持续打造“最美乡村”IP，海马汽车将“下沉”二字做到极致

在影视、综艺领域有一个词叫“IP”，像《权利的游戏》、《魔兽》、《速度与激情》、《好声音》等，无疑都是全球现象级的大IP。而国产片也有自己的IP，如《大话西游》、《盗墓笔记》等，都已成为较为成熟的热门大IP。

什么才是成熟的IP？从以上提到的影视剧来看，能经得住时间的考验，深受人们追捧并且能进行持续性传播的，才能称之为IP！

而在中原腹地河南，一个由本土车企打造的专属IP已趋于成熟化。4月9日，继“青春力量”、“致敬青春”海马S5寻找最美乡村 前两季活动广受好评后，第三季活动“强动力SUV海马S5·寻找最美乡村”在羲皇故都周口淮阳盛大起航，全程将途径全省15个市县，历时5个月，总计行程逾5万公里。

强动力开道，打造海马汽车新IP！

众所周知，中原地区是华夏文明的发祥地，凝结了华夏文明的精粹，也传承了无数非常具有地域特色的历史文化。

“寻找最美乡村”意在带领消费者探索五千年的中原文化，发现和发掘河南地域内的人文地理之美。同时，将家乡的特色传播出去，让更多人认识并了解河南这片福地上的独特魅力。回顾前两季的海马汽车“寻找最美乡村”活动，一大批最美自然生态村、最美特色农业村等一一展现在我们眼前。

除了是文化的发祥地，中原同时也是历朝历代君王、兵家必争之地。海马汽车也正是想通过“寻找最美乡村”的方式，在市场巨大的三四五线城市来拓展品牌美誉度，将海马汽车的品牌文化、产品实力、企业愿景传递给广大消费者。

通过连续多年的寻找最美乡村活动，海马汽车进行了市场下探、服务下沉、渠道下沉、营销下沉等一系列贴近消费者的方式，把优质的产品和服务亲自送到了全省消费者家门口，激发更多年轻人的情感与价值共鸣。每一站的活动结束之后，都能在当地形成热点话题、掀起购车狂潮。

作为中原地区最具代表性的汽车制造企业，立足中原、扎根中原的海马汽车懂得反哺中原；海马汽车通过自身的努力，誓要把“寻找最美乡村”这一中原大IP推向全国。

随着第三季海马汽车“寻找最美乡村”的开展，海马汽车也将进一步扎根三四线市场，并把根扎进中原地区每一位消费者的内心。

多样化营销，助力海马再攀新高峰！

2016年，是海马汽车收获的一年，海马汽车郑州基地的年销量突破15万台，单品海马S5销量突破10万台。要知道，在整个自主品牌SUV车型中突破10万+的只有10款车型，海马S5在消费者心中的地位有目共睹。

海马汽车以及“8万级强动力SUV”海马S5能取得这样的成绩，离不开海马汽车对SUV市场的持续聚焦，“8万级”、“强动力”的产品聚焦点成就了海马S5的辉煌。当然，除了聚焦，还离不开海马汽车多样的营销举措。

从已经延续到第三季、主攻三四线市县的“最美乡村”，到携手深圳卫视共同打造的《合伙中国人》；从连续11年征战CTCC中国房车锦标赛，到走遍全国各地的“青春敢闯 · 智驾之旅”……海马汽车从未停止自己敢闯的步伐。

2017年，海马汽车在营销方式上又进行了年轻化的创新尝试，3月21日，海马S5家族新成员海马S5强动力版&海马S5 Young通过花椒直播上市，52万+的网友强势围观；4月8日的齐鲁车展，海马汽车更是请来了国际名模、鲁能球星佩莱的女友瓦尔加站台，一时间成为汽车圈和体育圈的热门事件被大肆报道。

不难看出，海马汽车已经拥有了属于自己品牌的多层次、立体化的营销体系。接下来，海马汽车还将进行更丰富、大胆的创新营销，助力2017年20万+销量的完成。

小结：作为中原腹地举足轻重的汽车品牌，海马汽车以一己之力成就了一张中原新名片、中原新IP，其“品质海马，中国符号”的企业愿景也进一步夯实。

而在海马汽车新产品以及第三季“寻找最美乡村”等一系列营销活动的牵引下，海马汽车也将迎来品牌的全面拔高，以及市场销量的再一次强势爆发。