苹果 2018 回顾:一路风驰电掣,然而还是惨遭滑铁卢

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在过去的一年里,作为最具话题性的科技巨头,苹果获得了大量出色的成绩,也遭遇了不少的挑战和风波。

苹果在手机领域依然扮演着极为重要的角色,攫取着整个行业的绝大部分利润,也拥有着极为恐怖的出货量。在整个 2018 年里,苹果的行业地位也一直在被挑战。作为掌舵者的库克,则也在不断地进行新的尝试。

现在,我们一起来看下苹果公司的 2018 回顾。

1

新品数量不少,价格进一步上涨

和往年一样,今年苹果更新了旗下的各个产品线,推出了大量的新品,它们有:

  • 3 月 27 日 iPad 2018

  • 7 月 12 日 MacBook Pro 2018(TouchBar 版)

  • 9 月 12 日 iPhone XR/XS/XS Max

Apple Watch Series 4

  • 10 月 30 日 iPad Pro 2018

新Apple Pencil

MacBook Air 2018

Mac mini 2018

苹果今年的新品策略最显著的特点就是一个字——贵。最重要的三款新 iPhone 中,售价最低的 iPhone XR 起售价为 6499 元;作为对比,2017 年的 iPhone 8 最低价为 5888 元;新增的 iPhone XS Max 起售价更是增加到了 9599 元。至此,新iPhone 放弃了曾经的主战场 5000 元价位,整体价格进一步上探。

苹果第二场秋季发布上,新iPad Pro 是最具亮点的产品,全面屏和 USB-C 口的加入、Face ID 的出现、Apple Pencil 的升级和 A12X 的强劲性能提升,都足以成为吸引人的卖点。但它的价格也进一步增加,达到了 6499 元,去年 iPad Pro 10.5 则是 5188 元起售。

MacBook Air 和 Mac mini 沉寂多年后,今年终于迎来了更新,但售价也高得让人咂舌,起售价分别达到了 9499 元和 6499 元,它们再也不是人人都买得起的入门级苹果电脑。

2

赚钱能力大增,但 Q4 可能遭遇滑铁卢

一直以来,苹果拿走了手机市场这块大蛋糕的绝大部分,盈利能力极为恐怖。同时,苹果在电脑、服务上的营收也是年年增加,成为一台疯狂的印钞机。

苹果 Q3 营收为 629 亿美元,同比增长 20%;利润为 141.25 亿美元,同比狂涨 32%。Q2 营收为 532.65 亿美元,同比增长 17%;利润为 115.19 亿美元,同比增长 32%。Q1 营收为 611.37 亿美元,同比增长 15.58%;净利润为 138.22 亿美元,同比上涨 25%。

2018 年,1-9 月份,苹果的总利润有近 400 亿美元,这个数字可以让全世界的友商羡慕嫉妒恨。8 月份,苹果市值突破了 1 万亿美元,创造了新的记录。不过,这 400 亿美元利润中,2018 年最重要的三款新 iPhone 的贡献非常有限,更多是以往发布产品的助力。

新品大幅增加售价,给苹果带来最直接的好处就是利润空间进一步增加。然而,从种种迹象来看,三款新 iPhone 在今年的最后一季度遭遇了滑铁卢,销量远低于预期。开卖一个月后,官方售价迅速崩盘,iPhone XR 和 iPhone XS 在第三方平台的降幅就超过了 1000 元。现在,苹果也是换着花样地给新 iPhone 促销。

第三方市场研究机构和供应链也纷纷给出利空消息,到了 2018 年年底,苹果的市值已经缩水到了 7400 多亿美元。

3

2018,苹果麻烦缠身

2018 年的前三个季度,苹果在盈利上交出了漂亮的答卷,但同时也遇到了不少的麻烦,产品缺陷和诉讼纠纷,在一点点地打破苹果的神话。

2018 年,由于产品缺陷,苹果公布了这些维修计划:

  • 2 月 2 日 iPhone 7“无服务”维修计划(主板组件故障导致无信号)

  • 4 月 20 日 13 英寸 MacBook Pro(无触控栏)电池更换计划(电池膨胀)

  • 6 月 22 日 MacBook 和 MacBook Pro 键盘服务计划(蝶式键盘质量缺陷)

  • 8 月 31 日 iPhone 8 主板更换计划(重启死机或无法开机)

  • 11 月 9 日 iPhone X 屏幕模块更换计划(触控故障)

13 英寸 MacBook Pro(无触控栏)硬盘服务计划(数据丢失和故障)

除了苹果官方确认的这些问题外,iPhone XR、iPhone XS 和 iPhone XS Max 三款新 iPhone 上也出现了信号问题,抛弃高通全线采用英特尔基带被不少人视作是主要原因。

同时,今年年底,苹果和高通的诉讼纠纷进一步升级。12 月 10 日,高通成功拿到福州中院对 iPhone 6S、iPhone 6S Plus、iPhone 7、iPhone 7 Plus、iPhone 8、iPhone 8 Plus 和 iPhone X 的临时禁售令。12月20日,德国慕尼黑法院确认iPhone 7 和 iPhone 8 侵犯高通专利,在该国被禁售,随后苹果在德国的直营店下架了这两款产品。

苹果的 2018,是一路高歌猛进再到黯然受挫的一年。苹果在盈利上取得了巨大成功,同时试图提升产品价格,进一步扩大利润空间。在全球高端市场已经趋于饱和、用户增长空间狭窄的情况下,苹果采取这种方式并非完全没有道理。

但现实已经给了苹果沉重一击,对消费者而言,这并非坏事。苹果在最后一季度的受挫,或许能痛定思痛,开始正视用户的需求和自身的决策失误。我们也盼望,苹果能王者归来,在 2019 年带来更具创新和竞争力的产品。

本文编辑:重嘉

END

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