与财政部合作，这款“游戏+电商”小游戏的目标是精准扶贫

文/阿景

在游戏里，玩家扮演的角色是一位大学生村官，走进三个国家贫困县扶贫，帮助当地的农民致富。

在这个过程中，玩家会逐步开启湖南平江县、云南永胜县和山西汾西县三个贫困县的土地，并在相应的贫困县土地里种植当地的特色作物，如湖南平江县的作物就是唐枣、早稻米和白云毛尖，同时工厂里会生产辣条。

收获作物后，玩家可以卖给电商小哥赚取金币，并利用金币扩大再生产，如升级土地扩大产量、聘请专家、设立研究院提高农副产品（如辣条）生产效率等，获取更多金币，带动玩家升级。另一方面，玩家在升级过程中也会逐渐从村委升至村长，体验带领贫困县脱贫的全过程，并从中获得满足感。

在农场模拟经营之外，《欢乐农场主》还设置了游戏内商城和扶贫联动小程序《筑爱扶贫馆》。在商城里，玩家可以通过分享游戏给好友1元购得湖南平江县特产辣条，以起到推广小程序获取新增用户的作用。而从《筑爱扶贫馆》小程序里，玩家则可以真正地买到自己在游戏里种植和生产的各种农作物及农副产品。

这样一来，玩家可以先在游戏里了解每个扶贫县特色农作物的特点，让玩家在了解的过程中喜欢上自己种植的作物，再直接通过小程序下单购买，从而获得拿到自己种植成果的满足感。通过这种方式，不仅可以促使玩家了解每个贫困县及其主要农作物，还可以通过电商与游戏联动的方式促进农产品销售，让玩家真正地参与公益项目。

另外，游戏内还有公益大使和劳模排行榜，鼓励玩家积极参与扶贫公益项目宣传。

整个游戏操作简单，只需要点击就可以收获和售卖农副产品，与Q版的美术风格配合，可以适应全年龄层的玩家。游戏本身不需要太频繁的操作，也对时间紧张的上班族十分友好。

另一方面，对时间比较充裕的中老年人群和小朋友，游戏内则设计了稻草人激活玩法和抽奖系统。稻草人激活后可以在10秒内不断滑动屏幕收获双倍作物，在转动抽奖转盘后会获得钻石、金币和偷菜机会，以满足这一类人群长时间的游戏要求。最后通过让玩家不断接触贫困县特产，产生对贫困县和当地农副产品的感情，从而进一步拉动玩家消费，产生帮扶效果。

从游戏设定上来说，《欢乐农场主》巧妙地用经典的农场经营玩法模拟了“大学生村官扶贫”的过程，使整个游戏内从种菜、村委升职到订购贫困县农副产品整个流程环环相扣，没有逻辑漏洞；从形式上来说，微信小游戏传播范围广、传播速度快，加之游戏内设计了多个鼓励玩家分享的环节，使游戏能够快速获取新用户；从游戏体验上来说，游戏本身操作简单美术清新，足够适应各个年龄层的用户。

当玩家接触游戏达到一定程度后，游戏就可以利用玩家购买游戏“周边”的心情和收获自家农作物的满足感，为玩家设计了与电商联动的形式，鼓励玩家消费贫困县的农产品，最终达到游戏扶贫的目的，完成了游戏的公益目标。

当然，“游戏+电商”的模式并不是《欢乐农场主》所独创，之前拼多多推出的“多多果园”就采取了相似的模式，让用户在“多多果园”里给虚拟果树浇水，承诺在果实成熟后将水果邮寄给用户。根据相关报道，今年5月时“多多果园”的DAU较年初增加了1100万。有了一个成功的先例，《欢乐农场主》未来能取得的成果也值得期待。

不说了，我先去买几包自家工厂里生产的辣条。

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