以4000亿市值为起点，美团的核心与边界在哪
在经过了多年的酝酿、几个月的筹划之后，今日上午，美团点评终于在港交所成功上市了。在敲锣现场，美团点评创始人、董事长兼CEO的王兴抡圆了胳膊用地敲中这面厚重的大锣。与其他公司上市场景不一样的是，站在王兴身旁的并非美团的一票投资人，而是美团的众多骑手们。
在此前的上市祝酒词中，王兴除了照例感谢美团3.4亿用户，450万美团商户，60万美团骑手，5万多员工，以及众多投资人之外，还对英年逝世的乔布斯表达了感谢，“如果没有乔布斯的苹果，我们今天移动互联网这一切都是不可能的”。
“你要是饿得慌，跟我美团讲”
美团确实应该好好感谢乔帮主带来的移动互联网发展大浪潮，这股浪潮推动美团App迅速扩散，才能让美团又后续发展的机会。而在一开始走团购路线是，美团走的是“万箭齐发”的路子，不管是餐饮美食，包括美容美发、KTV桌游、甚至足浴按摩均有涉猎。
以“美团一次美一次”为口号的美团网，最深入人心的服务依然是到店餐饮的团购，甚至于现在，还是有很多人在下馆子前都会先看看周围的餐厅有没有美团优惠。美团招股书中写道，“根据艾瑞报告，美团点评到店餐饮按交易金额计的市场份额连续3年保持第一”，“按2017年交易金额计，美团点评经营着中国最大的到店餐饮服务平台”。
尽管千团大战、百团大战之时美团的大名已经远播，但真正让几乎每一个接触了智能手机的人都对美团之名如雷贯耳的，还得归功于美团外卖。看准了外卖餐饮上巨大商机的美团，在2013年推出美团外卖，更在之后的外卖补贴大战中，改变了海量用户的日常就餐习惯，满足了人们足不出户尽享周边美味的需求。在此之后，美团“Food+Platform”的战略核心逐渐明朗。
根据公开资料显示，目前美团外卖的用户数量达到了2.5亿，合作商户超过200万家，活跃配送骑手超过50万名，覆盖城市超过1300个，日完成订单到1800万。美团的招股书中更显示，在2018年的前4个月，美团点评的餐饮外卖交易笔数达到了16.92亿笔；来自餐饮外卖收入达96.86亿元；变现率上升为12.9%。
可以说，美团的发展起始于一句老话，“民以食为天”。或者用王兴自己的话来说，“我们通过吃来吸引、保留用户，再延伸至其他品类。”
用最新的科技，做最古老的业务
王兴还曾经说过，“格局输了，再多努力都不可能赢”。虽然最新数据显示，2018年截至4月30日的四个月的158.2亿元的总营收中，餐饮外卖营收达到了96.9亿元，占比达到了61.3%。但是王兴依然没有关上门安心做外卖生意的打算，甚至在同一时间风风火火地搞起了网约车业务。
这或许是因为在他看来，美团除了围绕着“吃”这个关键词，还需要把业务之手伸进消费者生活的各个方面，逐渐覆盖消费者的整个生命周期。也就是说，如果将外卖理解为“到家”，将团购餐饮理解为“到店”，那么美团的“吃喝玩乐”就是围绕这两点展开的从“吃”到“生活”，从外卖到购物、娱乐、差旅、出行，美团的格局需要放的更广阔一些。
因此，也有人形容美团是“用最新的科技，做最古老的业务——吃喝玩乐”。无论是酒店旅游、电影票、线下桌游等，都是丰富用户“玩乐”的可选择性，而且相比餐外卖，到店、酒店及旅游，以及新业务及其他这两项的毛利率更更高——前者的毛利率达到88%，后者的毛利率为38.8%，而餐饮外卖的毛利率仅为9.3%。
至于去年年底新开的网约车业务，今年收购的共享单车摩拜，则是链接用户从家到店这条线上的重要工具。其中，美团在招股阶段就曾针对摩拜单车业务表示，“自2018年4月收购的摩拜单车自成立以来已产生亏损，无法保证摩拜或其整体业务在未来能获得盈利”。
不过，美团看重的似乎并非摩拜的营收能力，而是它的“使用频率”。根据美团更新的招股书显示，目前摩拜的活跃用户达到4810万，从4月4日起当月总共完成2.6亿次骑行。王兴此前表示，去年美团日均订单量为1900万，摩拜的加入可以使消费者使用频率提高50%。
没有边界的美团，未来不可限量
这样看来，美团的业务似乎是没有边界的——不管是吃喝玩乐还是出行，凡是用户日常生活中所需求的，美团都想积极参与。不过，当人们在寻找美团业务的边界的同时，其实美团也在不断探索用户的需求边界。美团曾经传达过这样一个观点，它服务的不仅仅是某一种类型的用户，而是力求覆盖用户移动互联网生活的全范围。
有公开数据显示，在美团的2016年交易总额中，有78%来自于2015年度的重复用户，2017年的交易总额中有82%来自2016年的重复用户。与此同时，从2015年到2016年，交易用户的人均每年交易笔数从10.4笔上升到12.9笔，在2017年进一步上升到18.8笔，在截至到2018年4月30日止12个月中，交易用户人均每年交易笔数达到了20.3笔。
这些数据都证明了美团用户的忠诚度和黏性在不断增强，而增强的原因正式因为美团能做到的事情越来越多。对美团来说，这种服务“全方位覆盖”的战略无疑是费心费神的，但是只要能实现，又将是牢不可破的联盟。如今的美团以“吃”为起点，让投资者们看到了一个光明的未来，因而能获得更充裕的资本以推动服务范畴的扩展。以目前4000亿港元的市值为起点，美团今后的成长之路必然波澜壮阔。
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