每日考点 | 传统媒体盈利模式如何创新转型【经典考题】
核心概念解析
一．传统媒体盈利模式的困境（需要背诵）
1. 网络报纸盈利困难
随着纸质报纸发行量的下滑，几乎所有的报纸都建立了网络版，但是基于传统媒体的网络报纸盈利非常困难。收费模式会使读者规模受到限制；而采取“免费+广告”模式，基于传统媒体的网络报纸的访问量与门户网站、搜索引擎、社会化媒体完全不在一个数量级,因此广告市场份额十分有限。从用户的阅读习惯看，网民更喜欢直接访问新闻内容集成的门户网站，而不是逐一访问报纸网站。另外，在我国，由于网络版权保护力度尚没有达到发达国家水平，网络报纸的内容被大量拷贝加剧了网络报纸的盈利难度。
2. 新闻网站无法实现收费服务
传统报业的模式是：发行费+广告收入。但在互联网出现后，被称为是传统报业“黄金之河”的分类行业，已经被网络拿走了。报纸的发行量在下降，广告收入也在下降。传统报纸也建立了网站，但网站带来的收入要么没有实现，要么还无法支撑起高质量的新闻生产。
事实证明，网络新闻收费，并没有为传统媒体闯出一条血路，只不过是无谓的挣扎。网络新闻收费后，用户会大幅减少，网站的点击下降，减弱了对广告商的吸引力。这些网站的竞争对手，会从中得利，乘机扩大地盘，抢占空出的市场。
3. 新媒体盈利模式尚不明确
虽然新媒体被传统媒体看好，太多数传统媒体都想借新媒体发展的东风来获得展现自己的一席之地，但现实的情况是大多数传统媒体为“只投入没产出”的境況苦恼。目前手机已经发展成为集交流、资讯、娱乐、搜索、电子商务、办公协作等多功能于一体的综合化信息平台，其间蕴涵着巨大的商机。
然而，被一致看好的新媒体形态因为没有找到高效的盈利模式，让传统媒体转型的实践者左右为难。从全国范围来看，传统媒体依靠新媒体技术创办的新闻网站在不断聚合自己的影响力，不过在吸引访客眼球的同时，支撑其经营的盈利模式显得比较单一。在iPad版和手机电子版进行了投入的多家都市报，同样没有得到满意的回报。缺少创新，一直没有找到有效的盈利模式，让传统媒体人感到苦恼。
二、传统媒体转型的方向（理解即可）
1、应借鉴新媒体的模式
新媒体盈利是一个系统，不是单一产品比如QQ本身是不盈利的，但腾讯可以通过其他方式盈利。近年来，国内不少传统媒体在新媒体领域迈出了新步伐，但也存在不少值得思考的问题，突出表现在资源缺乏深度整合，传统业务与新媒体业务条块分割，后者往往处于从属地位，跨媒体多方位的共享与配合不够。传统媒体向新媒体转变的过程既是新技术的运用，又是内容、技术、渠道的不断融合与相互作用。
因此，在传统媒体的新媒体融合中要统筹协调好传统媒体和新媒体的发展，使用和依靠传统媒体资源,使丰富的内容资源在新媒体的技术平台上能够多次发布、复合使用，实现内容的增值服务，实现两种不同形态媒体的相互作用。
2. 确立全局意识
传统媒体向新媒体转型，不是把传统媒体的内容照搬到网站或者做一个APP那么简单，要把传统媒体和新媒体看做是一个不可分割的综合系统，而不是办单一的新产品单打独斗。传统媒体在新媒体时代不是只简单地推出新产品，应注重互动和相互支持，作为一个相互联系的系统来互相支撑发展。传统媒体向新媒体转型的目标就是运用高新技术，尤其是数字技术、网络技术，创造和提升传统媒体，使任何单一传统媒体发生质变，进而成为现代、综合的新型媒体。
传统媒体和新兴媒体双方之间应该有系统的整合。对于新媒体来说，可以获得一些传统媒体的高质量内容，以便更好地持续发展。传统媒体与新媒体可以转变为“互惠互利”的关系。传统媒体与新媒体的合作，不仅融入了新媒体的优势，同时也改进了传统媒体的不足，将为人们提供更加便利与迅速的新闻阅读方式。传统媒体与新媒体的融合也是传统媒体未来的发展方向，是媒体深度发展的大势。
三、传统媒体盈利模式的创新（重点记忆）
首先，提升传统媒体主业的盈利能力。无论是传统媒体，还是新媒体，都要以优质内容为核心。媒体提高盈利能力首先就要在提高内容的质量上下工夫，通过走精品化、特色化的道路，提高媒体主业的盈利能力。
其次，树立整体经营的理念走多元化经营道路。多元化经营是指在传媒业之外的更大范围内进行扩张探索。调整媒体的盈利结构，首先要从改变单—依托广告盈利入手。在壮大主业的同时，有选择地多元化经营，重视延伸产品开发，通过价值链接使媒体增值，降低广告收人在全部收入中的比例。
再次，树立跨媒体经营理念，由单一媒体盈利模式转变到跨媒体盈利模式。所谓跨媒体就是指一个媒体集团拥有不同类型的多家媒体，而跨媒体经营则是媒体集团通过利用拥有的多家媒体这一平台来进行各种经营活动。当前，我国的媒体集团发展很快，实行跨媒体经营可以进一步扩大盈利的来源范围，并能减低成本，使媒体获得最大化的利益。
历年真题梳理
论述题：如何理解曹林“只有意识到人血馒头，才意识到新媒体向传统媒体转型”【2019天津师范大学专硕】
简答题：传统媒体如何挖掘注意力红利【2019南京大学专硕440】
案例分析：传统媒体如何挖掘注意力红利【2019湖南大学854】
论述题：传统媒体的转型策略【2019北京师范大学440】
简答题：简述新闻媒体传统盈利模式，以及新媒体环境下新闻媒体盈利模式的变化【2018上海外国语大学专业一理论】
简答题：新媒体的盈利创新形式【2018年上海大学440】
简答题：传媒产业的商业模式【2018年郑州大学专硕334】
材料分析题：社会政治经济文化对媒介发展的影响【2018年中南财经政法大学专硕334】
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Ⅲ.当前我国媒体盈利模式的调整路径——李舒亚、王琲玥《青年记者》