没有内容，空有一个借来的logo有什么用？

文/林平平

最近有消息称，因控股方存在发展战略分歧，环球影业将出售其所持有的东方梦工厂45%的股份。这已经不是第一次传出这样的消息了。2017年3月份，就有美国媒体《名利场》报道，梦工场动画的母公司康卡斯特正计划放弃所持有的东方梦工厂45%股份。

3月20日，华人文化产业投资基金对此传闻做出回应，称东方梦工厂还在正常运行，制作、衍生品等各项业务按计划进行中，稍后将如期发布新片计划。

为什么是环球影业想要放弃东方梦工厂

对于环球影业来说，东方梦工厂是进入中国市场的跳板。环球影业一直都觊觎中国市场。中美合拍片，不仅可以摆脱每年进口片的配额限制，还能享受收益分成。

康卡斯特以38亿美元收购梦工厂，溢价接近50%。收购之后发现，中美合作并没有想象中的那般顺利，尤其文化磨合尤为困难。

曾经有业内人士透露说，项目一开始合作就存在很多不确定因素，两种不同文化背景的公司对项目的诉求也是不同的，文化磨合没有预想中的那么容易。中国虽然是控股方，但是美国对创意的控制权也看的很重，所以矛盾是存在的。

曾经东方梦工厂员工一度超过200多人，很多人是为美国做外包代工，前期创意在美国完成，后期才在中国开发，这样的合作模式造成了时间与资金成本的浪费。所以东方梦工厂想在创意方面争取更多的主动权，让这家合资公司更像一家本土动画公司。

华人文化产业投资基金曾经表示，自2016年以来，东方梦工厂进一步调整和优化发展路径，确立了“Creative Hub”战略定位，将重点聚焦到动画的创意编剧开发及相关制作的核心环节。对部分非核心制作工序在全球范围内实行外包生产，同时，引进了多位好莱坞动画创意制作的顶尖人才，并加大本土团队核心人才的比重，全公司将继续稳定保持百人以上的规模。

东方梦工厂也一直想推出自家开发的新IP，不过都还在宣传期，还没有实际落地。

对于环球影业来说，票房业绩显然更为重要。2016年，环球影业全球票房33.14亿美元，比上年68.9亿美元票房少了近一半。因此，环球影业根本无力顾及还在迷茫期的东方梦工厂，放弃它再自然不过了。

东方梦工厂曾经也是中国动画的新希望

2012年，美国梦工厂动画宣布在中国上海建立中美合资动画公司。这个消息一出，很多人都认为中国有了一家具备好莱坞标准的动画公司。人们希望通过这种合作，能够把好莱坞先进的流程和技术带到中国，改变中国动画现有水平。

中美决定合作之际，梦工厂正处于事业巅峰期，推出了《怪物史瑞克》、《马达加斯加》、《驯龙高手》、《功夫熊猫》等一系列口碑佳作。

梦工厂动画与中国公司合作，曾经希望补齐衍生品短板。和皮克斯、照明娱乐等动画公司相比，梦工厂更多的是纯内容制作，收入大部分来源于票房，在衍生品方面缺乏相应的运作能力。动画制作时间长、成本高，票房多少对梦工厂的影响非常大。而近些年，多部影片票房收入不及预期，也让梦工厂动画财务情况堪忧。

之后，由华人文化产业投资基金、上海文化广播影视集团、上海联和投资有限公司联手梦工场动画成立的合资企业东方梦工厂。东方梦工厂主要参与动画的创意编剧开发及相关制作的核心环节，不仅争取在中国获得更多票房，还需要在衍生品市场中开辟一条新的商业之路。

《功夫熊猫3》成孤品，东方梦工厂的未来在哪里？

2016年1月29日，首部中美合拍动画大电影《功夫熊猫3》在中美上映。这部动画电影是由中影股份、东方梦工厂、上海众明优影、美国梦工厂四家联合出品，最终在中国拿下10.02亿元票房，在北美也拿下了1.43亿美元票房，全球累计5.21亿美元票房。除了票房，《功夫熊猫3》还与阿里鱼等多方合作。

领导人的不断更迭，也显示出这家合资公司的不稳定。2016年7月，原衍生品副总裁朱承华取代James Fong成为公司新CEO。在 “阿里年货节”期间，合作开展功夫熊猫IP衍生品推广，总计天猫累计零售销售额达到1.6亿人民币，单品超过500个，这是天猫历史上规模最大的一次衍生品售卖。

但是在《功夫熊猫3》之后，就再也没见东方梦工厂的作品了。反而是围绕东方梦工厂的问题一直不断，先是传出华人文化和梦工厂高层意见冲突不断，后来又传出大规模裁员，然后又是不停更换的CEO。东方梦工厂成立5年，CEO被换了3次。第一任CEO 是Guenther Hake，第二任CEOJames Fong方淦，之后就是朱承华。

连续的负面消息让东方梦工厂的发展有些阴影，最让人着急的是其动画业务也没能达到预期，迟迟没有新作推出。尤其联合出品的电影《珠穆朗玛》也要等到2019年才上映，不知道到时候又是什么样的市场环境呢？

虽然东方梦工厂从美国那边抢回创意主动权，但是中国缺乏优质编剧、导演、技术人才也是不争的事实。如果持续不能推出优质动画电影，没能适应中国娱乐市场发展，那么很快就会被观众忘记。

对于东方梦工厂来说，现在正是一个阵痛时期，是用漫画、动画打造一个IP，再通过影视、游戏与衍生品变现收割，还是像网剧、网络电影转变，这是一个抉择，也是一线生机。

题图均来自相关资料与网络截图。

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