苹果 2018 回顾:一路风驰电掣,然而还是惨遭滑铁卢

将「雷科技Lite」收藏为我的小程序,不再错过精彩内容

在过去的一年里,作为最具话题性的科技巨头,苹果获得了大量出色的成绩,也遭遇了不少的挑战和风波。

苹果在手机领域依然扮演着极为重要的角色,攫取着整个行业的绝大部分利润,也拥有着极为恐怖的出货量。在整个 2018 年里,苹果的行业地位也一直在被挑战。作为掌舵者的库克,则也在不断地进行新的尝试。

现在,我们一起来看下苹果公司的 2018 回顾。

1

新品数量不少,价格进一步上涨

和往年一样,今年苹果更新了旗下的各个产品线,推出了大量的新品,它们有:

  • 3 月 27 日 iPad 2018

  • 7 月 12 日 MacBook Pro 2018(TouchBar 版)

  • 9 月 12 日 iPhone XR/XS/XS Max

Apple Watch Series 4

  • 10 月 30 日 iPad Pro 2018

新Apple Pencil

MacBook Air 2018

Mac mini 2018

苹果今年的新品策略最显著的特点就是一个字——贵。最重要的三款新 iPhone 中,售价最低的 iPhone XR 起售价为 6499 元;作为对比,2017 年的 iPhone 8 最低价为 5888 元;新增的 iPhone XS Max 起售价更是增加到了 9599 元。至此,新iPhone 放弃了曾经的主战场 5000 元价位,整体价格进一步上探。

苹果第二场秋季发布上,新iPad Pro 是最具亮点的产品,全面屏和 USB-C 口的加入、Face ID 的出现、Apple Pencil 的升级和 A12X 的强劲性能提升,都足以成为吸引人的卖点。但它的价格也进一步增加,达到了 6499 元,去年 iPad Pro 10.5 则是 5188 元起售。

MacBook Air 和 Mac mini 沉寂多年后,今年终于迎来了更新,但售价也高得让人咂舌,起售价分别达到了 9499 元和 6499 元,它们再也不是人人都买得起的入门级苹果电脑。

2

赚钱能力大增,但 Q4 可能遭遇滑铁卢

一直以来,苹果拿走了手机市场这块大蛋糕的绝大部分,盈利能力极为恐怖。同时,苹果在电脑、服务上的营收也是年年增加,成为一台疯狂的印钞机。

苹果 Q3 营收为 629 亿美元,同比增长 20%;利润为 141.25 亿美元,同比狂涨 32%。Q2 营收为 532.65 亿美元,同比增长 17%;利润为 115.19 亿美元,同比增长 32%。Q1 营收为 611.37 亿美元,同比增长 15.58%;净利润为 138.22 亿美元,同比上涨 25%。

2018 年,1-9 月份,苹果的总利润有近 400 亿美元,这个数字可以让全世界的友商羡慕嫉妒恨。8 月份,苹果市值突破了 1 万亿美元,创造了新的记录。不过,这 400 亿美元利润中,2018 年最重要的三款新 iPhone 的贡献非常有限,更多是以往发布产品的助力。

新品大幅增加售价,给苹果带来最直接的好处就是利润空间进一步增加。然而,从种种迹象来看,三款新 iPhone 在今年的最后一季度遭遇了滑铁卢,销量远低于预期。开卖一个月后,官方售价迅速崩盘,iPhone XR 和 iPhone XS 在第三方平台的降幅就超过了 1000 元。现在,苹果也是换着花样地给新 iPhone 促销。

第三方市场研究机构和供应链也纷纷给出利空消息,到了 2018 年年底,苹果的市值已经缩水到了 7400 多亿美元。

3

2018,苹果麻烦缠身

2018 年的前三个季度,苹果在盈利上交出了漂亮的答卷,但同时也遇到了不少的麻烦,产品缺陷和诉讼纠纷,在一点点地打破苹果的神话。

2018 年,由于产品缺陷,苹果公布了这些维修计划:

  • 2 月 2 日 iPhone 7“无服务”维修计划(主板组件故障导致无信号)

  • 4 月 20 日 13 英寸 MacBook Pro(无触控栏)电池更换计划(电池膨胀)

  • 6 月 22 日 MacBook 和 MacBook Pro 键盘服务计划(蝶式键盘质量缺陷)

  • 8 月 31 日 iPhone 8 主板更换计划(重启死机或无法开机)

  • 11 月 9 日 iPhone X 屏幕模块更换计划(触控故障)

13 英寸 MacBook Pro(无触控栏)硬盘服务计划(数据丢失和故障)

除了苹果官方确认的这些问题外,iPhone XR、iPhone XS 和 iPhone XS Max 三款新 iPhone 上也出现了信号问题,抛弃高通全线采用英特尔基带被不少人视作是主要原因。

同时,今年年底,苹果和高通的诉讼纠纷进一步升级。12 月 10 日,高通成功拿到福州中院对 iPhone 6S、iPhone 6S Plus、iPhone 7、iPhone 7 Plus、iPhone 8、iPhone 8 Plus 和 iPhone X 的临时禁售令。12月20日,德国慕尼黑法院确认iPhone 7 和 iPhone 8 侵犯高通专利,在该国被禁售,随后苹果在德国的直营店下架了这两款产品。

苹果的 2018,是一路高歌猛进再到黯然受挫的一年。苹果在盈利上取得了巨大成功,同时试图提升产品价格,进一步扩大利润空间。在全球高端市场已经趋于饱和、用户增长空间狭窄的情况下,苹果采取这种方式并非完全没有道理。

但现实已经给了苹果沉重一击,对消费者而言,这并非坏事。苹果在最后一季度的受挫,或许能痛定思痛,开始正视用户的需求和自身的决策失误。我们也盼望,苹果能王者归来,在 2019 年带来更具创新和竞争力的产品。

本文编辑:重嘉

END

华为 Mate 20 评测:AI无处不在,强大性能印象深刻

苹果 XR 上手:十个问题帮你决定买不买

华为Mate 20 Pro上手:徕卡三摄玩法多,这价格很值!

小米 MIX 3 登场:相机不虚华为?!

(0)

相关推荐

  • 3月苹果价格频发浮动,iPhone XS MAX一度跌到7399元

    之前我跟大伙聊过手机市场的白热化竞争,厂商们怼得越激烈,消费者越容易受益.小米9发布时售价比魅族同段位型号低了300块,惹的黄章愤愤不平:而vivo子品牌iQOO施展宣发功力之时,雷总的部下们也心生烦 ...

  • 苹果真的慌了?iPhone多次降价背后的秘密

    秘密讲给别人听之后,就不能说是秘密,所以标题改为"降价背后的玄机"可能更合适.不过从我前两次撰文得到的读者反馈来看,许多网友还是对iPhone近三个月的降价不太了解--大概这些朋友 ...

  • iPhone XS Max 卖疯了,直降 2300 元

    果粉俱乐部 让科技更好的服务生活 点击上方「蓝字」加入我们 又到一年 618,不知道大家最近都剁手了吗? 在京东平台上,每年 618 各大手机品牌都会祭出超低价来吸引用户买单,但和往年不同的是,今年优 ...

  • iPhone XR,真香

    果粉俱乐部 让科技更好的服务生活 点击上方「蓝字」加入我们 今年的三款新 iPhone 由于外观不变,价格却再次提升,再加上苹果减产等各种负面消息,使得外界普遍认为三款新 iPhone 的销量表现不佳 ...

  • 苹果产品全部降价,快去退差价!

    从2019年4月1日,即今天开始,制造业增值税将由 16% 降至 13% ,而苹果刚好属于这个范畴,所以今天全部的苹果产品价格都相应地下降,包括 iPhone.Mac.iPad .以及最近发布的几款新 ...

  • 苹果降价,14天内可退差价

    果粉俱乐部 让科技更好的服务生活 点击上方「蓝字」加入我们 3月31日晚上苹果在线商店再次进入了维护模式,不过这次并不是新产品上架,而是苹果响应增值税率调整政策进行的产品降价. 4月1日凌晨苹果在线商 ...

  • 笑侃2019新iPhone发布会

    从盛典到大型车祸现场的距离其实并不遥远. 年纪轻轻,11岁的iPhone就开始隐隐走上了因循苟且.自惭形秽的"颓废路线". 强大的A系列芯片和宽阔的Appstore生态护城河,成了 ...

  • 2018年失策的苹果开始发力,今年会和国产手机硬碰硬吗?

    2018年,对于苹果来说是个波折的一年,被万众期待的iPhone XS并没有给用户带来太多创新感受,而价格却不断攀升,结果在中国市场遭遇冷遇. 随后,苹果下调了销售预期,股价大跌,而同时也降低了三款新 ...

  • 苹果:10月30日见

    果粉俱乐部 让科技更好的服务生活 点击上方「蓝字」加入我们 此前外界一直传闻苹果在本月还会举行一场发布会,果然,苹果在今天凌晨正式向外界发出了发布会的邀请函,本次发布会将于北京时间10月30日晚上10 ...

  • iPhone卖得不好,苹果只好延长折抵换购活动至3月底

    苹果公司在过去的两年里经历着大起大落,显示市值破万亿,然后因2018款iPhone销量低迷,而导致股价暴跌.苹果CEO库克对股东的公开信,明确表示Phone销量大幅度下降,而且重灾区在中国市场.明面上 ...

  • iOS 12.1正式版或后天发布,不用等到熬夜了!

    明美无限 互联网营销致力者 如果有持续关注明美无限我的果粉应该非常清楚iOS 12.1正式版最新的动向.经过不断地更新迭代,iOS系统已经愈发成熟,逐渐成为移动操作系统中的佼佼者.在今年9月的苹果秋季 ...

  • 苹果全系列产品将转用 OLED 屏幕,三星供货

    果粉俱乐部 让科技更好的服务生活 点击上方「蓝字」加入我们 2017 年发布的 iPhone X 是苹果首款采用 OLED 屏幕的 iPhone 机型,随后 iPhone XS 系列也搭载了 OLED ...

  • 十月还有这些苹果新品或登场亮相,肾还在吗?

    果粉俱乐部 让科技更好的服务生活 点击上方「蓝字」加入我们 苹果在上个月推出了传闻已久的 iPhone XS / XS Max 以及 Apple Watch Series 4,另外一款 iPhone ...

  • 你还会等待 iPhone SE2 吗?

    果粉俱乐部 让科技更好的服务生活 点击上方「蓝字」加入我们 重要通知:果粉俱乐部微店双11大促即将开启,扫描文章底部二维码或点击阅读原文提前收藏你需要的宝贝吧. 苹果今年已经推出了一系列硬件产品,包括 ...

  • 苹果三季度盈利创新高 难掩重大购物季逊色风险 盘后跌超7%

    虽然盈利和收入均创新高,但苹果三季度iPhone为首的三大硬件销量均逊于预期,新兴市场疲软形势下,四季度营收指引偏谨慎,令市场担忧iPhone的销售旺季表现. 美东时间11月1日周四,苹果公司公布,公 ...