【山荣说酒】“颜值”也是白酒品牌的生产力

洋河的成功，似乎给中国众多白酒品牌注射了兴奋剂。原来，白酒还可以这样玩？蓝色，一夜间成为纷纷效仿的对象。

衡水老白干一改刚猛风格推出“淡雅”系列，红星别具传统工艺的青花瓷，众多小酒厂也开始刮起了蓝色风暴，并标榜起“淡雅典范”、“绵香精品”等概念。

可口可乐有句名言：“我们喝的不再是一种饮料，而是一种感觉和文化。”只有当简单的包装颜色成为“颜值”，即“颜色+价值”时，才是产品真正的靓丽转身。

白酒具有明显的区域分割特点。既然有了榜样，何不先于别人去做区域之王？追随，可能提前在小范围占位与领跑。当红、黄、紫依然是大多白酒价格的标识时，当80、90后等新生代成为消费的主流时，时尚的标准和价值观也随着时代发展和变化。

差异化与改变是必然的，但如何在坚守与改变中，寻求平衡才是更主要的。曾经的大红大绿，可能成为低档酒的代名词，穿金戴银式的包装，也成为华而不实的认知。但是，却又产生了“低端产品高端化”的反其道而行之。

“颜值”成为时尚词汇，白酒行业进入了“强分化”的时代。但光靠脸是不够的，还得有实力和情怀。而实力也好，情怀也罢，得通过颜色、材质来彰显品牌价值。因为你就是你，别人不可替代。

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