看新闻读报纸，什么都是浮云

看新闻读报纸，什么都是浮云

这两天，武汉某报的评论被刷屏了。我不晓得评论的作者到底出于什么目的，想表明一个什么意思，在现在这个状况下，这么说道，实在有点不合时宜。

转念一想，这张报纸、这个作者是不是另有所求？我倒不认为他们要表现什么正能量，而是要标新立异，似乎是想在目前报纸市场不景气的情况下，弄出个眼球效应，把报纸的影响力扳回来。

事与愿违。报纸等传统主流媒体的影响力日益下降，是个不争的事实。坦白地说，电视新闻，譬如说那个联播，观众越来越少了。80后90 后00后，有几个人看报纸看电视的？

1990年代，我出版过《新闻文化随想》一书。我的基本论点，新闻是一种文化现象，是现代社会人们的一种生活方式。我把此前很长一段时期，大部分人早晨听广播、上班看报纸、晚间看电视，作为接受信息的主要方式，是中国社会的文化现象，是国人的一种生活方式。

文化是发展变化的，现在这种社会生活方式也完全改变了。且不说新生代，连50后60后这些即将进入老龄的一代，也很少有坚持这种生活方式的人了。

上个世纪中期，电视出现以后，有人断言，广播将不复存在；也有人断言，电视剧将代替电影。后来因特网横空出世，又有人预测，报纸将不复存在。对于第一个论点，我开始是持否定态度的，认为电视可能分割一部分受众，但报纸（含杂志）、广播、电视还是会各占一方。交通广播电台出现，使广播有了复兴的势头，其实并没有大的改变，无非是随汽车市场突起而来，份额不大。进入21世纪以后，报纸订阅量每况日下，报纸衰落完全没有悬念。

因特网出现以后，快餐时代紧接而来。信息传播完全碎片化。人们接受信息不受时间地点等因素的限制，想读什么就读什么，有接受者自己决定。视频直播、抖音这些玩意儿出现以后，电视和电影再也不是专业人士的专利。电视走向没落，时限不会太久。行内的人看看广告流量走向，就清清楚楚了。

至于新闻放送，再也不是每天早晨听联播、每天晚间看联播。微博出现，紧接着微信出现，传统媒体的定时传播完全被改变了，报业集团、电广集团不得不推出融媒体、微信客户端平台等等。报纸只是作为记载信息的一种工具，时效性完全忽略不计。其实，电脑储存、数字化问题早已经解决，要不要纸质档案，已经没有太大的意义了。

想靠吸引眼球的办法提升报纸的影响力和阅读量，那是20年前的套路，不晓得武汉那家报纸怎么走了这么一条偏路。

上面说到媒体变化和传播方式改变的原因，主要是技术层面的分析。报人都说，内容为王。现在传播的内容已经多元化了，内容为王几乎是一句空话。因此，传统媒体的衰落，也有传统媒体自身的原因，陈旧的传播理念，老生常谈的内容，说教式宣传风格，造成了受众的逆反心理。依靠吸引眼球的做法，只能是短暂的，苟延残喘式的挣扎。

事物发展的规律，是很难改变的。传统的一报一台当道的格局，事实上已经不存在了。

首先，快捷的自媒体已经成为了传播信息的主流，定时传播完全不适应。其次，受众接受信息由被动变成了主动，接受者不再是被动接受信息，受众自己会过滤和选择。其三，传统的媒体太执着的宣传色彩，割断了传播者与与受众之间的信任程度和感情纽带。人们需要了解的信息看不到，不需要的信息被强制灌输，传播效果自然要打折扣。再就是，传统媒体的传播手段滞后，方式老套，前后表述不一等等，失去了权威性。

在现在这个时代，过去的所谓主流媒体，事实上不再是主流媒体，其舆论导向作用大大较少。还要指出的是，传统的媒体，包括报纸和广播电视，因为经济的原因，不得不借助广告生存，大量无用的信息充斥，虚假广告泛滥，导致了其权威性和真实性缺失。

武汉那家报纸试图在目前格局下，借助大事件弄点新花样，做一回重围城的尝试。但这是徒劳的。因为这种格局一旦形成，围城过于方正坚固。

既然如此，对于上述那张报纸的评论文章，人们就别太当一回事啦。不就是在围城里自娱自乐嘛，作者就是写一写而已，真正认真读过的有几个？网络上这么一炒，反倒让这些文章被多次传播，增加了关注度。这叫屎不臭，挑起臭。话又说回来，虽然臭，总比没有人读的好吧，说不定就是他们需要追求的效果，作者可能心里在乐着呢。

因此我说，对报纸广播电视上一些信息或文章，咱们别太当一回事。舆论这玩意儿，一风吹过去了。新一波浪潮再过来，什么都是浮云。

作者张效雄，湖南湘阴人，湘潭大学77级中班毕业，资深报人，新闻阅评专家，记者出身的作家。代表有畅销长篇小说《风起》。