华为智能手机要越卖越贵？今年利润要翻倍到40亿美元

2016年华为公司在智能手机行业中取得骄人成绩，全年出货量1.39亿部，稳坐全球第三大厂商，并缩小了与苹果的差距。不过在销量突飞猛进的时候，华为智能手机的盈利反而低了，去年盈利从2015年的22亿美元降至20亿美元，华为总Boss任正非也多次批评过终端部门，这给余承东他们很大压力，2017年华为终端部门的盈利目标是翻倍到40亿美元——华为手机这是要越卖越贵。

全球智能手机行业虽然很火，但能赚大钱的真没几家，除了苹果、三星这样的巨头，中国厂商往往因为主打低价型号，卖的数量很多，可盈利并不好，国内能赚到钱的也就是华为、OPPO、Vivo这几家，其他中小厂商都是挣扎在生存线上，盈利何其难。

只是对华为这样年营收超过5000多亿的公司来说，智能手机虽然越卖越多，但盈利能力跟华为网络产品是没得比的，终端部门去年营收超过260亿美元，同比增长40%以上，但盈利只有20亿美元，比2015年的22亿美元还要低10%，以致于华为创始人任正非多次“批评”终端部门。

在这样的压力下，华为终端业务在关注销量增长的同时愈加重视盈利能力，而要想提高利润，不外乎降低成本、增加售价等几招——其中，削减手机的BOM物料成本虽然更直接，但这也会导致手机质量降低，引发售后、消费者口碑等问题，华为在这点上还是有底线的，所以直接削减手机成本的可能不大，更何况目前智能手机元件成本还在上升，内存闪存都在涨价，更不容易降物料成本了。

可以预见的是华为2017年的高价机型会越来越多，从去年的P9、Mate 9开始已经出现这个迹象了，起价虽然不夸张，但华为通过高配版以及无形中的控制供货、JS炒价等方式提高了手机价格，这一点上华为的Mate 9保时捷版售价至今依然居高不下，手机买到的价格还在万元以上。

根据各方消息，华为今年希望把盈利从20亿美元翻倍到40亿美元。现在大家也可以“理解”OPPO、Vivo两家的手机为何这么贵了吧，或者说是性价比不高，因为他们千元机的配置往往能卖到两三千的价位，这两家除了利润率高之外，店铺成本、广告营销、销售员提成等成本也是非常高的，不卖高价才怪。

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