粉丝经济开路,爱奇艺随刻版这条捷径能走通吗

在此前爱奇艺2019年全年的财报电话分析会上,CEO龚宇曾提到,目前在国内市场有两种形式的视频应用,一类是爱奇艺这样的长视频平台,类似于美国的Netflix;另一类则是长度在一分钟左右的小视频;而处于中间,播放时长平均在7-8分钟甚至十几分钟的视频内容,“在未来有很大机会”。
日前,爱奇艺正式推出了这款据称是“对标YouTube”的新款App“爱奇艺随刻版”,意图弥补其在中短视频领域的短板。
  • 补齐中短视频短板,爱奇艺随刻版上线

从目前公开的资料来看,“爱奇艺随刻版”瞄准的是PUGC内容生态,对优质MCN与个人用户都提供了力度不小的扶持。诸如在爱奇艺号中,就推出了新的MCN等级权限体系,可根据账号活跃度、视频发布量、账号质量和数量,以及互动评论量四大维度分为S、A、B三种等级,并每月会进行等级的相应调整。
在等级中占优的MCN机构,不仅可以获得更多的推荐位曝光,以及包括喜雨计划和新叶计划在内的奖金激励,还有包括商业权益、向上通道、专辑权限,以及活动参与机会等在内的共12项激励政策。甚至有业内人士在分析了这一整体激励机制后大胆猜测,“爱奇艺号的S与A级MCN机构,或许能够获得头部影剧综的出演机会。”
为了进一步吸引用户,“爱奇艺随刻版”在部分内容中还设置了独特的“沉浸”式观感体验。用户点击屏幕右侧的“沉浸”之后,就能一键切换实现横竖屏的转换,而在360°“横屏转竖屏”过程中,通过AI智能分析提取横屏视频中的主体与焦点区域信息,就可以视频在竖屏播放时,依旧能聚焦在核心人物与主体背景上。虽然目前这一功能仅在《青春有你2》相关的长视频内容中体现,但此后也有望将这一技术推广给更多创作者,以实现更为丰富的观看体验。
  • 选秀综艺全程陪同,粉丝经济助平台“出道”?

事实上,《青春有你2》相关内容在“爱奇艺随刻版”上的独特观看体验或许并非偶然。有观点认为,作为爱奇艺在2020年第一季度的S级自制综艺,《青春有你2》与恰逢此时推出的“爱奇艺随刻版”进行绑定,或许正是爱奇艺将长视频领域重点IP所进行的资源倾斜。
据悉,目前这个新出炉的视频平台已经与《青春有你2》进行打通,除了开放节目资源之外,还发起了不同主题的短视频再创作活动。并且更为重要的是,目前《青春有你2》的全体训练生均已入驻“爱奇艺随刻版”,也意味着“淡黄的长裙,蓬松的头发”或将走出长视频平台与B站鬼畜区,有望发展至小视频领域为广大网友带来新一轮的洗脑。
除了已经开播的《青春有你2》之外,还未上线的《中国新说唱2020》也已经预备就位,并有消息显示,“爱奇艺随刻版”将会在云海选阶段就有优先资源的绑定。目前的种种迹象表明,“爱奇艺随刻版”的出道或将与爱奇艺高流量的综艺选秀节目绑定,除了节目中女团与说唱新星的出道之外,而在竞争同样激烈的短视频赛道中,“爱奇艺随刻版”也试图在通过粉丝经济来博得自己的出道机会。
  • 短视频赛道日趋激烈,爱奇艺随刻版的捷径好走吗?

在目前的视频行业中,长视频中爱优腾每家背后都有行业巨头及大量资本的支持,处于一种谁也吃不下谁的僵持阶段。但在短视频领域,抖音与快手牢牢占据着第一梯队的位置,其中抖音更是因为背后字节跳动母公司整体处于上升阶段,加之海外表现出色,隐隐有独占鳌头的趋势。除此之外,快手背后的重要投资人腾讯为了确保在社交领域的绝对优势,近年推出了十余款短视频App,近期更是直接在微信朋友圈下方放出“视频号”入口,其引流实力颇为可观。
在这样一个强敌环伺的环境中,通过产品个性化撕开发展契机早已是行业中非常常见,相对成功率会更高,且代价更小的方法。比如隔壁在线音乐行业中,在版权方面本占不到什么优势的网易云音乐,就是相当典型的案例。而现在“爱奇艺随刻版”以视频时长与力推选秀综艺节目的深度绑定,同样也是个性化发展的一个方向,而考虑到近年来粉丝经济的火爆,我们甚至可以将这种方式称之为又一种“捷径”。
但是这条“捷径”真的好走吗?对于粉丝经济,不少行业人士甚至是普通网友都已经感受到了其中的泡沫。依靠粉丝经济,或许可以在短时间内会收获一定算法下的漂亮数据,但是真正的经济价值却可能未必亮眼,显然爱奇艺并非不知道这点。实际上早在2018年的9月25日,爱奇艺方面就已经宣布“关闭站前台播放量显示”,以告别传统的“唯流量论时代”。
但奈何所有人都逃不过“真香定理”,粉丝经济对于如今的爱奇艺来说显然有着几乎最低的门槛,甚至于在2019年5月,爱奇艺还曾上线过一款“专为粉丝打造的电商App”饭饭星球。如今眼看着“爱奇艺随刻版”即将借助粉丝经济的庞大流量入场,不知大家是否看好这一新平台的未来呢?
【本文图片来自网络】
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