餐饮老板必读书单：来自50+位经营者的案头推荐
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1519 期
老板的思路决定企业的高度，老板的自我进化程度决定企业发展的速度。
那些爱学习的餐饮老板们，都是如何“自我充电”的？我们问了50+位餐饮老板过去一年常读的案头书，梳理出12本必读书单。今天，为你送上。
◎ 内参君
1.《隐形冠军》
> 简介 <
“隐形”的意思是指这些企业几乎不为外界所关注；而“冠军”则是说，这些企业几乎完全主宰着各自所在的市场领域，他们占有着很高的市场份额，有着独特的竞争策略，往往在某一个细分的市场中进行着专心致志的耕耘。其实，世界上由各种各样的企业组成，各有各的生存空间，只要能够找到自己的生存空间就很好。
> 推荐人 <
王品集团董事长陈正辉：
这本书教中小企业如何运用自己擅长的去应对竞争，如何一步一步发挥专长，做到世界冠军。过分专业化固然有危险，但是把人才和资源过度分散的风险会更大，专家往往打败杂家。
2.《乌合之众》
> 简介 <
古斯塔夫・勒庞在他在书中极为精致地描述了集体心态，对人们理解集体行为的作用以及对社会心理学的思考发挥了巨大影响。《乌合之众——大众心理研究》在西方已印至第29版，其观点新颖，语言生动，是群体行为的研究者不可不读的佳作。
> 推荐人 <
湊湊CEO张振纬：
我觉得这种社会学类型的书，在经营过程中，对于我们了解顾客的心理和行为都是非常受用的。
3.《3G资本帝国》
> 简介 <
3位默默无闻的巴西人，以金融业起步，最终实现了惊天逆袭，鲸吞百威、汉堡王、亨氏、卡夫、提姆霍顿等巨头，缔造出3000亿美元的超级帝国。在巴菲特、吉姆·柯林斯等人的协助下，克里斯蒂娜·柯利娅终于通过追踪三剑客一路走来的传奇历程，挖掘出了3G资本的核心精髓。
> 推荐人 <
阿香米线创始人何勇：
这本书让我对资本有了新的认识。3G资本的做法似乎比巴菲特更进一步，他们不仅能够发现价值，还能通过控股企业，派出自己的管理层经营企业来释放价值，同时在这个过程中提升效率、创造价值。
彩泥创始人王文渊：
这本书是投资人推荐给我的，讲的是是一家巴西的投资银行，最终变成全球投资公司，十几年时间垄断了啤酒行业的故事。
4.《高效能人士的7个习惯》
> 简介 <
《高效能人士的七个习惯》为中国商界最经典、最著名的一部培训教材，世界500强企业必备培训课程。《纽约时报》《福布斯》《财富》《商业周刊》《经济学人》《哈佛商业评论》鼎力推荐阅读。
> 推荐人 <
眼镜望京小腰总经理徐进：
受益点有三：❶积极主动，以前相信人定胜天，后来做每件事都很主动。因为积极主动能带来很好的结果，成就很多事情。❷抓重点，在以积极的态度对所有事情的时候，要善于抓重点，才能比别人有好结果。❸要事第一，要知道哪个事情最重要，找到解决的办法。
5.《定位》
> 简介 <
20多年前，美国《广告时代》杂志约请年轻的营销专家里斯和特劳特撰写一系列有关营销和广告新思维的文章，总标题就是“定位的时代”。系列文章刊载之后，引起全行业的轰动，定位成了营销界人人谈论的热闹话题，经作者之手送出的文章就达12万份之多，由此开创了营销理论全面创新的时代。20年过去，定位思想已经深入人心。
> 推荐人 <
渝是乎王勇：
其实我要说的是定位之后要思考后面的战略配套。很多人对“定位”的理解是，我找到一句话以后，围绕这话做，其实不对。定完点以后，后续要做的事很多，要把每个层面都做好，才能达到既定目标。
6.《零售心理战》
> 简介 <
全球最大便利店连锁公司7-Eleven的创始人——铃木敏文，结合40多年的零售经验，为您讲述的洞察顾客心理的成功秘诀。
> 推荐人 <
宅食送原CEO穆杨：
这本书虽然偏口语化，但几乎每一节都包含了经典商学院理论，提前几十年印证了近几年国内流行的管理现象，如爆品战略、场景消费、用户导向等。它还表达了一套管理方法论，如总部简单的底层逻辑+一线行之有效的自主决策机制，比如统一“假设-执行-验证”的文化、发挥每名一线员工的潜力；它也明确指出了消费者大多是感性消费，研究消费者需要从消费行为学、消费心理学入手。
7.《聚焦》
> 简介 <
本书是定位理论发展历程中一本极其重要的著作。
在本书中，艾·里斯以大量的数据和实践案例说明聚焦为何对于企业和品牌而言至关重要。他指出，只要存在竞争，就没有任何企业能够100%地赢得某个市场，所以必须聚焦。更为重要的是，结合“企业如何实现聚焦”这一命题，本书提供了系统的操作方法和指引，同时预见性地指出实施聚焦可能遇到的困难和阻力。
> 推荐人 <
人人湘CEO穆剑：
这是我去年重读的一本书。我们在做减法，但目前产品还是偏多，通过这本书，我们坚定一点：要把产品减下来。
8.《卓有成效的管理者》
> 简介 <
《卓有成效的管理者》的基本观念：对组织负有责任，能影响组织经营成果的人，就是管理者。书中，德鲁克集中论述了一个管理者如何做到卓有成效。这本书是德鲁克最著名的管理学著作之一，倾注了德鲁克极大的心血。
> 推荐人 <
伏牛堂创始人张天一：
这本书我读了十几次。这本书的特点是，深入浅出，路人能读，企业经营N年的老司机也能读。以前有个游戏，叫《金庸群侠传》，里面最牛X的武功不是什么降龙十八掌，而是主角一开始就会的基础武功：野球拳。当然，需要一招一式地把野球拳练到最高级，才能发现它是至高心法。这本书就是一套野球拳，乍一看平淡无奇，但其实是武功的至高心法。
9.《管理的常识》
> 简介 <
管理者真正每日头疼的不是这些“惊天动地”的大事，放倒企业巨人的恰恰是由于管理常识缺乏所引发的执行缺失、沟通不畅、绩效不振等企业“常见病”。这本书提供了经过实践检验的、易懂的、可学的方法让管理者从低效的日常管理中解放出来。
> 推荐人 <
伏牛堂创始人张天一：
陈春花教授是国内少有的既有理论建树又有实操经验的学者。有幸听过陈教授的课，收获很大。这本《管理的常识》可谓延续了《卓有成效的管理者》的思路，但实操性更强。是有一定经验的管理者案头必备。
蛙来哒创始人罗清：
随着公司门店的数量的增多，我们管理公司的规模和半径也在不断扩大。这个逐步发展的过程中，我们逐渐认知到管理其实是一门技术活，它需要具备专业的知识，然后通过这些知识的不断运用和实践，来提升整个公司的管理水准。这本书，应该说给我们的管理团队提供了一个在管理知识方面非常简单易懂又有效的一个学习。
10.《超级符号就是超级创意》
> 简介 <
从产品开发、产品命名、产品包装，到品牌传播、品牌战略、企业战略，“华与华方法”深入到企业营销的各个层面，“超级符号”“品牌寄生”等词汇被越来越多的营销人知道、理解和应用。本书是“华与华方法”的首次结集出版。
> 推荐人 <
倔驴帮平景飞：
这本书读过很多次，以前没读懂，后来发现，书名就是全书的精髓。如果一个餐饮品牌没有超级符号，那就别干了，视觉符号很重要，有比没有强，一定不能没有。
11.《将心注入》
> 简介 <
这是星巴克创始人霍华德·舒尔茨的自述。他希望通过这本书，能够让人们重新振奋起来去追求自己的梦想，听从自己的心灵，即使遭人讥笑也无所顾忌。如果你倾心投入于自己的工作，或者任何值得为之努力的事业，你就有可能实现在他人看来不可能实现的梦想。
> 推荐人 <
暴风卷创始人屈麒：
我觉得星巴克的成长经历，他的每一个阶段，比如他怎么去引进资本、怎么去做咖啡、研发产品，我都会从中找到自己的企业的影子，这对我们来说是很有借鉴意义的。
12.《冰鉴》
> 简介 <
这是一部纵横中外的人才学教科书，一部关于识人、相人的经典文献，是曾国藩总结自身识人、用人心得而成的一部传世奇书，是曾国藩体察入微、洞悉人心的心法要诀，它因具有极强的实用性、启迪性和借鉴性而受到各界人士的重视和喜爱。
> 推荐人 <
彼酷哩烤鱼创始人田学伟：
企业发展到一定阶段，在50到100家店这个阶段，就需要认真静下来想想未来。曾国藩是一个把儒家文化跟带兵打仗结合得特别好的一个人，也是理论派和实践派的完美结合体。从他的书里，能读出很多的东西。因为很适合我当下的心态，所以觉得收益最大。
1月31日
2018中国餐饮创新年会
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行业先锋、品类黑马、草根英雄……
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统筹｜张琳娟
编辑｜师丽丹 视觉｜陈晓月
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