麦当劳打脸汉堡王：别净扯些没用的，汽车餐厅你有我多吗？

冤冤相报何时了，往事知多少，用这句话来形容汉堡王和麦当劳之间的爱恨情仇再恰当不过！还记得去年汉堡王未跟麦当劳商量就嚷嚷着要跟大哥在世界和平日停战一天，联手推出麦皇汉堡（McWhopper）吗？当时麦当劳首席执行官史蒂夫（Steve Easterbrook）在脸书上给出的回应是：“我很喜欢你的创意，不过没有你们，我们也可以在和平日上大展手脚。”

仅仅时隔半年，麦当劳在法国又和汉堡王联系在了一起。不过，姜还是老的辣，跟汉堡王狂妄自大的营销风格不同，麦当劳这次和汉堡王的联系却有点四两拨千斤的杀气！故事是这样的：2015年2月，汉堡王在法国发起了一项营销活动——Whopper move out。这源于汉堡王2013年回归法国市场以后，就收到不少死忠粉的哭诉，呼吁汉堡王尽快在自己家附近开一家分店。可汉堡王考虑了开店成本与盈利前景后，还是决定不在人烟稀少地小镇开分店。不过，在向粉丝道歉之余它却发布了一个福利——免费把你的家搬到有汉堡王的地方（为了吃而搬家的段子也就狂妄的汉堡王想得出）。或者真是汉堡王的年度钻石顾客，亦或刚好要搬家，反正最终有500多人享受了汉堡王这个免费的搬家服务。

后来在2015年11月，汉堡王又推出了为期一个月的“Whopper Provocation”（来自皇堡的挑衅）营销活动。这次，以“Mock those who have no BK nearly”（肆意嘲笑这些吃不到汉堡王的可怜人儿吧！）为主题，它借助数字广告牌调戏了全法范围内没有汉堡王分店的消费者。汉堡王一系列的狂妄自嗨麦当劳当然都看在眼里。最终，麦当劳选择了“以其人之道，还治其人之身”的做法，用“Mock（嘲笑）”来进行巧妙反击。那麦当劳又是如何做的呢？很简单，它只是在路边立了两个路牌：一个标的是下一个汉堡王店离你的258KM，一个是下一个麦当劳店离你5KM。

据悉，两块路牌所在的地区是法国上卢瓦尔省一个人口只有6700人的小镇布里乌德，这里虽然偏僻、人口密度小，但麦当劳仍在这里开设了汽车餐厅。这讽刺的有木有一种血淋淋的赶脚？事实也的确如此，单说汽车餐厅，汉堡王就少得可怜，全法国加起来不到20个。相比之下，麦当劳超过1000家的汽车餐厅简直是完胜。三星调侃苹果、百事呛声可口可乐、神州租车贬损人民优步……，竞品撕逼虽然并非行业内稀奇的话题，但像麦当劳这样含蓄幽默的你还能找出第二家吗？

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