取消畅销榜，回归编辑推荐，App Store改版或颠覆行业规则 / 四六文摘

游戏葡萄6月6日消息，在今日举办的WWDC2017大会上，苹果宣布对App Store进行全面改版，将主菜单栏目分为“今日推荐”、“游戏”、“App”三个标签来展示，并取消原有的“榜单”标签栏。

可以看到，相较现在的罗列式设计，改版后的App Store采用了卡片式的设计，展示的信息量更大，视觉冲击力也更强。这样一来，应用的真实内容能被更多地被暴露出来，给用户更加直观的体验。

最关键的变化是，过去沦为国内厂商刷榜大战主场的榜单，被最大程度的弱化，并取消了App Store主界面的直接入口。游戏的展示更强调编辑推荐，而用户在App Store内获取游戏的主要途径，将开始向搜索入口倾斜。

同时，苹果中国官网也上线了App Store改版的预告页面，展示了更多改版的细节。

取消畅销榜，全面针对刷榜

为了应对长久以来治理无效的刷榜现象，App Store这次改版直接在主界面取消了榜单选项，同时彻底去除了畅销榜的榜单展示。

从开发者版本的界面来看，在“游戏”栏目中，仅展示了付费榜和免费榜，且两个榜单在主页仅显示三款游戏。

值得一提的是，可以看到在不同的设备中，榜单显示的三款游戏各有不同，对比后可以初步推断，如果当前设备中安装了某一应用，那么该应用便不会出现在首页榜单中。

除了付费和免费榜，苹果还会推出编辑精选的主题榜单，而这些内容完全是定制化，且由苹果编辑主观筛选的，从描述来看，起判断的依据是“值得用户下载”。

不得不说，畅销榜的取消无疑导致了App Store的一大流量入口直接消失，对榜单整体的弱化，也是苹果想要进一步整治榜单的混乱现象。刷榜在过去多年间一直刺激着苹果的神经，这样的恶性竞争终于迎来了恶果。

但这其实也没有从根本上杜绝刷榜，事实上免费榜和付费榜的保留，依然是两个可能被继续利用的入口。而且畅销榜消失后，也会迫使一些刷榜产品转战免费榜。只是这两个入口的转化率无疑会越来越低，同时刷榜产品的主要竞争目标，会聚焦到两个榜单的前三位，成本无疑会变得更高。

从榜单的改版，我们也能看到好的发展趋势，弱化榜单的同时，精品游戏其实有了更好的展示空间，也更容易被用户接触到。对行业发展、对支持开发者而言，这必然是更加良好的环境。

另一个大的改动，便是搜索功能。榜单的弱化相当于在打破厂商们暗地刷榜的竞争操作，而搜索功能的强化，则是推出一个公开的场地，让厂商竞价。

此前苹果就宣布要推出竞价广告系统（ASM），但之前的App Store竞争依然集中在榜单，现在相当于把这部分苹果无法控制的竞争，导向苹果官方的竞价渠道中。这其实更接近于搜索引擎商推出的竞价机制。

开发者版本的搜索页面

在这次的改版介绍当中，苹果也非常强调搜索升级的部分。事实上，ASM系统已经在部分海外地区上线，入驻国内也是必然的趋势。而这次的强调，显然是在给ASM的推出做铺垫。

而且从用户的角度来看，当习惯了App Store改版后的标签化推荐内容，他们将更习惯于依靠标签来识别游戏的模式。这时数量有限的推荐游戏或许不能完全满足用户的需求，相对而言，他们的搜索行为可能会变多。这样一来，ASM很有可能成为今后的必争之地。

需要强调的是，ASM的竞争激化也将会大幅度提高ASO的消耗成本，以及操作难度。而且从改版后苹果对App Store的掌控力度来看，非官方认可的热词，很可能被和谐，以现在热搜榜3小时一次的更新频率来看，强行做ASO带来的损失也可能很大。

可以看出，苹果更希望开发者用内容本身吸引玩家，并且通过他们官方的规则，来实现游戏的推广。

榜单和搜索功能的职能骤变，也让苹果推荐的价值变得远远比以往重要了，甚至可以说，在改版后，苹果推荐能左右游戏的生死。

改版后的“今日推荐”栏目相当于把编辑推荐的职能单独列出，成为主菜单的第一项，那么苹果编辑对应用的推荐，能越过其他所有栏目，被第一时间推送到用户眼前。加上UI采用的卡片式设计，让应用和游戏的内容以最直观的方式呈现在用户面前。

在以往，我们知道苹果推荐的导量能力，其实并没有想象的那么好，只是对一些推广手段匮乏的独立开发者来说，推荐能带来的收益很大。但现在，获得“今日推荐”的收效肯定远远高于过往，并且随着用户逐渐从榜单中分流，习惯标签化的应用推荐的模式以后，这个效果会越来越明显。

而查看每个游戏的页面，能发现游戏相关信息展示得更全面了。游戏页面中上下滑动，就能看到包括榜单成绩、介绍素材、评分评论、内购项目和价格等几乎所有的详细信息，并不需要点击控件二次加载。

这些功能相较改版前的版本，也有了很大程度的改善。比如介绍素材中可以添加原来3倍的视频数量，更清晰地展示游戏实际内容；评论中所有人都能看到开发者针对某个问题的回答；内购可以直接在App Store的游戏介绍页面中完成购买。

这意味着，改版以后，游戏本身的实际内容将更多地暴露在玩家的眼前，内容够不够，玩法好不好，美术品质高不高，以及付费内容坑不坑，玩家将一览无余。游戏只有更好地展示这些内容，才有可能在诸多应用中，吸引到玩家的眼球。

总的来看，大幅度改版后，App Store将迎来一场革命式的职能转变。

首先，它的榜单生态将更加正规化。即便刷榜等手段并没有完全杜绝，但随着用户行为的根本性改变，这个问题会逐渐被削弱，甚至可能被解决。

其次，它的规则将更加透明。随着对用户行为的逐步引导，商业行为对用户的争夺，会逐渐导向苹果自己的官方规则当中，从暗斗转为明争。

最后，它将更加注重内容品质。改版后的App Store更强调产品的内容，更要求所有产品都必须拿出货真价实的亮点和特色，而App Store的推荐机制又会放大这些特色。

可以看到，App Store改版后，它的媒体属性更强了，用户接收的信息也更加标签化，这意味着以往数据导向的推广运作手段，在实际收效中的权重会逐步降低。

比如今后的ASO很有可能向着更专业的品牌、内容方向转移，而非做热词；推广素材更考验运营发行团队对产品内容的理解和表达，而非铺量；产品间的竞争更强调内容优先，而非完全依靠商业手段。这对于专注于品质的开发者而言，将是无比良好的环境。

不得不说，这一系列改版，都透露着一个重要的信息，苹果要夺回自己对App Store的控制权，杜绝恶劣的竞争方式，并且不断增加自己在App Store在用户心目中的权重，从而实现他所希望构建的用户生态。