黄章的梦想机,是为了哄好你们
TASTER有趣
魅族现在做的不是赚钱,而是找回自信,把魅族粉丝(魅友)哄好
黄章又回归了,而且打磨了魅族15,发布之前,被人诟病太多的就是没有全面屏,毕竟自家的魅蓝都用上全面屏了。黄章也没在意,在15发布之前说了一句:
15只是小试牛刀,16才是我的梦想机
可以说太实在了。什么是梦想?什么是工匠?工匠精神这个词这些年出现的原来越少,讲情怀的时代已经过去了,为了追求更多的用户量,手机厂商不仅仅是针对自家粉丝,还有他家粉丝,还有路人。
所以,这句梦想机,更多的是给魅友看的。
魅族小米们的尴尬
互联网手机厂商在粉丝营销上,做的是最好的。这能增加粉丝的黏性,但是也有坏处,那就是产品与粉丝的期望之间的落差。有时候,越是普通平庸,卖的越好。前有OV外观UI模仿苹果,一直被人诟病,但是丝毫不影响他们赚钱。小米手机性价比高,粉丝叫好,如果推出一款性价比不是很高(尤其是小米6和小米note3这种同价不同性能)的,就会引起落差。粉丝希望你不赚钱少赚钱,为的是“让更多的人享受科技的乐趣”。但是你还是要吃饭啊。
同样还有锤子,在发布m1时,尽管ID设计一直被称赞,但是粉丝们还是感叹不好看,好在有后边的三个大招救场。但是为了增加用户量提高竞争力,就不得不去做一些和粉丝期望不一样的事,比如提高利润等,这就是粉丝经济的弊端。
在处理这个问题上,小米做的不错:根据不同的型号,小米6小米8针对粉丝,mix系列谈谈追求,再搞个探索版亮银版谈谈黑科技,note系列X系列追求下利润。而性价比高的,通过小米生态链的其他商品,也能赚回来。
而此时的魅族,也面临这个问题。但是情况更糟,因为魅族运营多年的粉丝,在动摇。
如果说小米粉丝的偶像是雷军,那么魅族粉丝的偶像就是黄章。一个为了便宜不贵的好货,一个在这个嘈杂世界中找找工匠精神。可惜的是,雷军一直活跃着,而黄章隐退了。所以魅友和魅族对话的窗口,基本就成为了白永祥(魅族),李楠(魅蓝)和杨颜(flyme)。
如果你和自己心爱的品牌多年沟通的窗口没了,你心里一定是落寞的。大家懂我这句话的意思。加上魅族产品的跟不上节奏和拿不出亮眼的东西,魅友的信心自然有所下降。
黄章的梦想机
如果说15是魅族15周年的意思,那么同年仅仅隔着3.4个月的16,完全是为了救场来的。不可否认魅族15的优秀,除了全面屏和去年的处理器之外,其他都做得很好。有人说了:全面屏有什么好?不不不,粉丝这种东西很挑剔,而且喜欢对比,如果友商用了,咱们不用,怎么称得上是“回归之作”?
尤其是追求完美的黄章,自然更受不了一点瑕疵,于是他也忍不住爆料了:
网传的魅族16
总结一下主要要点:处理器是骁龙845和骁龙710,跟上了大部队。运存也有8GB的版本,而且标配屏下指纹。1080P分辨率,黄章本人估计不低于iPhoneX和小米8。铜管散热没有NFC。交互上也和全面屏上的小圆圈不一样(我以前有文章提到过,这个完全是情怀),而且845的版本也在3000之内。这个配置卖3000以内,可以说是无敌了。
怎么说?让粉丝看到希望,并且对魅族有信心。
黄章的大刀
黄章归来后,魅族内部发生了很多事,高管公开在微博互撕,魅友对营销的不认同,充满各种矛盾,而黄章似乎是认同这一届的营销的,但是他也把刀伸向营销。
我回归魅族第一件事就是要提高魅族公司运营的效率,之前年销售2千多万台用到了四五千人,而我只需要2千多人就足够应付年2千多万台的销量,直接大幅度降低运营费用提高效率,产品竞争力也将大幅度提高。
把营销费用转到产品竞争力上,听起来很不错。但是大幅度的魅族线下店关闭,就意味着魅族线下之路更不好走。而这是和互联网厂商大趋势是相反的。不过也好,先稳一稳,把粉丝稳住,再去发展也是不错的选择。
只不过,那个时候的魅族,还来得及吗?