品牌系列干货——品牌VI标准色

声明：文中图片案例来自互联网，仅做鉴赏学习

我们都知道企业的VIS应用系统包含基础和应用两个部分，基础部分是指企业形象系统中类似于“宪法”、“宗旨”的内容，一切应用以基础部分制定的规范为行为准则。今天我们就接着和大家一起浅谈下企业标准色。

一、企业标准色

标准色是在企业VI系统设计的主要应用颜色，这个颜色也就代表了企业对外形象视觉系统的主色调。标准色一般应该选择跟行业同行区分的开的颜色，而且颜色要符合品牌调性、醒目，方便传播与应用。正所谓不同的企业，有不同的形象定位，而不同的色彩，又给人以不同的情绪联想。所以一款成功的标准色设计就是要在二者之间找到一条直通而有效的管道，建立起某种意义上的必然联系。企业选择什么样的标准色结构，应该根据企业的文化传统、历史、形象战略、经营理念等因素来定。基本的原则应该是，突出企业风格，体现企业的性质、宗旨和经营方针；通过制造差别，展示企业的独特个性；与消费者心理相吻合；迎合国际化的潮流。

辅助色，简单来说就是配合标准色应用的，辅助色可以是多个，而且不一定是色相很强的颜色。

二、企业标准色的结构设定

单色标准色

单色标准色，指企业只指定一个颜色作为企业的标准色。单色标准色具有集中、强烈的视觉效果，方便传播，容易记忆，是最常见的企业标准色形式。

复数标准色

许多企业采用两种以上的色彩搭配，来追求色彩的组合效果。复合标准色不仅能增强色彩的韵律和美感，而且还能更好的传达企业的有关信息。

多色系统标准色

一般选择一个色彩为企业的标准色，再配以多个辅助色彩。企业标准色的确定要根据企业的行业的属性，突出企业与同行的差别，并创造出与众不同的色彩效果，标准色的选用是以国际标准色为标准的，色彩不宜过多，通常不超过三种颜色。其主次或主辅关系是为了表达企业集团母子公司各自的身份和关系；或者表示企业内部的各个事业部门或品牌、产品的分类。通过色彩系统化条件下的差别性，产生独特的识别特征。

三、标准色设计原则

1、色彩三个基本的要素：

色相：即色彩的相貌。它包括红黄蓝三原色和三原色相互吸收形成的其他色彩。

色度：即色彩的纯度、浓度和饱和度。

明度：即色彩本身的明暗度。如黄色明度最高。

2、人们的习惯色

人们在理解某些商品时，往往会自然的联系某些颜色。

食品：人们习惯于接受红色等暖色调

化妆品：习惯于中性的素雅色调，桃红给人温馨、优雅和清香感

药品：习惯于中性偏冷色调，尤以蓝绿为多

机电产品：习惯于黑色，深蓝色等稳重、沉稳、朴实的色调

总结世界上著名企业的标准色实践，将色彩和行业间的关系如下：　　

红色系：食品业、交通业、百货业、药品业

橙色系：食品业、建筑业、石化业、百货业

黄色系：电器业、化工业、建筑业、百货业

绿色系：金融业、农林业、建筑业、百货业

蓝色系：药品业、交通业、百货业、化工业

紫色系：美容业、服装业、出版业

3、色彩与心理感受

不同的对象相同色彩刺激时的心理感受是不同的，这是由于对象自身的生活经验、社会意识、文化水平、风俗习惯、民族传统、兴趣爱好不同造成的。就我国目前的情况看：

（1）经济发展水平较高、文化教育程度较高的地区较喜欢接受素雅的色彩；

（2）而在经济发展水平较低、文化教育水平落后的地区，浓艳亮丽的色彩更受欢迎。

（3）黄色在我国象征着尊贵，但在伊斯兰眼中却是死亡的象征。

同样的颜色在不同的底色衬托下，也会给人不同的视觉心理感受如：

红色： 以黑色为底色，象征着激情和力量。以黄色为底色，红色受到抑制，处于从属地位。

黄色： 以黑色为底色，即富进取性的辉煌；以蓝色为底色，显得辉煌而喧闹；以橙色为底色，流露着成熟的韵味；以绿色为底色，极具扩张性，亮丽非凡。

绿色： 以黄色为底色，轻盈明快；以黑色为底色，稳重高雅。

四、色彩与联想

色彩刺激往往由于接受者的丰富的心理体验而自然地将其与某种心理感受、情绪甚至概念联系起来，如红色系给人以温暖的感觉，和热情、喜庆、积极相联；蓝色系给人以清冷的感觉，和宁静、理智、高雅相联等，几种常用的颜色的联想如下：

　

1、红色的联想

具体联想：太阳、红旗、火焰。

抽象联想：热烈、积极、青春、健康、新鲜、温暖、革命、愤怒、危险。

触觉感受：烫热、酥松、牢固、坚硬。

听觉感受：呐喊、吵闹、嘶哑。

味觉感受：甜蜜、醇美、辛辣、生涩。

嗅觉感受：艳香、霉味。

2、黄色的联想

具体联想：黄金、沙漠、灯光。

抽象联想：光明、愉快、富贵、快乐、刺激、警惕。

触觉感受：光滑、柔软、流动、湿润。

听觉感受：响亮、尖锐、悠扬、沙哑。

味觉感受：甜逆、酸苦。

嗅觉感受：甜香、清香、酸梅味。

3、绿色的联想

具体联想：草原、森林、大地。

抽象联想：自然、健康、新鲜、安静、清爽、和平、成长。

触觉感受：平滑、细嫩、阴凉、粘稠。

听觉感受：清脆、柔和、低沉。

味觉感受：酸涩、微苦。

嗅觉感受：芳草的清香。

4. 蓝色的联想

具体联想：天空、海洋。

抽象联想：理智、科技、深邃、诚实、寂寞、冷静。

触觉感受：冷冰、平滑、硬、粘。

听觉感受：嘹亮、和谐、幽远、沉重。

味觉感受：酸脆、油腻。

嗅觉感受：烈香、药味、腥味。

5、白色的联想

具体联想：雪、云。

抽象联想：纯洁、神圣、清白、明快、空虚。

触觉感受：清洁、光亮、平坦。

听觉感受：宁静。

味觉感受：平淡、无味。

嗅觉感受：桂花香、无味。

6、黑色的联想

具体联想：夜晚、黑发。

抽象联想：沉着、厚重、高级、衰老、绝望。

触觉感受：厚硬。

听觉感受：浑厚。

味觉感受：焦苦。

嗅觉感受：焦糊味。