三星手机市场份额仅剩0.8%，会考虑退出中国市场吗？

近日市场调研机构Strategy Analytics发布的一项数据显示，三星手机在2017年第四季度中国市场份额已不足1%，仅为0.8%。

虽然三星S9的全球销量为980万台，对于一款售价高达五六千元的手机来说，其实已经是非常的不容易了。但是在中国市场上，三星S9的销量数据并不能让人满意，从第三方平台的数据看，依旧没有突破万台级别。

那么究竟是什么原因导致三星手机在中国市场上的销量不如预期呢，笔者认为有三方面因素：

第一是产品竞争力问题：产品创新不够，定位尴尬，溢价过高。三星手机最近这几年外观差异太小，功能的小创新对消费者吸引力不足，这就会导致老用户的换机动力不够。比如说三星S8、S9、Note8这三款手机，对于普通用户来来说很难感觉出差异化。

而在产品定位上高不成低不就，三星的品牌溢价偏高，相当于拒绝了很多精明的消费者。在价格相同的价位上不如苹果有竞争力，而在国产手机的对比上，三星手机丝毫不具备价格优势，因此会丧失较大部分的用户市场。

产品渠道建设上，在目前整个手机行业都开始重新发力线下渠道的时候，三星在线下渠道的建设上几乎是等同于0的状态，只有在一线城市才能看到三星专卖店的身影，而在二三线城市上，基本只剩下鱼龙混杂的手机卖场，这导致三星手机很难拓展，仅靠线上的竞争力不够。

营销和口碑上三星也做得不够好。三星最近这两年开始学习模仿OV邀请了井柏然作为代言人，逐渐的重视起营销。但是在整个市场当中，三星手机的营销也是做得比较差劲的，基本上没有赢得太多的关注。此外，自从三星Note7爆炸事件之后，三星还没有出现一次较为大规模的正面营销事件来挽回形象，口碑依旧不佳。

但是，三星手机会退出中国市场吗？笔者认为，其实不会！虽然说此前同为韩国手机巨头的LG退出了中国市场，但是目前三星在中国的高端旗舰上依旧还有一定的销量，而且利润还是不小的。同时，即便三星真的退出，在元器件等方面依旧掌握着对于国产手机的绝对话语权。

当然了，以上仅仅是笔者个人认为三星手机在中国市场上表现不佳的原因。你们觉得为什么中国人不爱三星了呢？