话题 | 我打过卡的网红店，比你走过的路还多

部分当代女性的几件要事——微博淘宝小红书，美妆拍照网红店。网红店，直男的审美黑洞，美女的伊甸花园。工作之余，拍照打卡，女人征服社交网络，一如男人征服沙场领土。

视觉化的时代，视觉化的美人，视觉化的生活，一如视觉化的网红店。相似的“网红脸”、不同分类的流量标签、一定程度上的跟风体验……这年头，年轻人没几个追捧热衷的东西，都不好意思混社交圈。

【面子比什么都重要】

The outside VS The inside

记得《一代宗师》里说：人活在世上，有的活成了面子，有的人活成了里子，都是时势使然。

漂亮的台词半遮半掩，不漂亮的底子同样欲盖弥彰。自从第一家喜茶 HEEKCAA（原名皇茶）在广州开业，无数网红店及冒牌网红店，如雨后春笋般冒出。

当无数直男还将奶茶、面包、糕点店看作是街边小店时，一群立志“往高处走”的商家已经在店铺的选址装修上下起了大功夫。

2018年8月4日，喜茶“白日梦计划”落户于北京新中关大厦的第四家店正式开业。

他们不笨，开始明白一家餐饮店不止是一顿吃饭那样简单。在产品上的小心思动得差不多了，为了能让女孩子们的体验更上一层楼，掏钱掏得更爽快，拍照拍得更开心，是时候转战整体的大环境了。

INS风、工业风、日式和风……潮流风格看起来琳琅满目，实则花样也不过如此。但就和学着美妆视频照葫芦画瓢一样，妆一天也就卸了，同一家网红店，你还指望会去几次？

2017年12月，国内知名茶饮品牌“奈雪的茶”开始走出广东地区，向全国范围内扩张。

【为潮流而生，因潮流而死】

Live for the stream, die for it

近两年，网红店的江湖有点不太平。诸如赵小姐不等位、一笼小确幸等人气店铺倒闭，很多人还没来得及搞懂瑞可爷爷和彻思叔叔的关系，他们就像蓝天白云晴空万里突然暴风雨——统统关门大吉了。

2017年7月，网红店“一笼小确幸”4门店被投诉，上海食药监责令停止营业。

回头看看这些年的黄太吉、雕爷牛腩，火热的喜茶、鲍师傅、一点点、瑞幸咖啡、沈大成糕点、NOBIBI……从“一定要文艺有故事”、“平凡的食物最伟大”，到“借时髦 INS 风吸睛”，以及“你看不懂也记不住的洋店名才是王道”，也算经历了几代风雨。

这些网红店，短命的短命，幸存的幸存，说到底，再有特色的创意和营销也敌不过产品单一、形式单一、口碑打脸。新鲜感易逝，品牌价值难形成。餐饮始终是个出品为王的业态，没有夯实的基础，注定只能是昙花一现。

【今天，我们都是网红】

We are all beauties today

2008 年，淘宝开始出现第一拨淘女郎。这为杭州网红的崛起打下了铺垫。2016 年是网红的元年，从此，一批批辨识度极低的美女几乎垄断了社交网路上的所有广告。

“网红”是“网络红人”的缩写，指因自身某种特质在社交网络被广泛关注从而走红的人。而“网红店”最初是网红们带货的店铺，后来才被线下使用、靠设计和营销走红的餐饮商店。

爱美之心人皆有之。漂亮的爆款商店，当然少不了漂亮的女孩子。一早起来，洗澡洗头，化妆喷香水，几个闺蜜喝喝下午茶，发发自拍美化朋友圈，回家还能再看看获得了几个赞，这样的心满意足，是人人都消费得起的“喜欢”。

毕竟，离开了生存压力、职场上的勾心斗角，能空虚、无聊、或者晒晒自拍的人，何尝又不是幸运的呢？

投 稿  |  妇 茶 富 亨

ᴘʀᴏᴅᴜᴄᴇᴅ ʙʏ ᴏᴘɪᴜᴍ ᴍᴜsᴜᴍᴇ