从线上到线下，腾讯音乐人原力计划用内容连接音乐人与乐迷

12月23日，腾讯音乐人2020原力计划巡演陆续走过十座城市后在武汉站圆满收官。

十座城市，十场各具特色的诚意演出，不仅带乐迷体验了不同的城市音乐文化，腾讯音乐人通过巡演延续的对在地文化与音乐关系的再探索，也让这一轮刚刚结束的原力计划巡演，为线下演出差异化竞争力的塑造提供了新的思路。

把合适的音乐带给合适的人

这一轮原力计划巡演与以往巡演最大的不同，莫过于针对不同城市的主题设计和音乐人选择。

从南京站"从初冬说起"到杭州献上名为"摇摆的南国"主题演出，深圳站开启音乐寻根"你好，我来自…"，重庆"不如吃顿火锅"， 长沙站的"江湖"，成都站以"时光啊时光"偷得浮生半日闲，西安站的"龙门阵"，再到石家庄"我歌，我庄"，广州方言民谣专场"大地的原声"，最终在武汉收官期待"再遇见"。

这一将原创音乐融入不同生活场景的新主题模式，之所以受到乐迷粉丝追捧其实并不难理解。

一方面在于腾讯音乐人原力计划对于不同曲风、类型原创音乐人的扶持与持续耕耘，如今腾讯音乐人平台汇聚原创歌曲数超85万首与全平台总播放量突破4000亿的海量听歌数据，透过不同城市、人群的数据分析，不难将合适的音乐带给合适的人。

仅2019年，原力计划就以10张包容多种流派风格的"原力合辑"，收入优质原创佳作104首、音乐人103组，让所有人看到了更多中国新生代音乐人创作的多种可能性，也为他们带来了更多曝光。无论是广为人知的还是小众圈层的，海量原创音乐内容都受益于腾讯音乐人提供的平台与赋能，得以到达更多人的耳边、面前。

而如此巨大数量的原创音乐人愿意选择入驻腾讯音乐人，也在于腾讯音乐人长久以来构建的多元的原创音乐生态，以及为入驻音乐人带来的集合QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌、酷狗直播、5sing六大平台的亿级曝光机会。

另一方面，好音乐离不开现场，对于舞台上的原创音乐人们，更有价值的则在于与现场和线上观众们的共鸣，这样一场看似混搭的城市音乐现场，成就了音乐人与乐迷的双向奔赴。

这一轮原力计划巡演，不仅是对腾讯音乐人线上线下结合推广的坚持和验证，透过对不同城市巡演主题的设计，充分展现出腾讯音乐人对所选城市文化与音乐的洞察，而这背后则源自于腾讯音乐人对华语原创音乐根源的挖掘和理解。

探索现场音乐的内涵与外延

整个原力计划巡演过程中，最为引人瞩目的应该就是舞台上几乎无所不在的方言了。

除了广州站的"方言民谣专场"，武汉本地的资深音乐人冯翔献上了武汉方言民谣《汉阳门花园》，西北的民间小调收集者张尕怂带来家乡话的《早知道在家待这么久》，粤语说唱的团队街道办GDC，斯斯与帆乐队用湖南常德方言唱的《马马嘟嘟骑》等等，方言作为维系乡土感情与文化的重要载体，在不同城市的音乐现场成为最具共情点的音乐元素，方言歌曲让许多乐迷泪目。

方言在巡演现场的融入，也是延续了腾讯音乐人2020原力计划特别企划——"生音记忆"方言民谣全球征选活动，腾讯音乐人和十三月"民谣在路上"团队强强联手，邀请胡德夫、张楚、苏阳、马条、莫西子诗担任召集人，吸引众多业内大咖参与评审，更征集到超过3000首方言作品，也让其成为今年华语乐坛最重磅的原创音乐征选活动。

值得一提的是，在刚刚举办的南方音乐盛典颁奖典礼上，“腾讯音乐人原力计划”喜获“年度特别贡献”奖，未来腾讯音乐人将持续为原创音乐赋能，为原创音乐发声。

我们常说时代需要有内涵的好作品，而好作品需要从我们脚下的土地和生活中汲取养分来丰富内涵。"生音记忆"方言民谣全球征选活动的价值就在于对来自土地的民间音乐的挖掘和放大，这些深具根源性、民族性的音乐成为不可多得的养分，为以现代流行乐为主体的华语原创音乐注入新的可能，而这样有故事的音乐内容也成为原力计划巡演城市主题设计与现场音乐的真正内涵。

这一次方言民谣从线上征集到线下原力计划巡演的集中呈现，不仅在现场验证了人们对于乡音乡情的方言表达的天然共鸣，同样展现出了腾讯音乐人对于在地文化与不同音乐形式融合的内容创新能力，以及链接不同潜在观众的精准分发能力，这也是对现场音乐演出内涵与外延的可贵的突破性探索。

坚持让音乐回归现场

因为疫情的关系，今年上半年我们很多人滞留家中，都回归到最原始的生活状态，而线下演出更是受挫严重甚至陷入停滞，据不完全统计，仅今年3月份全国就有近8000场次演出被取消或延期。

疫情期间，腾讯音乐人原力计划迅速启动原力派对直播计划，以"城市唤醒季"为主题，组织百余组音乐人带来50期直播。在特殊时期不仅提振了行业信心，在线上流媒体加速重塑人们消费音乐方式的背景下，快速帮助音乐人适应了短视频、直播等新兴渠道，并积极拓展音乐人线上收入，在付费歌曲分成、数字专辑售卖、广告分成、伴奏分成、直播收入、巡演赞助、礼物打赏分成等方面进行一系列收益扶持，也借此成为更多原创音乐人的新起点。

不过，对大部分原创音乐人而言，线下演出不单单意味着收入，与乐迷在现场的亲密互动交流，享受音乐的纯粹才是更重要的意义所在。这也是作为原创音乐人服务平台的腾讯音乐人始终坚持音乐在现场的重要原因。

在疫情得到控制后，线下演出缓慢恢复，腾讯音乐人以超以往规模的方式迅速启动2020原力计划巡演，细心的乐迷应该能发现最早发布的海报中甚至有个别站一直处于待定状态，之后又调整了城市和时间，可以看出腾讯音乐人推动音乐现场的艰难和决心。

腾讯音乐人2020原力计划巡演的成功组织，除了腾讯音乐人能够把自身原创音乐人、平台资源与背后大数据形成合力，具有让巡演音乐人作品融入每座城市毛细血管当中的"特殊能力"。也同样离不开原力计划多年在线下累积的品牌效应，无论是舞台设计、VJ制作、灯光设计等方面的严苛要求，还是作为后疫情时期"腾讯音乐人·原力派对直播季"的线下延伸，联动QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民k歌以及腾讯微视、腾讯视频等优质平台同步直播，为原创音乐人们带来的高质量曝光及资源，都让这一场原力计划巡演如同一束光，为整个音乐行业点亮方向的同时，带来一系列良性循环。

无论是原力计划巡演，亦或是这场"线上线下"联动的岁末大型实景音乐Liveshow所展现出的原创音乐的魅力，都是腾讯音乐人对整个音乐行业抛出的橄榄枝。作为原创音乐的"中枢站"与服务者，腾讯音乐人愿意以自身的开放平台助力原创音乐人完成影响力与收益的双重跃升，为音乐人构建良好的创作环境，让音乐人能够回归创作初心，专注音乐本质，一同重塑原创音乐荣耀。

先声话题

话题内容：你有多久没有去现场演出了？分享一下2020年让你最难忘的一场音乐演出。