【重磅】谁终结了空调双寡头格局？

 【导读】

由于国内消费升级加速和人们健康意识强化，空调消费明显出现由过去价格主导变为高端、健康驱使。这不仅明确了空调行业未来发展方向，也意味着行业格局从原有双寡头进阶为三足鼎立。

金鲸||撰文

不可否认，前些年家电业一说到空调，都会以双寡头来形容行业格局。在当年，这样说确实没错！虽然格力、美的、海尔各有发展特点，但行业人士却只是拿规模来定义行业格局，因此才有了格力、美的双寡头的说法。

但仔细观察，新开年以来不仅行业数据已经有了重要的变化，高端、创新也得到了行业高度重视。若再以双寡头来定义行业格局已站不住脚了，其实三足鼎立格局在消费升级和健康理念助推下，已形成且十分稳固。行业再称双寡头格局，显然已经不合时宜。

数据结构说明一切 三足鼎立已经稳固

远的不说，近期的数据，就很能说明问题。中怡康第9周线下空调市场数据显示，美的空调零售额份额占比33.9%，较上周增长1.9%。海尔空调零售额份额占比24.2%，较上周增长0.6%。格力空调零售额份额占比22.3%，较上周增长-5.4%。空调行业三足鼎立格局已经十分稳固。

从1月份整体增速来看，各品牌均实现了不同程度的增长。其中，海尔空调月度同比增长率为75.26%；美的空调月度同比增长率49.09%，格力空调月度同比增长率为40.20%。

如果说，前几年海尔在销量和市场占比上与格力、美的有一定差距，被行业看作是双寡头格局的依据，这是可以理解的。不过现在，海尔零售业务在许多周度、月度数据上已经与格力、美的不相上下，说是三足鼎立格局岂不是更符合实际？

况且从经营质量上来说，海尔空调并非以价换量。中怡康数据显示，第9周行业均价为3115元，其中格力空调均价3429元，海尔空调均价3286元，美的空调均价2959元。

高端、健康双轮驱动 顺应趋势者得天下

任何一个市场发展的每一个阶段都有其主旋律。近几年以来，空调行业的主旋律毫无疑问就是健康、高端。显然，能跟得上这个市场主旋律的企业，才具有超越行业平均增长速度的能力，也才能稳居行业头部。

对于高端、健康这样一个行业趋势，行业主流品牌都已意识到，并且在积极推出自己的产品。格力今年就主推具有除甲醛健康功能的“臻净风”；美的新近推出的旋耀iColor空调是主打健康牌；奥克斯空调的可拆卸空调也是奔着健康而来。行业品牌无一不是打出高端、健康牌，来满足用户需求。

在市场上，谁的高端占比高，谁的增长潜力就大，这个逻辑是毋庸置疑的。再看空调行业，在1.5万元以上的高端空调市场，卡萨帝空调占据超过50%的份额；在畅销型号TOP20榜单中，海尔空调上榜8款，占比40%。

自2003年非典时开始，海尔就开始推广以“氧吧空调”为代表的健康空调，之后海尔健康空调几乎每年都在迭代。到2015年又创新自清洁空调，再到今年除菌舱空调普及行动。海尔开创了从卖健康空调产品到卖健康空气的行业新时代。

在2月底启动的海尔健康空调节，更是主攻健康和高端。海尔空调销售增幅1.8倍，2月份额涨至22.4%。市场据相关统计，在天猫，海尔健康空调节上线40分钟销售破亿。其中，中高端空调销售占比达30%；在苏宁，海尔空调销售破亿，中高端占比36%；在京东专卖店，海尔空调58分钟销售破亿。

在这样一个开年连涨的事实面前，空调行业格局已经发生变化，由海尔终结了空调行业双寡头格局，进阶为三足鼎立之新态势！

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