装水的瓶子 创意人却为它绞尽脑汁 五大创新营销玩法亮瞎你

无论是装矿泉水，抑或是装各类软饮的瓶子，当消费者引用完后，往往会当做垃圾丢弃，如何有价值的回收？你是否有过在活动、赛事或开会时，大量瓶装水未被喝完就被丢弃？这些瓶子的瓶身又能玩出什么开脑洞的创意和消费者进行沟通呢？一个矿泉水瓶能在外包装设计上土豪到什么程度呢？今天小编就带大家盘点一下创意人玩出的五大创新营销。

阿尔山矿泉公益创意：环保手写瓶

中国人口全球第一，但人均水资源却是全球最匮乏的地区之一。如果说全世界的人均水拥有量是1瓶水的话，每个中国人仅能分到四分之一份，而这仅有的四分之一也经常会被浪费。

例如，通常在赛事活动以及会议结束后，大量瓶装水在未被完全饮用就被丢弃。原因往往是同一品牌的矿泉水瓶长相类似，集体活动中难免忘记自己刚刚拧开的是那一瓶，为了卫生起见，不得已只有再打开一瓶新的，所以之前没有喝完的那瓶只能白白浪费了。

如何有效降低这种不必要的浪费？韩国首尔的Cheil Worldwide (杰尔)创意团队在2014年为阿尔山矿泉进行了一次创意公益营销，其实方法很简单，他们提出的解决方案就是在瓶身上附带一种可刮涂层，将其做成环保手写瓶（Signature Bottle），消费者只要动动手指，即可在瓶身上留下自己的专属标志，如文字或涂鸦等，以此与他人的矿泉水区别，以轻松的找到自己的那一瓶。

日本每日新闻用报纸做矿泉水瓶包装 吸引年轻人读报

移动互联网与移动阅读终端的兴起，让传统报媒的日子越来越不好过，2014年日本每日新闻发现，购买报纸进行阅读的年轻人越来越少，但买瓶装矿泉水的年轻人却越来越多，能否将两者进行跨界链接？甚至将瓶装水的外包装作为报纸的隐形发行渠道？

于是，每日新闻将报纸做成了瓶装矿泉水的外包装，通过降低瓶装水价格和增强设计表达的方式，不但没有降低瓶装水的逼格，而且在货架上的识别度非常高，在一个月的时间里，每日新闻共推出了31款包装，同时在瓶身上也印有二维码，消费者可以通过扫描二维码，在手机端读到最新新闻。最终效果非常好，每一个零售超市平均每天竟然售出3000瓶这样的News Bottle矿泉水。

可口可乐「2 ndlives」营销：赋予可乐瓶第二次生命

2014年，可口可乐公司为了鼓励大家回收可乐瓶，将它们变废为宝，赋予第二次生命，联合奥美中国共同推出了名为「2 ndlives」的公益营销活动。

创造出了16个系列的瓶盖创意，消费者只要将他们套在已经喝完的可口可乐瓶上，瞬间就可以把它们当做水枪、笔刷、照明灯、转笔刀、喷枪等使用，非常方便，非常有趣。

Life Water只卖半瓶水 却创造了652%的销售神话

Life Water，以整瓶矿泉水的价格，却只卖一半的水给顾客，销售额竟然还能提升652%，这其中又有什么深刻的消费者洞察呢？其实Life Water 发现的问题和阿尔山矿泉洞察到的是一样的现象：会议、聚会、闲聊，这些活动结束后，都有未喝完的瓶装水被丢弃。然而，每天一个城市被扔掉的瓶装水，浪费的量却相当于80万儿童在缺水地区的饮用水。

如何让剩余的水更有用？于是Life Water设计了七款打印缺水地区孩子形象的包装，每天生产5000万瓶半瓶装饮用水，销往7万家超市、便利店。而另一半，Life Water将送往严重的缺水地区，分发给孩子们。消费者可以在超市、便利店货架上看到半瓶装的Life Water水，设计简约、半瓶装也非常新颖吸引眼球，人们还可扫描二维码关注更多缺水儿童！

最终，活动期间，53万儿童收到了捐助，新的Life Water销量增加了652%，此次活动获得了300家媒体报道，超过30万人关注，Life Water品牌知名度也大大提高，这样的创意是不是很棒？

农夫山泉不仅是大自然的搬运工 瓶身设计也很土豪

提到农夫山泉，或许会联想到广告语：“农夫山泉有点甜”；“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。”。但是其实农夫山泉的瓶身包装也很土豪的，2015年农夫山泉针对含气和不含气两种高端水在外包装设计上下足功夫和资金投入。

上面这些设计方案由英国设计公司Horse出品，据了解，这8种图案设计让农夫山泉拿下了2015年的五项大奖，包括2015 年 D&AD木铅笔奖、2015 年The Dieline国际包装设计大奖软饮料类第一名、Pentawards的最佳饮料包装奖等。而在今年农夫山泉还专门设计了“丙申猴年”纪念装，看起来也相当的土豪有档次。

但小编想吐槽的是，农夫山泉这是在让消费者买椟还珠吗？买了这样的高端水，消费者是喝呢，还是喝呢，还是拍照呢？还是收藏瓶子呢？还是当花瓶用呢？当然这种高端水也不是咱们普通消费者能消费得起的，高净值用户群的品牌消费理念真是不懂呀……