还有一个月就要送你们上战场了！今儿起，木铎也正式带你们进入年度总结时刻！过去的一年里央视的一系列新动作在舆论阵地的体现可谓是对自己主流媒体地位的重点“强调”，不管是活跃在国际舞台上转型成功的CGTN、还是陪伴几代人长大的《新闻联播》栏目，今年的优秀表现中都离不开主播的助力！那么他们如果出现在考题里会是什么样的角度？主流媒体下的IP主播又应该分析？各位崽，请收下小铎为你整理的这份年度央视主播IP合集吧!中央广播电视总台新闻新媒体中心于2019年7月29日正式推出《主播说联播》短视频栏目，主播说的每条内容都密切关注热点，结合当天重大事件和热点新闻，这些事件本身关注度高，加之通俗的语言便能更好的发挥IP的效应，传递主流声音。从1976年发布至今，《新闻联播》已陪伴了全国人民整整43年（复试面试可能会被问到
）。在受众眼中它象征着国家的权威话语，理智客观，但如今画风大专，可谓态度和温度兼具。“令人喷饭”、“怨妇心态”、“满嘴跑火车”，这些犀利的话语都是出自严肃的《新闻联播》，从某种程度上说这些广大网民乐于接受的话语形式是对联播IP的接受的最好的方式，也是认可主播IP的最好方式。
新媒体环境下，网络平台，社交平台使得信息的传递效率空前的提高。热点信息被网民所接收的概率在新媒体环境下更是大大提高。《主播说联播》中，主播犀利的言辞，直指网民心里爱国诉求的表达无疑唤醒民众的认同，由此联播主播也多次登上微博热搜，于是借助新媒体平台的传播，IP主播的犀利、正义、爱国的形象便进一步被大众所熟知，截至2019年11月17日#主播说联播#微博话题阅读量达到了24亿，讨论已超过84万。（▲ 陶子学姐曾在公开课教过大家，这种数据在你们上考场前再去瞅一眼，当老师看到你的数据是截至至12月21号的，那还不是随手加两分
）
主播说联播在主流话语声音的传递上效果越来越凸显，从新传考试的角度来说还是正应该首先理清其作为主流媒体阵营一员的角色，从主流媒体夺回主流话语权的实践表现的角度/主流媒体转型、以及从整个新媒体环境中信息传播方式的更新与改进角度合理引用案例与分析考题。同时同学们也需要知道，“主播说联播”试水，联播微信公号上线，这些动作创新中带着稳妥，而联播作为一个IP，未来很有可能还会衍生出多种形态的传播产品，通过不同的渠道、不同的产品、不同的形态，提升这个中央广播电视总台第一IP的整体传播力。这也是一个不错的思考方向！
2019年7月29日，中央广播电视总台新闻新媒体中心于正式推出《主播说联播》短视频栏目，对主播说联播这种新闻评论新形式你有哪些新思考。（20分）央视“段子手”IP主播朱广权的金句又双叒上热搜，同时在年轻用户为主的b站上也时不时能看到其精华剪辑版本，“高温酷暑，上蒸下煮。男生出门，马上变成暖男，天庭饱‘暖’，地‘热’方圆；女生出门，妆容很难保全，回头一笑百媚生，彩妆粉黛掉颜色…”网友直呼简直道出了他们的心声，同时还不忘关切地在评论区纷纷跟主持人互动互动：“手语老师听了气得想打人！可以说朱广权多次在表现中的经典金句，很大程度上促进了网民对其的熟悉，并且使得“段子手”已经成为了其作为央视IP主播的一大标签。11月15日，康辉的vlog第一季宣告正式收官不过，康辉的vlog收官还没挑起话题央视名嘴“段子手”朱广权却因为晒了一张“生图”抢了康辉的热搜。朱广权转发了网友调侃康辉的微博，并“补枪”表示：“太过分了，怎么能放生图呢？！”微博一发，立即引来众多网友的围观和调侃，不少网友留言表示，甚至还有网友表示让三人组一个央视boys原地出道。截至2019年11月18日，微博话题#央视boys#与#朱广权晒康辉生图#分别达到了4.3亿和1.3亿较高的阅读量，央视主播作为央视的IP本来就自带影响力，加之主播间的互动使得双方的粉丝互动更加频繁，而主播接地气的表现又使得网民对其形象认可度越来越高。从入驻微博、微信客户端，到紧跟时代潮流加入抖音，从短视频到脱口秀到vlog，可以看出央视作为国内最大的主流媒体集团不断的在为巩固主流媒体话语权而努力。而从实践来看这些创新动作以及新形式的大胆尝试确实是有效的，为此考题聚焦主流媒体转型（经验）的角度、新型主流媒体话语权角度的可能性很大，提醒同学们不要忘记积累IP主播影响力的数据支撑喔（可以从微博粉丝、话题阅读量、话题讨论量等等方向去关注）。结合传播实践，请为新媒体环境下的主流媒体规划转型路径。（30分）不管是从康辉主播的锐评内容还是受众的反馈态度，爱国立场都是不得不提的关键词。诸如康辉在国际锐评中提到的针对中美关系的犀利话语“不要你觉得好，要我觉得好”一针见血表明了中国立场，彰显了中国态度，同时如此接地气的话语和观点赢得网民的一致叫好。而这种叫好的背后深层次根源在于对国家的认同，由于爱国主义的支撑，也意味着网民和主播之间有着共同的立场，有着紧密的联系，也越发的认可主播的话语和观点。随着媒介融合的推进，跨媒介融合传播已经成为了当今时代信息传播的一大特点。微博、微信、B站、抖音各平台都能看到关于康辉的国际锐评的影子。也即除了电视上的规定播出时间， 康辉国际锐评的片段也经过剪辑在B站、抖音、快手、微信、微博、客户端等发布，并且根据不同的媒介呈现出了不同的传播特征，和用户不同的接收习惯。这种多屏互动和全媒体传播使得受众二次创作和二次转发覆盖的范围更广，康辉本人的IP形象也随之影响扩大。康辉作为央视平台下的主要IP主播之一，如今互联网上随处可见其身影，不管是vlog还是短视频都圈粉无数，而圈粉侧面反映出的也是对主流媒体在转型路上的一系列新尝试的认可。而对于考题角度还是应当注意从主流媒体转型、传递中国声音、国家形象塑造、主流话语权与媒介融合角度去思考。
结合现状，简要分析媒介融合背景下主流媒体应如何把握好舆论阵地？（30分）
11月9日，@央视新闻发布了一则视频，命名为“康辉的第一支Vlog”。视频中，康辉拿着镜头对着自己脸，还摇晃着镜头拍自己行走的路面，画风一别从前人们心中央视主播的严肃、官方的形象。而央视作为中国最大的主流媒体集团，几代人在其影响中出生或长大，它早已渗透进人们的生活。而拥有巨大粉丝基数的央视打造出的 IP主播无疑也是自带流量，备受关注。在康辉的vlog中，内容多为康辉的工作日常。一别普通的网红或者娱乐明星vlog,央视主持人来玩这种东西，网友们便会感到非常新颖，最赞的回复就显示了大家的惊讶，“第一次见到中央广播电视台，原来是这样”。康辉短短3分钟的视频，不仅向大家展示了自己进入央视大楼的全过程，还展现了不少冷知识。比如大家想象中的央视大楼，居然不是装修简约大气的建筑，而是康辉镜头里展示的朴素，充满了年代感的画面，甚至上楼的时候，康辉脚下是裂开的楼梯瓷砖。再比如器材室斑驳还翘起的天花板、发黄且布满胶带的柜子，这些接地气的画面呈现，以及接地气的主播形象的打造，都让受众与主播的距离无形中更近，对主播的好感度也无形中上升。而这种好感度又是主播网红化非常重要的一点，网民的调皮的评价打趣，比如表现出的对康辉工作上的其他好奇，对其化妆包的好奇都是康辉这一IP主播网红化的经典表现。Vlog作为今年火热的传播形式之一，其传播形式上的特点和优缺点无疑是今年新传考试涉及技术角度、信息传播形式角度类考题的“宠儿”。联系本案例央视主播IP与vlog 结合相当于主流声音+vlog的联合，为此同学们要关注vlog作为一种信息传播的新形式对于主流媒体发挥传播力、影响力、引导力以及树立公信力的影响。注意除了vlog，其他信息传播形式也一样，需要结合该形式的特点优缺点具体分析。2019年11月9日，@央视新闻发布了一则命名为“康辉的第一支Vlog”的视频，该视频获得网民众多好评。结合传播学知识，谈谈你对央视这一举动的看法。【欢迎大家在留言区写出上述五道题的答题框架或者思考，小编会互动点评哟
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西蒙学姐的鸡汤来一盆：考研倒计时33天啦！稳住！早睡早起，按时作息，又是能考上研究生的一天喔！
主编 | 元元学姐
总编 | 墨墨学长
