在slogan里读懂媒体
童言无忌 Uni-Note Vol.263
国内新闻媒体纷纷建设自己的App，开屏大多会展示一句slogan/口号/宗旨/形象广告语。
从这句话里，可以一窥这家媒体的品格。
“有品质的新闻”（人日App）
新闻媒体的slogan里还出现“新闻”二字，未免冗余。同属此类的还有“好新闻 无止境”（新京报现任slogan）、
“梳理天下新闻”（中国新闻网App）。
从slogan学的角度来说，这三条slogan都质量感人。
“有品质”这个定位让人难以捉摸——该App上的新闻大量转载自其他媒体，算谁的“品质”、又是怎样的品质？
“好新闻”这个提法更是可疑。新闻居然还有好坏之分——是由键盘侠按个人好恶评价，还是由官方评委会按“猪肉”体量切分？
至于要“梳理”的那位，合着您揣着记者证搞收藏呢？如果资料梳理能解决问题，还要记者采访干什么？
“参与、沟通、记录时代”（人日公众号）
“记录”系的slogan还有“记录时代进程”（南方周末slogan4-3）。“历史的一份底稿”（中国青年报公众号）也属此类。
“记录”的同时还要“参与、沟通”，似乎超出了新闻媒体的本分……
“历史的一份底稿”这句话不是中青报原创，借用作为slogan是高中生选座右铭的行为，显得这家媒体缺乏独立思考写作能力……
“记录时代进程”简练、清晰、精确，是教科书式的媒体slogan。
“报道多元世界，解读复杂中国”（环时公众号）
“报道”系slogan，还有“负责报道一切”（新京报slogan3-1）。
看了前一家媒体的报道，我怀疑他们对“多元世界”有很深的误解。
至于“负责报道一切”这句话，有歧义——既可以理解为“负责任地进行每一次报道”，也可以理解为“有报道世间万事万物的责任”。这句slogan不合格，原因之一，是新闻文本应该避免歧义；原因之二，是这句slogan的第二种理解既不符合事实，又显得缺乏选题原则，不仅没能与第一种理解组成双关修辞，反而损害了第一种理解所塑造的媒体品牌形象。
“解读”系slogan，还有“解读中国万家，点评世界风云”（中国日报公众号），还以为误入“中国时评”公众号（我瞎掰的）。
最著名的“解读”系slogan，当属“在这里，读懂中国”（南方周末现任slogan），
也是教科书式的slogan。
“公信力就是生命力，有观点就有预见”（外滩画报）也属于“解读”系slogan，作为slogan写得实在太差，既不精炼，又不上口，还没啥道理和逻辑。拟出这句slogan的媒体老师，不知当时是否“预见”了东家中道崩殂的命运？
“主流价值，从新看见”（新华社App）
“价值”系slogan，同系slogan包括：“思想品格 人文情怀”（光明日报公众号）、“世间存美好，天下有光明”（光明日报App）、
“一本杂志和他倡导的生活”（三联生活周刊）、“高度决定影响力”（南方日报）。
“主流价值”，听起来就是高调又无法反驳的感觉，不过“从新看见”显然是在谐音梗的边缘游走，大学理工科院系校运会入场口号的修辞水平……
光明日报这两句，让人以为点进了《雷锋的故事》和《倚天屠龙记》。
“他倡导”，为什么不是“她倡导”？这slogan要凉啊。
“高度决定影响力”，珠穆朗玛日报，全球影响力最大的媒体（一个冷幽默）。
“我用心，你放心”（央视新闻App）
“服务”系slogan，同系包括“推动社会进步，服务青年成长”（中国青年报出厂slogan）、“联接中外，沟通世界”（环时App）、
“反映社会 服务改革 贴近生活 激浊扬清”（南方周末出厂slogan）、“专注时政与思想”（澎湃App）、
“只服务于独立思考的人群”（界面）。
如果说“你办事，我放心”是对他人的信任，反过来算什么？
“推动社会进步”这句后来与“服务青年成长”调换了顺序，曾在该媒体实习的C老师据此痛感该媒体的退步。如今C老师不用纠结这个顺序了，人家现在换成了“有品质，最青年”（中国青年报App）,
六个字不仅莫名其妙，还在违反广告法的边缘游走。
在教育部、国家语委2001年12月19日发布的《第一批异形词整理表》中，“联接”为“连接”的异形词，推荐使用后者，显然被环时无视了……
“服务改革”，这句上世纪末的slogan尽管早已被迭代，今天看来仍未过时。
“专注时政”曾是澎湃起家的绝技（“打虎记”等栏目），如今看来世殊事异矣！
聪明但稍欠周到——的确没人会否认自己“独立思考”，但“独立思考”的人往往也卓然不“群”啊。
“专业专注 真相真知”（财新）
Flag系slogan，还包括刚才提到的“有品质的新闻”（人日App）、“我用心，你放心”（央视新闻App）、“有品质，最青年”（中国青年报App）。
后面三条slogan老奸巨猾，看似立了flag，仔细一品什么都没说。标榜自己“专业专注”就实在多了，你稿子的每一个错别字每一个失实信息都是自砸招牌。
论憨厚只服“办中国最好的报纸”（南都）。祝福所有了不起的梦想。
獭祭鱼
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