上线两年零下载，新岁迎来第一春：抖音又把一款老游戏送上免费榜第一
两年前的解压小游戏突然火了。文/菲斯喵自1月13日零时起，App Store免费榜第一的位置，便被一款叫人看不懂的手游所占据着。
乍看之下，这款游戏没有任何爆款的气质。首先，它有着一个很长、且理论上不易于传播的英文名 —— Antistress - relaxation toys（下文简称“Antistress”）。另外着眼于游戏的Logo，也未必给人留下直觉印象。再者，该游戏也不是大厂出品，而且在两年前便已上线，一直处于默默无闻的状态，近来也没有其他营销动作。而具体到玩法内容，它可称为一个解压模拟器，其游戏内容包括挤牙膏、摁开关、切萝卜、锄草之类，几无游戏性可言。但就是这样一款平平无奇的老游戏，却在近段时间内迅速蹿红。根据七麦网监测数据显示，《Antistress》从1月3日起打破了两年零下载的纪录，紧接着在10天内取得超40万次的预估下载。得益于此，游戏的排名节节攀升，最后于上周末登顶免费榜。
眼看这两年前的游戏，在今时今日焕发新春，个中缘由却叫人费解。而在观察该作的评论区后，我发现“来自抖音”这四个字便是答案。又见抖音带火了一个小游戏经过进一步考证，近来在抖音平台上，确实有不少用户分享了该游戏的相关内容。其中，一则发布于1月8日的试玩视频，截止本文发布前已获得超过8.5万个赞，与多达3700多条的评论数。其他用户所上传的视频，在相同时段中，也具有比较可观的传播效果。
随着相关视频的传播，《Antistress》很快便在抖音平台上掀起热潮。虽说该作游戏性薄弱，却也具备着超休闲品类共通的特点——玩法简单上手快、消磨碎片时间等，与平台的社交属性颇为契合。此外，该游戏成功与“解压神器”捆绑，并进入了播放量超过300万的热门话题中。这在无形中推动了该作的二次传播：我们在进行相关检索时，便会发现有不少网站针对“抖音解压神器”所做的SEO优化内容。
根据七麦数据显示，该作于2017年2月份上线国区App Store，但似乎没怎么引起过玩家注意——在被抖音用户发现之前，其预估下载数据的统计结果为零。而在新岁之际，该作终于打破零下载纪录，并且在1月13日当天，一举获得超过30万的预估下载。
由此可见，《Antistress》在中国区的走红，很大程度上得益于抖音用户的自发传播。但游戏之所以能在该平台上引起广泛注意，也离不开本身的独特之处。该作并不追求视听刺激与强玩法，而是将各种生活化小游戏，应用到玩者的现实需求中——放松与解压。纯粹让玩家放松的解压模拟器《Antistress》可视为解压模拟器，它的主界面被设计为收纳柜，在这当中摆设着各种生活小物件。玩家选择其中一种，便可与之进行互动，例如捏泡泡、挤牙膏、拉拉链、堆石子等等。除此之外，游戏也将各式网红解压神器放置其中，如解压魔方、指尖陀螺等，都是可供体验的项目。
玩家从中挑选其中一种游戏进行体验，随后便会根据对应的规则来游玩。尽管说每一种小游并未设计教程，但其实它所涉及到的相关操作既简单，又符合直觉。例如说在割草游戏中，画面主体仅一台割草机和一方草坪，那么玩家仅需用手指操作机器移动，将草坪收拾整齐便可。
在单局体验中，游戏不设置明显的游戏性目标，也没有引入负面反馈。与此同时，各式小游戏里头的正面反馈通常也不充分，像飞镖这种典型的竞赛游戏，就将计分规则给取消掉了，从而让玩家可以随意地投掷飞镖。这种去游戏性的减法设计，显然是为了让玩家专注于情绪发泄、压力释放。
加上内购所得的额外项目，该作当前版本具有63种解压小游戏，游戏的全部内容即是这些。虽然看似数量众多，但由于每种小游戏的体量均极尽轻小，所以即便按照每款游戏一分钟来计算，那么体验一遍全部项目的时间，大约也只有一个小时出头。再加上游戏本身没什么操作性，那么以游戏角度来审视该作，它的可重玩性还是比较低的。
可以说，该作更像是一款减压玩具集合App，而非一款讲究游戏设计的产品。可以预计，该作无法长期维持在榜单高位，短则几天，长则一周，排名总免不了大幅滑落。不过与其讨论该作是否足够耐玩，倒不如思考它究竟凭借的是什么，从而抓住了短视频平台的红利而实现新春焕发。解压游戏为什么能在抖音上蹿红？作为一款上线长达2年的产品，《Antistress》在买量投入上恐怕很少，而它能够在当前环境中跃升至免费榜第一，也属难得。该作能够渗透到大众层面，甚至形成社交话题，除了获得抖音的流量红利外，也是因为其自身拥有病毒式传播因子。首先，该作与其他超休闲游戏相比，它有着差异化属性，即解压神器。而解压本身正是当下热门的大众话题，广泛见于社交讨论中。例如在抖音上检索减压二字，对应的话题浏览量已超过2.7亿，而由此延伸的相关话题中，像解压视频、解压玩具等，也有着几十万至上百万的播放量。这也意味着，与解压相关的内容受到了普适性关注。而《Antistress》在玩法内容上，提供了各式各样的解压小游戏，这恰好切中了用户的需求点。
其次，《Antistress》体量轻小、玩法简单，不强调游戏性目标，不设置过多反馈，操作层面也以点击、拖拽为主，因此，它的上手门槛比任何休闲游戏都要更低一些。此外，该作也存在着一定程度的功能性。毕竟，它可以作为实体减压道具的替代品，满足玩家利用碎片化时间进行娱乐的需求。那么作为手机App形式的存在，无论便携性还是易用性，它都要优于实体玩具。最后，游戏自身短平快的特色，也构成了它易于在抖音平台中快速传播的条件。《Antistress》中的小游戏数目众多，但每一款的单局体验时长都很短，用户便能够用15秒的视频，将游戏的全部特色展现出来。对于没有玩过这款游戏的群体，他们在观看过视频后，能够快速做出判断，决定是否进行下载体验。老游戏焕新春能够带来怎样的启发？近年来，老游戏迎来新春的案例，不只是《Antistress》一款。得益于抖音的流量红利，许多脱离于玩家视野的老游戏，又有了向榜单头部发起冲锋的机会。一款名为《Weaphones》的枪械模拟游戏，发布时间超过5年且已断更一年，这种情况下仍于去年10月份登顶免费榜；恶搞游戏《老铁扎心了》运营长达2年，期间还有过更名历史和1年无版本更新的情况，却一度冲至免费榜第六；另一款老游戏《粉红血液（Peach Blood）》上线于2016年5月，版本更新止步于2017年8月，却在去年5月9日突然冲至免费榜第二；就在今年1月7日，《Party.io》登顶了App Store免费榜，不过在成为爆款之前，该游戏至少有3个月时间徘徊在榜单之外。上述这些意外蹿红的老游戏，都绕不开抖音及UGC内容在其背后的助推。这些案例对于众多中小厂商而言，或许能够带来一定启发：在买量成本日益提升的当下，依托于短视频平台进行内容营销，会是一种低成本获取流量的可行方式。从当前的趋势来看，那些玩法简单有趣，并且体量轻小的休闲游戏，会是抖音用户青睐的类型。如果具有进一步的话题效果，那么它在传播上便会有更加明显的优势。