Q1广告收入近乎翻番，B站的“浪”真的要起来了

一边是麦当劳、荣耀、1+手机新品发布，玩出各式营销事件，一边是官方宣传片出炉，自造舆论激浪，2020年的第一个季度，B站几乎从未淡出过业内视线焦点。

到昨日Q1财报发布，数据可以明证，这些努力都没有白费—— 日活、月活跃创历史新高；日均使用时长、UP主数量翻倍；尤其重要的，品牌广告收入实现了90%的增长，B站的品牌营销布局成效初见。

在TOP君看来，这与B站近期的品牌传播和商业化产品布局不无关系。

首先是品牌传播层面：《后浪》成功破圈，更多品牌目光投向B站。

五一期间，B站的品牌宣传片《后浪》“一浪激起千层浪”，外界关于B站内容和商业生态的讨论、关于代际之间的讨论非常热烈，余波至今还未完全平息。根据TOP君当时对B站的采访，这部片子的初衷只是一次品牌传播，希望在疫情后为B站用户、也给外界带来一些积极的能量。但从事件的结果来看，这无疑对B站的商业化带来了积极影响。

不仅年轻人受到鼓舞，为B站贡献更多日活与使用时长，更重要的是掌握预算的“前浪”借此更加深入了解到B站内容生态、用户性格，对“前浪”来说，抓住“后浪”，就是抓住了未来的商机。

从去年年底的“跨年晚会”、到今年五一的“后浪”，B站破的圈，很大程度上是“大众的圈”、“品牌的圈”，让更多品牌主了解与年轻人的沟通方式、B站的商业潜能，为B站商业化奠基铺路。

其次，推出“新品日”IP，打造多种营销解决方案。

在品牌传播事件号召品牌主“来搞事情”之外，B站也需要不断优化商业化产品、给出针对性的解决方案。

近半年，B站主推的“新品日”，为众多品牌量身打造了出圈的传播方案。

2月份小米#休想打败我的生活#72小时超应援直播，”新品日”拉开帷幕，后续OPPO，宝马mini也加入行列。如果说此时的新品发布还算是试水，那么到了4月，各种出圈大事件开始证明B站的新品营销的潜能。

4月15日，麦当劳新品“麦麦脆汁鸡”在B站开启24小时直播，从“5G概念营销”到无厘头的“满地打滚鸡”，并通过优惠券引导到小程序下单，话题度、出圈度、销量战绩都非常可观。两个星期后，小鹏 P7为了突出其“超长续航智能轿跑”的定位，也发起了一场 24 小时超长直播发布会，不仅邀请张召忠、视角姬、庞博、古琴诊所等 9 位 UP 主加入直播，还在其中设置互动抽奖、用户预约试驾等环节。

此后荣耀、资生堂，各细分行业的品牌主都瞄上了这块肥田，在新品发布直播上，走秀、云综艺，不一而足。

在B站发布新品，是疫情期间品牌在线上实体化、线下视频化的一次转型，而B站的调性、年轻用户属性，让品牌有了更多的创意发挥空间。“新品日”或将在不久的将来成为B站品牌营销的一大重要IP。

除此之外，B站的“Content Plus”模式下的营销谱系也在完善和壮大中，无论是信息流、首焦这类品牌曝光类产品；还是通过影视综、大番剧的软植入，对用户进行“心智占领”；抑或是联动UP主内容共创，圈层扩散，各类具有平台生态特色的营销玩法逐渐成熟，对品牌来说是一个既新鲜又充满挑战的流量洼地。

Q1财报中，B站游戏收入与非游戏收入依然在持平状态，若要使收入结构更加平衡多元，B站势必还会在品牌营销方向持续发力，盘活更多生态为品牌赋能，对此TOP君也拭目以待。

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