没票补浮躁烂片多！中国票房为何9年来变负增长？
据猫眼专业版数据显示，2019年1月—5月中国电影分账票房（不含服务费）和观影人次的同比增速均为负，出现2011年来首次下降。2019年1-5月，中国电影分账票房（不含服务费）累计249.41亿元，同比下降6.35%。
在观影人次方面， 2019年1月—5月观影人数仅为6.89亿人次，相比2018年同期减少了约1亿人次。
在2019年1月—5月上映的影片中，除了《流浪地球》《复仇者联盟4》等热门电影拿到不错的票房外，其他电影表现均低于预期。票房达10亿以上的电影只有6部：《流浪地球》（46.5亿）、《复仇者联盟4》（42.2亿）《疯狂的外星人》（22亿）、《飞驰人生》（17.2亿）、《大黄蜂》（11.5亿）、《惊奇队长》（10.3亿）。
与此同时，国外票房也不景气。根据Box Office Mojo数据，2019年第一季度，美国票房同比下降12.6%，连续两年下滑，中美票房差距正在缩小。据普华永道预测显示，中国将在明年成为全球最大电影市场，电影票房收入将达到 122.8 亿美元，超过美国的 119.3 亿美元。
北京院线的李经理就此事分析道：“一方面还是2018年的走势太好，才导致今年票房增长的压力较大。另一方面也是今年电影的号召力没有去年强，以及票补减少等多重原因，才导致了下滑态势。”
2018年的中国内陆总票房是606亿元（包含服务费），剔除服务费之后是565亿元。
今年截止6月15日，内陆总票房是290亿元（包含服务费），剔除服务费之后是269亿元。2019年马上过半，能否超越去年的总成绩，成为悬念。
曾有某影院经理认为，如今影院数量多了，导致周围影院都在抢生意，“但虽然这和周边新开影城分走一部分客流有一定关系，但这不是主要原因”，他认为，一方面影片质量明显水准差，另一方面《进京城》《绝杀慕尼黑》《妈阁是座城》等片方宣传不到位，电影选材太偏，第三方票务公司及院线的票补又大幅减少，是导致单影院票房较差的原因所在。
曾经何时，票补是一种促进中国票房的好方式，当时《煎饼侠》《捉妖记》都在票补的促进下，冲进了十亿二十亿的票房大关，就连《变形金刚》系列在内陆都有票补，就是8.8元、9.9元低价票。但随着《叶问3》买票房失败，大银幕倒闭，后面《后来的我们》退票事件爆发，市场这种操作越来越少了，后来规定是19.9元是最低票价，从此票补就越来越少！
曾拍摄《小时代》《钟馗》《人民的名义》等影视剧的大盛国际总裁安晓芬很鄙视业内都在“买票房”这种恶性行为，她说，“我觉得买票房是没有意义，因为那是自己蒙自己，任何意义都没有。”
安晓芬还向我们独家解释了一下，“电影票补”和“买票房”有本质的区别。“票补可能是目前稍微有点规模的电影，一个普遍的做法。并不是买票房，其实把宣传费，花在你上映前几天的推广上。因为毕竟有一些地区的观众对价格非常敏感，可能便宜五块到十块，就能驱动他们去购买，如果贵个五块十块，就让他们望而怯步，”
在这样情况下，你在上映两三天，做一点点票补，就让先进入影院的人，做一个口碑推广。最终其实是口碑推广是最有效的宣传，但至少让这些人进去。所以少量的票补，安总觉得不是一个应该抵触的事情，其实相当把宣传费转化为观众身上，让他们去当第一波观众，让他们去做口碑推广者。“这个对电影是有帮助的，不至于让价格让观众却步，丧失了对电影票房的增长机会。”
著名电影人高军曾在接受访问时，认为市场惨淡，就是因为当初有几家瞎闹的，包括“《叶问3》买票房让大银幕倒闭”吓得许多运营公司不敢在做票补，或者大规模的投资，就挤跑了很多泡沫，“在这个行业里混，你的行为方式，大家都可以认可。猪往前拱，鸡往后刨，都没关系。但是要守规矩，对这个行业要有敬畏之心，如果你觉得对这个行业可以践踏一切的时候，就会倒霉的。”
但是没有想到的是《叶问3》导致许多人不敢买票房，不敢做低价票补了，到了2019年暑期档，这个问题已经越加严重，那些8.8元、9.9元门票没了，谁去花30元以上人民币到影院看片？4D、3D+IMAX、RealD 6FL等放映形式，更可能高达100多元一张票，有几个小镇青年与白领阶层真去买票？
对于暑期档的票房低迷，片方的盲目投资，导致影片质量整体较差，也归结为一个重大缘由。都说“巧妇难为无米之炊”，光靠影院和发行两方被动使劲，根本是不可能有票房的，这几年大家神话了营销与影院高排片，导致很多钻空子烂片都在这个暑期档惨败。有发行人员曾总结的，“片子不好，下游的各方都要为质量差付出代价。”“发行只能保证首周票房，第二周就全看自己本事。”
基点影业副总裁杨磊透露，“现在观众眼睛是很亮的，品质不好不要说一周末就下跌，半天就传遍全网络，中小型电影口碑差的基本一日游，所以营销只属于添砖加瓦、锦上添花的事情。影片是否有市场最关键的还是其内容是否被市场接受。”
杨磊坦言，“《怨灵》系列 、《笔仙惊魂》系列、《七月半》系列，我们当初都发行得比较好，但多数发行好的电影都集中在恐怖片领域上。主要是因为一开始发好了一些恐怖片，于是，同类型的影片片方就纷纷来寻求合作“
“我们也希望所发影片不要集中在中小恐怖片。我们有强大及专业的宣发团队，及现代化管理方式，我们能发行好更多类型的影片。目前，恐怖片绝对不会那么高票房了，毕竟市场越来越成熟了，很多恐怖片观众当时不明白国内恐怖片的套路，现在都明白国产恐怖片的路数了，所以就很难卖座了。现在恐怖片如果还那样拍，根本没人看！”
杨总透露，2019年进入了内陆影视的寒冬期，由于整体市场不太好。“那么只要我们发行的影片，一定要在现有情况下，尽力发出最好的成绩，来回报信任我们的片方。我们业务量在全国很靠前，我们也希望发出一两匹黑马电影，使我们公司在业内做出一些亮点。”
谈到目前各大影视能发到满意的影片，基本是凤毛麟角。杨总认为，“一个档期如果能有斩获的影片，其实也就头部影片中的那一两部。”而最近热映《黑衣人》《X战警：黑凤凰》《哥斯拉2》等头部影片都存在品质争议，所以市场肯定没那么热。
曾经历过《龙之谷》《精灵王座》的票房不如预期，宋岳峰导演认为动画大片和中国院线大片，除了要拍成特效场面类的大片，还要朝着情感、话题大片方向前进。所以创作者的创作态度必须要摆正。
“但真正懂得去那么拍的很少，所以我必须要交学费，并去思考这些问题。”要不只能拍出《龙之谷》《精灵王座》这类制作精良，但很难突破圈层的动画大片。
宋岳峰认为想了解动画市场，必须要向真人电影市场学习，以前炒IP和概念，弄流量，把市场弄得乌烟瘴气。但观众是能甄别出好作品的，都用脚去投票，就像《我不是药神》这类现实题材的大片票房很好，动画人就应该多碰撞，大家都是学步中，值得借鉴。
宋岳峰看来，在中国电影市场里《阿凡达》这种大类型的原创特效巨制，并不不适合运作。目前而言，内陆观众对《我不是药神》这类情感、人文、喜剧夹杂在一起的大片，反而观影兴趣更大。就像《阿丽塔》都卖得不如预期，这种路线肯定不能随便轻易复制。
现在是影视圈进入了寒冬，宋岳峰认为那就要多磨一磨内功，“目前状态是坏事，也是好事，只要做事的人都是好事。囤本子，练内功，哪怕外面再冷，也要把自己磨练得更好。”
目前接下来的重量级卖座片里，《玩具总动员4》已经定档6月21日，《狮子王》国内定档7月12日，领先北美一周上映，两部都将是好莱坞大片比较卖座的。
目前定档7月12日开画的电影还有日本动画《命运之夜——天之杯II ：迷失之蝶》和《机动战士高达NT》、印度片《宝莱坞机器人2.0：重生归来》。
中国商业大片方面，7月15日管虎导演抗战巨制《八佰》因为题材聚焦史称“八百壮士”的英雄壮举，还有黄志忠、张俊一、欧豪、张承、王千源、姜武、张译、杜淳、张宥浩、魏晨、李晨、余皑磊、俞灏明、郑恺等明星加盟，格外引人瞩目。
不过，该片因为技术原因退出上海电影节首映，但上海大街小巷的公交车、出租车依旧打着广告，管虎等主创也在上海出席活动，弄不好是“饥饿营销”，总之，这已经是暑期档最受期待的华语片了！
由邱礼涛执导，刘德华担任监制，刘德华、古天乐、苗侨伟、林嘉欣领衔主演《扫毒2》也是暑期档最大的警匪大片，定档7月19日，这次没有张家辉和刘青云，是否还能那么火？也是未知数。
张家辉、古天乐、吴镇宇、姜珮瑶领衔主演《使徒行者2》定档在8月9日，上集6亿多票房，这次目标肯定定的更高。而鹿晗、舒淇主演科幻大片《上海堡垒》也在同日热映，都是冲着很高票房来的。
由李仁港执导，吴京、章子怡、张译、井柏然、胡歌、王景春、何琳等主演，成龙友情出演的剧情电影《攀登者》定好了国庆档，这片阵容和宣传也是超级大，目测会有不俗票房成绩。
而李安导演、威尔史密斯合作《双子杀手》，《2012》导演罗兰艾默里奇《决战中途岛》也将在11月登陆影院，希望那时内陆票房不会还是负增长。
对于影视行业，大盛国际总裁安晓芬坦言，“我是觉得这个行业，表面繁华，但其实很艰辛，做每一件事，都不容易，做好每一件事情更不容易，到这个行业里的人，都不要想着一夜成名，一夜暴富，都要本着踏踏实实的方式去做事情，你才能有一个长久的发展。”