儿童零食“小黄象”获数千万元投资，这个赛道上大品牌疯狂涌入

图片来源：小黄象

资本对儿童食品的兴趣不减。

天眼查APP信息显示，儿童食品品牌“小黄象”日前已完成数千万元天使轮融资，本轮投资方为真格基金。此次的融资将主要用于品类拓展、全球供应链整合以及市场推广。它的上一次千万级的种子轮融资发生在2020年5月。

小黄象 图片来源：小黄象天猫旗舰店

公开信息显示，小黄象成立于2019年，所属公司为北京天富盈国际贸易有限公司，创始人是王毅。

从产品上看，小黄象最开始推出的是“有谷气”系列儿童营养成长即食麦片，主要针对早餐、校园、运动后及加餐补充等场景。跟其他品牌的儿童零食类似，“有谷气”系列产品的卖点主要是健康和营养，比如添加了维生素A、维生素D、蛋白质和钙质等营养素，强调“不含人工防腐剂、人工香精、人工色素”等。品牌天猫旗舰店里的单盒售价在44.9元左右。

在过去近一年时间里，儿童零食市场变得火热起来。

作为休闲零食市场进一步细分的产物，在如今零食健康化的风潮下，饼干、膨化食品、糖果等传统零食品类受到了不小的冲击，儿童零食普遍在营养功能、营销趣味上更加针对儿童的需求。

儿童零食有潜在的巨大增长空间。根据教育部网站的数据，2018年国内适龄学前教育及小学生（3-12岁）数量约为1.59亿，约占总人口比重12%。华映资本估算，儿童零食的市场规模在2023年有望达到210亿美元（约合1500亿元人民币）。从增速角度来看，儿童零食预计未来5年的复合年均增长率保持在13.7%，高于休闲零食未来5年7.8%的复合年均增长率。

目前入局儿童零食领域的玩家，大部分是已经有成熟零食生产线的食品企业，专门开辟的儿童零食品牌。

比如良品铺子在2020年5月推出的零食子品牌“良品小食仙”； 百草味的儿童食品产品线“童安安小朋友”；2020年6月，三只松鼠上市的儿童零食子品牌“小鹿蓝蓝”，它有面向6个月+、12个月+和3岁+等不同年龄段的产品；2020年2月，来伊份在原有的17款儿童零食与食玩基础上，启动了“伊仔儿童零食系列”的产品开发。

乳制品公司的儿童零食，则更多专注于含乳制品，比如儿童奶酪。包括伊利、蒙牛、光明、妙可蓝多、君乐宝、熊猫乳品、百吉福、恒天然、菲仕兰等品牌均在布局奶酪业务，由妙可蓝多前员工离职创立的儿童奶酪品牌“妙飞”，也完成了近亿元B轮融资。

从产品开发上看，如今儿童食品的卖点，大多集中在健康、营养补充等方面，同时又要满足儿童的口感偏好。另外，儿童零食在品牌传播上的一大趋势是注重趣味性——通过IP化的方式，拉近与儿童消费者之间的距离；同时在产品包装和附加物上做文章，让产品既能吃又可以玩。

儿童食品的生产标准，比一般食品的生产标准更为严格。由于它面向的群体不只是儿童，还有如今更愿意为孩子消费的80后、90后家长们，儿童零食的溢价能力和附加值也相对较高。食品产业分析师朱丹蓬表示，儿童零食的毛利率会比普通零食高出15~20%。

但由于市场分散，这一领域目前还没有占据市场绝对领先的巨头出现。随着更多品牌的涌入，在产品研发中如何避免同质化、提升产品力，是商家们要应对的重要挑战。