【官宣】“宝宝树”上市后首起并购：数千万收编微信公众号值不值？

导读：近日，宝宝树（1761.HK）宣布战略投资微信生态两大头部年轻家庭服务品牌——面向年轻中产家庭的头部亲子生活综合服务平台爸妈营、围绕新生代妈妈群体提供多元化内容和服务的专业机构Momself，投资额共计达数千万人民币。本次投资旨在通过与母婴亲子领域优质企业展开资本与战略合作，加快构建年轻家庭产业服务联盟。

布局全域流量  深化内容、社交两大核心优势

据网经社（100EC.CN）了解，宝宝树此次公布的投资标的爸妈营、Momself均为微信生态中服务于年轻家庭的头部流量品牌。在整个移动互联网领域进入增长平缓期，布局全域流量、整合独立APP产品以外的流量入口，成为各行业领军企业获取新增长的机会，而微信生态正是其中之一。宝宝树以此番投资巩固自身在中国年轻家庭服务市场流量优势，并深化内容、社交两大核心能力，将产品与服务延展至全年龄段的年轻家庭用户，进而提升流量变现能效。

爸妈营目前拥有超过1000万的父母用户，广泛覆盖了0-16岁的年轻中产家庭，已经成长为微信生态中最具影响力的亲子生活综合服务平台，业务涵盖中产家庭最关注的教育、旅行、购物、生活四大领域。目前，爸妈营可提供1万余篇精选内容文库、50万本分龄童书库、15,000部分龄儿童电影动画片库的推荐及点评，并精选1000余个国内外亲子游、冬令营、夏令营目的地，还有名家主讲的亲子课、爸妈课，数十万款亲子生活好物及严选电商等产品。

值得一提的是，爸妈营的用户中，男性用户占比超过40%，亦佐证了爸妈营在新一代家庭用户市场中的综合性、独特性与增长潜力。2019年，宝宝树将与爸妈营在内容、商品及亲子游等领域进行深度合作，利用宝宝树的资源绑定以爸妈营为核心的微信母婴亲子联盟，这无疑将有效延长宝宝树的用户留存周期，完善宝宝树在泛年轻家庭的产品服务，也将进一步拓展爸妈营的生态能力。

另一被投企业Momself倡导“我是妈妈，我是我自己”的女性成长理念，致力于为中国妈妈提供终身学习的优质成长平台。通过微信等内容平台、线上和线下社群渠道，为妈妈群体提供涵盖亲子育儿、职场探究、亲密关系、生活方式等多维场景的知识体验和心理关怀。

据网经社-电子商务研究中心监测数据显示，2018上半年我国母婴电商市场规模达到3736.3亿元。目前母婴电商市场主要被四类形态的电商瓜分：一是宝宝树美囤妈妈独树一帜的生态类母婴电商，二是贝贝网、红孩子这种垂直类母婴电商，三是以天猫、京东、苏宁为代表的综合类平台，四是像侧重母婴的网易考拉跨境电商平台。

同时，母婴生态市场布局已成为各大母婴厂商关注的焦点，母婴市场向早教、医疗、亲子等细分领域延伸。随着零售新时代的到来，互联网母婴厂商正积极抢占线下资源，各母婴电商平台纷纷布局线下实体店，积极融合线上线下资源，进行全渠道零售建设。有的与电商巨头合作，有的自身开发拓展本地服务，通过跨界合作来强化服务功能，线上线下优势互补，为母婴用户提供优质服务，同时形成了线下母婴社群新入口，线上“圈子”共享新模式，即就是所谓的社交化。

据悉，宝宝树与Momself联合开发的知识付费产品已经陆续上线，结合宝宝树巨大的精准流量和用户需求大数据，以及momself的专家资源、社群运营能力，有机会打造多个爆款产品。

加快投资战略落地 业务生态多元化、国际化发展

投资并购是宝宝树成为一家上市公司后的重要发展战略，并在短短两个多月内快速实现投资战略落地。对此，宝宝树战略投资部负责人裴毅飞表示：宝宝树瞄准与自身业务高度关联且快速成长的赛道，选择赛道中的最优团队进行投资，核心出发点在于看好被投企业自身的快速成长能力以及双方的业务优势高度契合产生的协同效应。同时，这种以“投资促合作”的策略对于双方而言可实现相互赋能，并为小企业与头部企业搭建协同发展纽带。

“宝宝树的投资决策遵循三大原则，一是年轻家庭用户的需求在哪儿，宝宝树就投在哪儿，这需要时刻保持对年轻家庭需求变化的敏感度和前瞻性；二是只投红利赛道里最优秀的选手，而优秀的衡量标准是发展经验和格局并重；三是围绕宝宝树的核心优势，重点关注教育和零售两个刚需领域，来满足年轻家庭用户消费和学习的核心需求。”裴毅飞补充道。以资本加快其业务多元化、国际化发展，建立广泛、头部的年轻家庭产业联盟，将帮助宝宝树加速实现全球家庭产业生态布局。（文/溡洸）