“德国制造”20强：高值不高调！
德国品牌并不像苹果或Facebook那么酷。“德国制造”的特点是低调，但是很有价值，就如现在最新的品牌排名榜揭示的那样，德国品牌深得全球消费者之心，即便是大众尾气门这样的丑闻没有改变德国品牌在消费者的心中的地位。
德国品牌不是很高调，但是在全球消费者心目中却是可靠的象征
市场研究公司Kantar Millward Brown专门针对品牌进行了排名总结。该公司将德国品牌的财务数据与数千名消费者的调查结果相结合。根据调查结果，最有价值的德国品牌是专门销售处理公司业务商务软件的公司SAP。
SAP的品牌价值估计为489亿欧元，是德国最有价值的品牌。排在德国电信392亿美元，宝马 246亿欧元之前。
排名前20强不仅有大型工业企业，也包括连锁零售商，如Aldi和Lidl超市；还有保险公司安联；个人消费品牌，如Beiersdorf旗下的护肤品牌妮维雅。德国品牌前50强的市场价值总共约2500亿欧元。超过法国的前50强品牌总值500亿欧，同时也超过英国的前50强品牌总值600亿欧。但是低于美国品牌50强的品牌总值。
据Kantar姐妹公司 BAV的一份报告，德国品牌前80强的品牌价值总额在全球排名第三：“德国制造”被认为是形象非常正面的，德国这个国家被认为是透明和进步的，而德国商品也是可靠有声望的。
在德国品牌价值最高的几个品牌中，好几个是德国汽车品牌，如宝马第三，奔驰第四，奥迪第10，保时捷15，大众17。尽管德国汽车界出了作弊软件的丑闻，但是似乎对品牌的影响并不大，专家表示：没有任何德国汽车品牌在尾气丑闻中丧失品牌价值。即使是涉入丑闻最深的大众，在尾气丑闻后，品牌价值反而上升了1个百分点。
但是，从消费者的角度来看，“德国制造”创新能力相对较弱。而品牌价值榜冠军SAP就是以创新力打败其他德国品牌，该软件公司采取“积极的方式，将创新文化贯彻到整个公司”。体育用品品牌Adidas在创新方面同样表现比较好，如利用机器人和3D打印技术等。报告强调，特别是在科技飞速发展的时代，企业的创新意识显得尤为重要。
尽管德国制造和其他国际知名品牌相比，在创新力方面还有所欠缺，但是德国品牌50强还是取得了骄人的战绩，德国拥有如此强大的多样化品牌组合是让很多国家都羡慕的。
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