的科技”与“科技的内容”，就是通过不断地“转码”和“编码”来“破译”信息传递。社会总是在进步的，传播语言也在一次次“转码”“编码”之中不断推陈出新，带动社会下一次进步。

而高高在上的科技和晦涩难懂的专业名词，就是通过媒体和科技的强强联手，“传播转码”成为有真情实感的表达和演绎，最终传递到每一位憧憬未来生活的观众的心里。

因为，人性的温度，才是衡量科技唯一的尺度。

[1]王学雯(2013). 读孙玉胜《十年》. 青年记者. 2013年12月下

[2]黄典林(2016). 重读《电视话语的编码与解码》——兼评斯图亚特·霍尔对传媒文化研究的方法论贡献. 新闻与传播研究.

[3]栾轶玫、张雅琦. 视频直播在灾难报道中的运用及传播边控问题——以新冠肺炎疫情报道为例. 《传媒观察》2020年3月号

[4]2020中国视频红皮书. 《新周刊》第575期

[5]初恋脸王冰冰破圈，你以为央视不懂年轻人？外滩TheBund. 2020-11-16

[6]“我偷偷到十年后看了一眼，我们还在一起”. 新周刊. 2018-10-22

✎作者 | 罗笙

✎校对 | 凌晨

✎排版 | 望舒