UC事业部、书旗事业部吴嘉：希望国外的年轻人成为我们的leader
文/祝颖丽
编辑/斯问
UC浏览器和书旗文学是阿里创新事业群中内容生态的重要组成部分。
2009年，UC浏览器开始国际化，至今产品用户已遍布全球150多个国家，覆盖了南亚、东南亚、中东和非洲等地区，目前全球月活用户达4.3亿。
UC Browser更成为印度、印尼等新兴市场中最受欢迎的浏览器之一，谷歌应用商店数据显示，UC Browser在全球除中国以外的地区下载量达到11亿。
今年8月28日，UC举办“创势而为”内容生态大会，阿里巴巴创新业务事业群UC事业部&书旗事业部总经理吴嘉表示，UC今年将投入10亿现金、日20亿流量、价值上百亿的资源，扶持内容生态建设。
10月11日，书旗选送的三部原创作品《浩荡》《太行血》《观音泥》进入国家新闻出版署和中国作家协会联合举办的“庆祝新中国成立70周年”暨2019年优秀网络文学原创作品的推介名单。
电商在线就UC浏览器和书旗的相关问题对UC事业部、书旗事业部资深总监吴嘉进行了采访，以下是部分对话内容。
电商在线：今年双11，UC国际和国内推出了什么样的活动和玩法？
吴嘉：我先从国内说起，因为国内是我们双11的主战场。其实在国内双11，UC全力投入，这是第二年。我们自己也在过去很长时间，除了搜索、内容消费之外，构建了很多的垂直内容和一些工具，来达到UC自己的账号系统和权益。
所以在我们跟淘宝账号打通之后，就会产生很多比较好的化学反应。这里面有能够跟淘系内容结合，来给UC用户创造价值的部分，也有希望我们把好货带到双11的过程，这是利用UC的认知。
今年来看，我觉得我们规模越来越大。第一，我觉得UC端能够参与到双11的用户越来越多，双11的氛围越来越强。用户也能认可我们在双11之外，通过UC的一些内容整理、内容制作和一些活动玩法，来给用户带来很多价值。
比如说我们这一次的互动的小视频、AI的一些玩法，不是简单地把淘宝的货就放在内容里面让用户点，它其实还是围绕商品或者围绕双11这样一个社会大热点作为一个报道的形式来产生内容。
在搜索线上，我们还是会做的越来越精准，就是要识别用户在双11的需求，其实是做一个链接，更多是信息整合和技术方面的工作。
电商在线：聊完了UC国内的情况，咱们再说说UC在海外的情况，我们知道它在海外也是很受欢迎，今年海外的用户怎么能通过UC参与到双11里面来？
吴嘉：过往UC的用户主要还是在印度和印尼两个国家，所以我们今年主要是让他们也能参与到双11。
因为我们国际浏览器的属性会更强，所以我们会把国际的UC看成一个用户来访问公开内容、普遍连通内容的平台。
在这个平台上，我们基于UC的大规模用户，来跟LAZADA产生关联，让用户知道LAZADA的双11，参与到集团的双11来，这是我们国际非常重要的一个做法。
我们今年也开始尝试用一些KOL参与进来，在印度，我们走的稍微快一点。过往UC发展好的地方，不一定是我们电商发展好的地方，它在国家上有一些错位的。
电商在线：中国的产品受到国外用户的欢迎，可以跟咱们分享UC在海外做了哪些尝试？
吴嘉：我觉得非常重要的还是这么几点：第一点是UC去这些国家时间比较早，因为我们觉得移动互联网在全球范围内会快速发展。移动互联网里，浏览器是核心的，因为它是所有内容访问的主入口。
很重要的一点是，我们在这些国家，进行了充分本地化的调研和设计，让这个产品适应这个国家的用户的需求，然后再跟着大的趋势判断把它涨起来。
随后的过程中，我觉得非常重要的是要建好印度的国家团队、印尼的国家团队，能够让越来越多的印度和印尼的年轻人加入UC、加入阿里巴巴，把他们对这个国家的理解、他们的支持用在我们内容产品、内容媒体相关的运营中。
其实我们不仅仅是需要本地的员工，我们还很需要本地的员工成为我们的leader，成为我们非常重要的国家市场的负责人，来共同把这件事情做好，我觉得这是非常重要的。
电商在线：刚才聊了很多关于UC的问题，现在聊一聊书旗。近年来很多大量的网络文学IP被改成影视作品，甚至登上大荧幕，书旗作为网络文学的重要分发平台，您是怎么看待这些现象，是不是说网络文学的春天已经到来了？
吴嘉：我觉得这是一个很好的现象。因为过往网络文学从在线阅读内容为主，现在变成全面发展。
这里面很重要的就是IP衍生。从外界来看，会觉得网络文学今天成为大IP，上荧幕开始越来越多，其实这是因为网络文学本身的作品和作者的基础是非常大的，有非常多的长达十几年的努力沉淀下来的作品。
从目前的观感来看，我觉得这个东西才刚刚开始，是不是能够成为网络文学的春天，我觉得还需要我们整个网络文学包括书旗的原创部门，包括我们的IP衍生部门来共同努力。
但是有一个比较好的现象，就是现在整个包括娱乐行业有一些热度退去、泡沫退去的情况下，书旗今年还有很多的原创作品卖得不错，反而比去年卖得更好，说明我们过往在原创作品上的投入，开始进入回报期。
从这个方面来讲，我觉得还要再去加强我们对作品题材或者说我们的作者生态以及我们编辑队伍的培养或者说发展。
我们也希望能够多跟阿里影业和优酷一起探索，从原创作品到编剧再到商业应用的过程，如何去增加它的确定性、如何去发挥文学作品的价值。
是不是春天？我觉得需要努力，但确实是一个开始。
电商在线：想问一下咱们书旗是怎么样为用户发掘更多的优秀文学作者以及文学作品，咱们有什么机制吗？
吴嘉：我们在原创生态上有一系列的机制，包括我们的签约机制，包括签约回来之后，怎么来评价作者的作品；怎么让他更加适应用户的需求；甚至在他写之前怎么能够在题材选取上给予帮助。
当然文学作品有它的规律，作者脑海里面的是最珍贵的东西。我们不可能试图改变作者脑海里面的东西，我们更多的还是做辅助性的工作、一些筛选性的工作。
我们在信息处理的方面，包括对于整个用户需求分析方面，会做得越来越好。从行业分析的层面，包括我们整个产业链分析的层面，我们再来看待文学作品，我们会把它做得更好。
但是有一点是不变的，我们今年会非常重视IP的衍生。我们还是比较相信一个作品它应该有广泛的阅读量，才能够成为一个好的IP，而不是我这个作品就是IP作品，但没有人看，我觉得这是不太成立的。
所以，我们现在会在在线阅读的方向上，把我们的书更好地通过技术和运营的方式推荐给我们的读者，希望能够更多地跟读者接触，这样我们才能看到整个作品的反馈。