“乡爱”班底全面触网，东北喜剧网络电影该如何破圈？
近几年来，以沈腾、马丽、贾冰为代表的东北喜剧演员频繁亮相大银幕，以独特的个人表演风格和喜剧才华赢得观众的喜爱。而就在沈腾凭借出演《你好，李焕英》晋升为中国首位200亿票房演员的同时，在今年的网络电影市场上，由东北喜剧演员宋晓峰主演的《让我过过瘾》《东北轴神》两部作品也接连获得高票房，其中《让我过过瘾》上线一个多月以来已收获近2000万的分账票房，成为今年网影市场表现最亮眼的作品。
以《让我过过瘾》为代表，近年来出现了不少由东北喜剧演员领衔的作品亮相网络电影市场并取得不俗的票房。从最早的《山炮进城》系列发展至今，如今的东北喜剧网络电影也经历了一番革新，成为当下最受关注追捧的类型之一。
从《山炮进城》到《四平青年》
东北喜剧网络电影的革新
2015年，由本山传媒出品的喜剧《山炮进城》上线，影片由小沈阳、程野等一众东北喜剧明星坐镇，并延续了赵本山作品的喜剧精髓，以地道的东北方言和肢体搞笑俘获观众，上线第一周《山炮进城》便收获了超过550万的分账票房，成为当时最成功的东北喜剧网络电影之一。
时过境迁，距离第一部《山炮进城》诞生已过去了6年，尽管此后该系列又制作了多部续集，但都没能达到第一部的高度。这6年间网络电影市场也发生了一番不小的变化，经历了野蛮生长、提质减量等阶段后，网络电影类型题材不断丰富，奇幻、古装、怪兽等类型发展壮大，观众的观影需求也在不断变化，以往过于依赖抖包袱和段子合集式的喜剧电影不再受追捧，为此东北喜剧电影也针对作品风格和喜剧元素进行了一番创新。
在这6年间，网络电影市场上分别出现了《四平青年》《东北老炮儿》《人间大炮》《兴风作浪》等多个东北喜剧系列，其中既包括由东北明星坐镇的系列电影，也有草根出身的导演所打造的原创IP。在历年的网络电影分账票房排行榜上，这批东北喜剧作品往往都占据了多个席位，2020年的网络电影分账票房TOP30中，包括《东北往事：我叫刘海柱》《东北老炮儿》等多部东北喜剧作品上榜，成为最受观众追捧的网络电影类型之一。
以网络电影领域最具知名度的东北喜剧IP《四平青年》为例，该系列由草根出身的张浩打造，早在2012年网络电影还未发展成熟的时候，张浩就凭借其自导自演的《二龙湖浩哥之四平青年》累积了不小的人气，奠定了“四平青年”系列的基础。《二龙湖浩哥之四平青年》将东北喜剧与古惑仔元素相结合，以幽默戏谑的风格诠释匪帮侠义和江湖情谊，一度被誉为网络电影界最具“实验性”的作品。
此后，《四平青年》系列又拍摄了多部续集，且推出了《二龙湖浩哥》《四平风云》等多个衍生系列，成为东北喜剧界最成功的原创IP之一。2020年诞生的最新一部《四平青年之三傻罪途》上线后获得了1180万的分账票房，再次延续了系列的高热度，影片将喜剧、犯罪、悬疑等元素进行融合，不再拘泥于过去耍宝搞怪的单一风格，并融入了短视频、直播等当下的流行元素，获得了不少观众的好评。在豆瓣上，《四平青年之三傻罪途》也获得了6.6分的评价，在同类型网影中脱颖而出。
宋晓峰、刘小光接连触网
“乡爱”班底进军网影市场
如果说以《四平青年》为代表的系列电影是张浩等一众东北草根演员的胜利，那么在近年的网络电影市场上，还出现了另一群以宋晓峰、刘小光、杨树林等为代表的明星班底，他们在观众群中有着颇高的人气，且都有着鲜明的个人标签，凭借在长寿系列电视剧《乡村爱情故事》中的表现，宋晓峰、刘小光等人近年来也开始进军网络电影，成为众多作品中的常客。
实际上，在最早的《山炮进城》系列中，宋晓峰、小沈阳、刘小光等“乡爱”班底就曾依次亮相，只不过彼时他们大多还是以配角身份亮相，观众知名度也有限，在片中担当的戏份较少。宋晓峰们的真正“涅槃”，是在综艺节目《欢乐喜剧人》播出后，这档节目聚集了全国多位优秀笑星，而作为中国喜剧门派之一的东北喜剧自然也成了节目的看点之一，随着《欢乐喜剧人》的走红，曾参加多季《欢乐喜剧人》的宋晓峰、杨树林等“乡爱”班底开始被更多人熟知。
2017年，凭借《欢乐喜剧人》出圈的宋晓峰主演了《超级大山炮之夺宝奇兵》，这也是他自《山炮进城》后首次在网络电影中担当主角。此后宋晓峰还主演了《兴风作浪》《东北风云》《这个保镖有点彪》等多个喜剧系列，而宋晓峰憨厚、耿直的表演风格也与“乡爱”系列中的角色一脉相承，获得了不少男性观众的青睐。在这其中，由宋晓峰主演的《兴风作浪》是近年来网络电影市场中最成功的原创喜剧IP之一，自2019年系列第一部诞生以来，《兴风作浪》已经拍摄了3部作品，今年2月上线的《兴风作浪3》累计票房更突破了1100万，而今年由宋晓峰主演的《让我过过瘾》也以1980万分账票房领跑开年网络电影市场。
宋晓峰并非“乡爱”班底中唯一一个进军网络电影领域的喜剧演员，2017年，在“乡爱”系列中饰演赵四的刘小光首度亮相网络电影，以《小小爸爸》和《超级大山炮之夺宝奇兵》两部作品晋升为网影界的新人。今年2月，由刘小光主演的《人间大炮3》上线，不到一个月时间影片分账票房便突破550万，成为今年另一部获得市场关注的东北喜剧网络电影。
近年来，“乡爱”系列中的演员在网络电影领域遍地开花，其中杨树林曾主演《囧途夺宝》《兴风作浪2》等网络电影，饰演刘能的王小利在去年主演了《外星人事件》《一路不消停》等喜剧，饰演广坤的唐鉴军则出演了《加油二师兄》《你愁啥？外星人》《村里有情况》等多部作品。在今年2月上线的《兴风作浪3》中，则干脆由“乡爱”班底全员出演。可以预见的是，随着东北喜剧的不断发展壮大，未来以宋晓峰、杨树林等为代表“乡爱”班底也有望成为东北喜剧乃至网络电影中一支不容忽视的生力军。
在明星加持之外
东北喜剧还该怎么破圈
与一些主打“小鲜肉”、“流量演员”的爆款影视内容一样，《让我过过瘾》《兴风作浪》等网络电影的走红，很大程度上也来自于明星光环的加持。尤其是经历10多年的受众积累后，《乡村爱情故事》收获了不小的知名度和影响力，相应也带火了其中的演员。在中老年观众中，赵四、刘能的知名度甚至不亚于当下任何一个小鲜肉，得益于此，在出演网络电影后，凭借其人气往往也都能帮助作品收获不错的票房成绩。
然而，将演员作为影片的主要卖点终究不利于网络电影行业的长久发展，尤其是在与奇幻、动作等其他更重场面设计和特效的类型竞争的过程中，喜剧片应当发挥故事设定以及剧作优势，而非一昧仰仗演员人气。对于当下的东北喜剧来讲，要想持续在网络电影市场占据一席之地，获得更好的破圈效果，首先要从故事设定、台词编排等方面入手，赋予故事和人物更多深度。
过去不少东北喜剧网络电影常常背负着“低俗”、“恶搞”的骂名，归根结底在于影片的故事元素和人物设定太过单调，多数笑料都来自于东北方言和肢体动作，而为了能尽可能放大影片的笑点，台词往往朝着低俗化的方向进行构思，这一做法尽管能让观众获得短暂趣味，但实际看完电影后又味同嚼蜡，欠缺反思性。以2017年上映的《超级大山炮之夺宝奇兵》为例，影片虽有一众明星加持，但以“盗墓”为题材展开的同时，影片却将大部分时间用在了主角之间的插科打诨以及消费女性角色上，不仅脱离主线剧情，也让影片背上了打擦边球的骂名。在豆瓣上，影片仅获得了3.1分的评价，刷新了近年东北喜剧网络电影的最低分。
其次，当下的东北喜剧网络电影要寻求破圈，还需要突破传统喜剧框架，对作品进行类型创新。搞笑虽是喜剧电影的第一要义，但随着观众观影需求的不断提升，以往东北喜剧中单纯搞笑的路线已经不再适用，而以赵家班为代表的东北喜剧也正面临着开心麻花、德云社、大碗娱乐等其他喜剧厂牌的挑战，如何在喜剧的基础上做到类型创新，将喜剧与其他类型元素成功嫁接，成为当下东北喜剧破圈的另一个关键因素。
以去年上线的《东北往事：我叫刘海柱》为例，与以往的喜剧片不同，影片将东北喜剧元素与武侠类型相融合，并结合了犯罪、动作、黑帮等类型元素。在编剧笔下，主角刘海柱爱打抱不平、行侠仗义，赋予了这一现代人物江湖义气，在以往的同类型作品中可谓罕有。此外，编剧还将流行元素活学活用，在片中插入多个致敬经典港片的桥段，为影片带来更多看点。在猫眼上，《东北往事：我叫刘海柱》获得了7.3分的评价，而影片的累计分账票房也超过了2100万，位列去年网络电影榜单第11位。
结语
作为网络电影中的一大分支，东北喜剧有着广阔的受众群体，但也需要看到剔除明星光环外，东北喜剧网络电影还存在一些不足，同时也面临来自各个喜剧厂牌和其他类型电影的挑战。如何让东北喜剧从众多类型中脱颖而出，帮助影片获得更好的破圈效果，仍然是当下网络电影从业者需要思考和改进的地方。