跨过113万辆后，东风日产继续“撸起袖子加油干”
东风日产不再一味地追求高速度的增长，而是更注重稳步前进，强化主力产品在细分市场的领先位置，在技术与服务上深化和升级，进一步突出东风日产在市场上的地位。对于目前的东风日产来说，也许把步子迈得更稳也是一种“快”。
2017年1月2日，东风日产公布销售数据显示，2016年东风日产全年累计销量突破113万辆（含进口车），同比增长10.9%，超额完成年销量目标并创下了新的记录。正是这个高质量的跨越，成就了东风日产在2016年的辉煌，同时也助力其站上了一个新的起点。
节奏调整成效显著
从2016中国车市全年的发展轨迹上看，东风日产表现并不激进。东风日产乘用车公司副总经理周先鹏曾向媒体表示，“最近的两年，出于东风日产战略上的调整考虑，东风日产在一季度中的市场表现并不突出，尤其是在2016年，加上轩逸也处于改款的关键点，东风日产销量增长并不明显。”
虽然“稳中求进”，但在2015年终于顺利完成首个百万销量，在此之后东风日产无论是在产品谱系或是体系能力上，都迈上了一个新的台阶。这些也助力东风日产在2017年到来之时，达到了一个更高的高度。
分品牌来看，作为东风日产的“中流砥柱”，NISSAN品牌贡献其整体销量的90%以上。2016年，随着NISSAN品牌车型的全面升级，由“西玛+蓝鸟+新生代TIIDA”、“天籁+轩逸+阳光”、“奇骏+逍客+新楼兰”组成动感、舒适、SUV三大产品阵营，全面发力各细分市场。
随着轿车市场的逐步回暖，东风日产NISSAN品牌轿车阵营的整体表现十分抢眼，特别是“家轿之王”轩逸，11月份再度逆转朗逸成为单月轿车市场的销量冠军，2016年轩逸累计销售新车36.3万辆，几乎是贡献了整个东风日产销量的30%。另一款轿车全新天籁全年累计也达9万辆。
在SUV细分市场，奇骏、逍客、楼兰的组合拳没有让东风日产失望。数据显示，2016年东风日产SUV几款明星车型累计销量达34万辆，同比激增45%，跑赢国内SUV全年“大市”。其中，新奇骏、全新逍客的贡献量十分突出，累计销量分别为18万辆和14万辆，特别是新逍客，同比大幅增长124%，连续9个月销量破万。
不仅如此，以“动感”为标签的西玛、蓝鸟与TIIDA新型产品阵营也有了长足的进步，全年累计销量12.6万辆，其中贡献了近70%销量的蓝鸟在2016年12月实现再一次跨越，单月销量破万。
另一方面，随着启辰品牌保持了强劲的增长势头也为东风日产的2016年添了一把“火”，2016年，启辰品牌再创新高突破10万辆大关，达到11.7万辆，旗下SUV T70是其销量的主要来源，近日，其第二款SUV T90也正式上市。T90对于启辰的重要意义不言自明，“今年是启辰“V+”战略的开局之年，启辰 T90的推出，将为启辰品牌未来的发展奠定新的基调，开启新的篇章”，周先鹏对启辰T90充满了期待。
总的来说，凭借着诸多主力车型的优势，持续推进东风日产整体销量的上扬，这在东风日产市场销售部副总部长陈昊看来，东风日产能够在后百万时代里继续取得销量上突破，与其市场战略的调整分不开关系，“2017年，东风日产将继续深化YOUNG NISSAN战略，进入3.0时代。”
步子迈稳也是一种“快”
2012年东风日产订下的冲刺百万辆的目标，在现实中并不是那样简单。事实上，从2014年开始东风日产便对自身的节奏进行了调整，经营理念也调整为稳健经营。在经历前期短暂调整的东风日产，之后市场表现迅速走高。
虽然在2015年东风日产年销量一举跨越百万辆大关，年仅12岁的东风日产也成为继南北大众、上汽通用、北京现代之后第五家迈入百万俱乐部的合资车企。但是陈昊表示，后百万辆时代，东风日产不再追求“东风日产速度”，而是要慢下来。进入后百万时代之后，基盘较大的公司如果仍然以追求速度为核心，很容易失控。
作为东风日产后百万时代的开局，2016年在“YOUNG NISSAN ”2.0战略的指导下，东风日产也将这年定义为“东风日产客户年”，秉持“客户至上”的价值观，将销量目标定在了108万辆。随着销量目标的提前达成，东风日产在后百万时代里也迈出了稳定的一步。
在产品、渠道、营销、服务系列年轻化升级措施下，东风日产品牌好感度（OAO）较2015年提升3.8%，成为日系车品牌第二，整体合资品牌第三。更首次获得全球营销类大奖“2016年度日产公司全球品牌力总裁大奖”。
2016年广州车展上，周先鹏表示，“‘i3计划’的发布标志着东风日产正式进入YOUNG NISSAN 3.0时代，同时也标志着“东风日产客户年”的深化与升级。”而3.0时代的建设与转变，东风日产内核的稳健从容与打法的年轻激进，恰恰构成了这几年东风日产在市场战略的主旋律，看似矛盾的词汇，在营销的实践中找到了奇妙的平衡与协调。
“新故相推，日生不滞”，此刻的东风日产不再一味地追求高速度的增长，而是更注重稳步前进，强化主力产品在细分市场的领先位置，在技术与服务上深化和升级，进一步突出东风日产在市场上的地位。对于目前的东风日产来说，也许把步子迈得更稳也是一种“快”。【END】
速度 深度 态度