卖酒人也要懂基因吗？昨晚仁怀的一场活动，给你答案……
这是山荣说酒公众号的第485篇原创文章
读懂基因，更好卖酒？
山荣说酒：
（图 | 读书三人行活动现场）
《自私的基因》这本书，我从2019年11月底开始看，看到2020年4月，差不多小半年过去了，也还没有看完。
这本书不止是『烧脑』，它让我『意识』到，我还有脑可烧！
以下是我的读书笔记。整理出来，只是表明我的脑子没有被烧坏。如果你有兴趣了解『自私的基因』，甚至你想更好地做生意、更好地卖酒，一定能够对你有所帮助！
1.这本书让你『怀疑人生』就算了，还让你极度不适！
对一个无神论者占绝大多数的国家来说，道金斯本来应该是像霍金那样，非常受欢迎、知名度很高的人，然而事实上并没有！
为什么呢？哪怕他是著名演化生物学家、动物行为学家和科普作家，是当今仍在世的最著名、最直言不讳的无神论者和演化论拥护者之一。
因为道金斯的《自私的基因》，实在太真实、太冷酷、太绝望。我甚至猜测，99%的读者在打开《自私的基因》的时候，除了烧脑，证明自己还有脑子可烧以外，便开始怀疑人生，甚至后背发凉！
有这么恐怖吗？用了小半年，事实上我仍然没有能够把《自私的基因》读完。一半的原因是懒，另一半的原因，则是一旦翻阅它便让人『极度不适』！
可喜的是，被《自私的基因》洗脑到怀疑人生的人，显然不止我一个。这本书出版44年来，据说全球销量超过100万册，被翻译成20多种语言，『自私的基因』已成为英语中的一个固定词组。
哪怕是在小城仁怀，苹果读书会『读书三人行』一声号召，还是有为数并不太少的朋友对它产生了浓厚的兴趣。
我是一名共产党员，是一名货真价实的无神论者。面对《自私的基因》，我想说：
基因面前，上帝根本不算什么。基因，才是那个笑而不语的大boss！
（图 | 读书三人行的三位本尊）
2.这本书让你更加鄙夷『两性』就算了，还让你不再相信爱情
《自私的基因》以『两性战争』为题，论述了基因对两性关系的影响。
注意道金斯说的是『战争』。它不是中国人常见的哪种看上去貌似合理的说法，其实漏洞百出的观点，而是有理有据的学术论证。爱情婚姻当中的出轨、滥情等等问题，在书中都可以找到『答案』。
雄性（男人）为什么会出轨？道金斯说：『如果一只雄性动物能以某种方式证明它比其他雄性动物优越，而这种方式又无须故意使自己身负累赘，那么它无疑会以这种方式增加自己在遗传方面取得成功的可能性』。
也就是说，每个配偶都设法利用对方，试图迫使对方多投资一些。『希望』同尽可能多的异性成员进行交配，并让与之交配的配偶把孩子抚养大。从基因角度来看，雄性在抚养幼儿方面，有更多的可能性随时潜逃。这印证了为什么婚姻中，男方出轨率往往更高。
道金斯将雌性分为羞怯和放荡、雄性分为忠诚和薄情4种策略。这四种策略在行为上的准则是：羞怯的雌性个体需要雄性长时间追求和付出之后，才肯与之交配。放荡的雌性个体则会毫不迟疑地同任何个体进行交配。
那么，忠诚的雄性在进行了长时间的追求，并且与雌性交配之后，仍同配偶待在一起，帮助她抚养后代。对于薄情的雄性来说，如果雌性不立即同它交配，它很快就会失去耐心，他就会马上去寻找其他的雌性……
所以在进行交配时，雌性需要对雄性进行考验，把求爱或订婚的时间拉长，避免雄性同其他雌性交配的机会，那么遗弃雌性的念头也就更小了。
这对雄性也有好处，因为如果种群中有些雌性个体是放荡的，这样的方式也可以帮助雄性个体避免受骗上当、抚养其他雄性个体所生幼儿的危险。
那么，如果有一个种群，所有雌性个体都羞怯，所有雄性个体都忠诚，这就是最理想的状态。
可见，即便回到基因本身，忠诚也是两性关系中最为重要的品质。
（图 | 山荣说酒这厮，咋还不说卖酒呢？）
3.这本书让你极度不适就算了，还让你后背发凉
如果我们用《自私的基因》这个标题，去论证人性的自私，那么，很可能你没看懂这本书。
『自私的基因』的真实含义，不仅让你极度不适，还会让你『后背发凉』式的颠覆：简单讲，『自私的基因』就是有『自我目的』『自我逻辑』『唯我独尊』的基因。
世间万物的基因，36亿年以来目的就是把自身的拷贝尽可能复制下去！
走进婚姻，对人类来说，合法交配和生育以后，孩子这个神奇的物种是人类亘古难解的难题。对此，道金斯从基因的角度来提出：『幼儿利用一切机会进行欺骗。它会装成比实际更饥饿的样子，也许装得比实际更年幼或面临比实际更大危难的模样。』
书中以『代际之战』论述了两代人之间的问题。这个对人类来讲最温情的场景，在基因面前却『一丝不挂』，毫无温情可言。
道金斯进一步写道：『在世代之间的争斗中到底哪一方有更大的可能取胜是没有一个总答案的。最终的结局往往是子代企求的理想条件与亲代企求的理想条件之间的某种妥协。这种争斗同布谷鸟与养父母之间的争斗相似……』
我的专业是说酒。当前，中国白酒民企面临『二代』接班问题。那么问题来了，酒老板，为什么就是想交班给你儿呢子？
儿子、女儿继承父亲的基因，据说是对等的。但也有人认为，儿子继承了父亲90%以上的基因，而女儿只有50%。四五代下去，家族中的男孩仍旧继承60%先祖的基因，而女孩只有10%不到。
这就是男人为什么那么热衷生儿子，基因学角度得出的、有科学依据的解释。当然，让儿子接班，也是『自私的基因』所决定。
（图 | 对不起，这厮说的仍然是基因！）
4.这本书让你后背一凉就完了？那你就太小看道金斯了！
我们的身体，并不真正是我们自己的。身体首先是基因自组织、自演化出的生存工具。
所以，从人类的视角『自私的基因』，不妨从自私的资本、自私的『人性』去类比。也许我的解读有些『牵强』。但是，这种类比很有意思。
基因和资本、和商业有着高度的相似性，基因和资本都是无意识的，是自组织、自演化。基因和资本一样，它的自私性决定了它们根本不在乎个体的生死存亡、痛苦幸福！
对基因来说，每个人都是会移动的超级摩天大楼，每一个细胞都是一套二居室，卧室（细胞核）里住着真正的主人：基因。
很大程度上，一个人的犹豫与挣扎来自于基因（本能行为）和意识（理智行为）对身体控制权的争夺。
孔子的学生季路问他关于如何事鬼神，孔子回答：『未能事人，焉能事鬼？』季路再问道：『敢问死。』孔子说：『未知生，焉知死？』这个逻辑，套用在『自私的基因』上，进行『我是谁』式的灵魂拷问，有着非比寻常的意义。
因为，从基因的角度讲，你的身体不仅是你的载体，更是你最可怕的对手。终其一生，我们都在和自己进行『基因大作战』。而且，我们必须随时提醒自己：我身上的基因，是冷酷无情的，它压根就不在乎『你』的肉身、『你』的灵魂的感受！
比如应用到商业上，『饿死极少，撑死极多』。后疫情时期的商业乃至白酒，大家日子不好过。但是，真饿死的并不多。就意味着，你需要对抗的，其实不是社会，而是自己或者说自己的基因！
资本、商业甚至卖酒，就是对我们『自私的基因』的驱动。比如小罐茶、比如一坛好酒、比如江小白，表面上是收割智商税，其实是掌控我们『自私的基因』呀！
意识，是基因自组织、自演化的副产品，是这个宇宙里最为珍贵、稀缺，几乎不可能存在的存在。
面对『自私的基因』，只有做独立思考的自我意识，才是真实的你自己！
（图 | 山荣不说酒，今天说基因）
最后的话：
1.面对自私、冷酷的基因，人类唯一的法宝有且只有——意识。但是，意识的存在是以时间为单位的（基因以空间为单位），请珍惜你的意识、善用你的意识，不要把宝贵的意识全部浪费在常规性的、重复机械的事情里。
2.《自私的基因》这本书，在于一个生物学家通过对生物的观察、对基因的思考，进入到哲学的领域，对超宏观尺度上终极问题的思考。其实，我们对人生、对商业、对事业，也需要类似的『第一性原理』的洞察。否则，人类就是基因的奴隶！
读书三人行】预告
贺博士、张大帅、山荣说，三人每月同读一本书，并邀好书者一起分享。
参与方式：读书三人行，我讲你来听。先报名，后邀请！
☆本期书目：《瘟疫与人》（威廉 H.麦克尼尔著）
你的『认知』就像你的双腿，总有你还没有抵达的地方。《瘟疫与人》这样的书，平时我不会去读，估计你也不会——但疫情之下翻一翻，实在应景，且呼应脑回路。
☆收获什么：面对瘟疫，不谈收获！
☆你该知道：活动时间暂定4月中下旬，地点待定。有兴趣的朋友，可购书、阅读做好准备——超越认知，昨天的你和我可能真是个傻逼！
☆本期召集人：山荣说酒（微信：19985125039）
（图 | 下一期书目《瘟疫与人》）
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本文作者：周山荣，持续研究酱香型白酒逾18年，独立酒评人，私人酒文化顾问。著有《茅台酒文化笔记》《人文茅台》《山荣说酒》等，自称『品酒不喝酒，说酒不卖酒』，人称『茅台镇zui懂酒文化的人』。交流、转载、合作请联系：19985125039。