国货上位：安踏净利润超过阿迪达斯，李宁30+小时不停播销售千万

文／调皮电商 木芯

H&M事件引发的市场风波简直像个爽文连续剧，高潮迭起，一天一个剧情。

最新剧情是：趁着耐克阿迪达斯因为迟迟不回应濒临“社死”，国货运动品牌迅速上位。

今天两条大新闻，都与此相关。

一是财报显示，2020年安踏实现净利润51.62亿元人民币，而同期阿迪达斯净利润下滑至4.29亿欧元（折合人民币33.14亿元），安踏已经超越阿迪达斯。

从市场占有率看，国内运动服饰市场，耐克阿迪达斯长期占据前两位。上一次有机会挑战两家的国货品牌是李宁，可惜随后又被拉开差距。这一次，安踏成为了新的有力挑战者。

国金证券研究所给出的报告显示，2020年安踏体育市场占率提升至15.4%，仅次于耐克、阿迪达斯的25.6%、17.4%，大有赶超之势。

这次因为H&M引发的风波，耐克阿迪达斯濒临“社死”，安踏李宁被市场强烈看好，上位的机会来了。

很多人都期待，这次国货品牌能借势雄起，将耐克阿迪达斯彻底取而代之。

大众出于朴素的情感，希望看到国货品牌越来越好，当然是良好的愿望。但本皮昨天恰好跟业内朋友聊，问他怎么看现在大家抵制耐克阿迪达斯，少了两个强大的竞争对手，对他们算不算利好？

结果朋友半开玩笑半真诚地说，不算，没了耐克阿迪达斯，我抄谁的版啊？

这是业内不得不承认的现实，我们的设计能力、品牌运营，跟耐克阿迪达斯确实还有很大的差距。以这次安踏超越阿迪达斯的财报为例，仔细看就会发现，其中贡献利润大头的是安踏2009年收购的FILA中国业务。

财报显示，2020年FILA分部贡献安踏集团整体收益的49.1%，相比之下，安踏分部的贡献只有44.3%。

从安踏集团的品牌矩阵来看，大众所知道的ANTA体育根本撑不起高端市场

需要解释的是，安踏收购的仅是FILA在中国大陆、香港和澳门的商标运营权，虽然在产品、销售、明星等资源上保持独立运作，但设计资源与FILA还是高度共享的，官方介绍显示，“FILA中国每年还会从国外进口FILA全球热销商品以满足国内消费者需求。”

这就是为什么，在安踏宣布退出BCI后，安踏旗下的FILA中国也很快宣布了退出BCI。这是目前唯一一个宣布退出BCI的“国际”品牌。

如果彻底与FILA全球脱钩，FILA的本土设计水平，品牌运营能力还能支持目前的业绩增长吗？这是个很大的疑问。

国货运动品牌的另一个代表，李宁这几天也格外忙碌。

前几天是不断被拱上热搜，今天主动出击，官宣人气男星肖战成为其运动潮流产品全球代言人，继续巩固品牌好感和热度。不过，这个代言人选得对不对还不好说，因为肖战一直是个比较有争议的流量明星。

但肖战粉丝的“战斗力”绝对是一流的。

李宁官宣后，粉丝马上在社交平台号召大家为偶像买单，并且强调要备注肖战粉丝，这样才能计入销量，证明偶像的商业价值。

昨天，一众明星宣布与耐克阿迪达斯纽百伦彪马等国际品牌解约，被戏称为“内娱解约日”。

以前耐克阿迪达斯抢走了市面上最有影响力的明星资源，这些合作都是排他性的，比如杨幂迪丽热巴签了阿迪达斯，就不可能再与李宁安踏这种竞品有合作。现在大量明星宣布解约，排他性也不存在了，大把明星有空窗期，正是国内品牌抢人的好机会。

看看昨天鸿星尔克迫不及待喊话刚与耐克解约的王一博你就懂了。接下来应该会有一系列明星加入国货品牌代言人的新闻。

除了官宣流量明星带动热度和销量，李宁还紧紧抓住了直播间的流量。

有人发现，李宁体育抖音自播，从3月25日早上7点就没停过！到现在为止已经连续播了30多个小时，销售额破千万。

昨天抖音的日播榜，李宁安踏都头一次进入前十，这是从来没有过的事情。

也许有人觉得这些只是一时的热度，但从两家国货品牌的应对看，他们很好的接住了热度和机会，这暗示他们并非仓促上阵，也许他们早已为这个反超的时刻做好了准备。

该被问的可能反而是我们。国货上位，我们是否做好了准备？