面膜的前世今生

你知道中国的面膜市场有多大吗？可能比大多数人想象的都要大。据前几年的一项统计数据显示，中国的面膜市场规模已经达到300亿人民币，大约相当于二十八亿张面膜，形象点的比喻，就是这些面膜可以铺满八万个足球场，我试着想象了一下，遗憾的是这显然超过了我想象力的极限。

以上是中国面膜市场的情况，那么作为原创的欧美市场如何呢？有调查显示，整个欧洲仅有30%的女性使用过的面膜，30%还仅仅是用过，可见其冷淡程度。那么这种差异是如何产生的呢？

从人类社会早期，无论东西方都是以白为美。原因是这样，那时候绝大多数人都是从事户外劳动，皮肤白就意味着是不需要从事劳动生产的上等人，否则无法保持白皙的皮肤。中国魏晋时期，就流行名士浮粉美白。古罗马的贵妇，是用牛奶、杏仁、亚麻油等材料做成膏来美白。后来竟发明出了铅粉，其美白效果立竿见影，深受喜爱，但遗憾的是重金属铅对人体的伤害极大，导致很多人神经麻痹等严重后果。既是如此，用铅粉美白的办法还是流行了2000多年，直到19世纪末才陆续消失。消失的原因有两个，一是法律禁止，二是女性有了其他替代品。但是这个替代品说出来也能吓死人，竟然是砒霜。19世纪末，化妆品厂商生产的外敷砒霜皂和内服砒霜片，在欧美都特别流行，真真的是美得要命。

但是从20世纪开始，东西方的审美出现了分水岭。西方工业程度加深，女性的办公场地从室外变成了工厂车间和办公室，这时候，白皮肤就失去了原有的优势，小麦色皮肤后来居上。因为欧洲大陆本来日照就少，只有足够有钱有闲才能去海滩度假晒太阳，把自己晒黑。可咱们东方的工业化进程比较慢，而且日照也足，即使没有晒太阳的度假文化，晒黑也不难。再加上亚洲人五官相对扁平，小麦色皮肤只能降低颜值，所以直到今天，美白依然是东方的主流审美，你要是敢当面说一个女孩长得黑，起码就情商来说你就属于残疾人。各种专业的美容院、美白产品就是从这个时候出现的。

说到这，很多女性朋友似乎更关心一个问题，就是面膜到底有没有美白的功效呢？答案是：没有。我们的皮肤外层有一层角质，它会阻碍细菌和有害物质进入皮肤，也会阻止面膜里的功效成分进入皮肤，即使添加了脂溶性成分，面膜里99%的成分也都只能停留在皮肤表面，影响不到真皮层，什么玻尿酸、蜗牛粘液、猕猴桃提取物都一样。像胶原蛋白这种大分子糖蛋白也就只能给皮肤表面带来黏糊糊的触感而已，并不会带来实际的效果。也就是说，在天花乱坠的面膜功效里，只有基础的清洁、保湿功能是可以实现的。那为什么还有这么大的市场，又有这么多人买呢？因为成本低、利润大，因而产生了过度营销。平均不到两元的成本，你就能收获属于自己的面膜原创品牌，还什么都不用管，仓储物流、网站注册、营销方案厂家都能替你搞定，做一款面膜比开家饭馆都容易。这么红火又没什么门槛的生意，做的人自然就多，面膜市场自然就越来越大。

所以，别指望面膜帮你美白了，这条路行不通。