独立设计师品牌「Short Sentence」的极简主义观｜创公司
设计置于规则的框架下进行。作为需要输出标准产品的设计的存在，是带有自身规定的创造性的过程。而这一过程中，往往既需要环顾大众的基本需求，又带有设计者个人的审美趣味。同时在这两项指标当中还有更多可游移的现实考量。
作者 | 赵烨楠
这是「新商业情报NBT」报道的第591家创业公司
“设计师把艺术的审美性带给大家，但归根结底，你要使设计的产品产生消费。”
作为一名服装设计师，管林的从业经历已有大约10年。2015年，她在上海创立服装品牌Short Sentence，并担任设计师。
Short Sentence创始人兼设计师管林
从Calvin Klein男装设计部，到国内女装品牌主设计师，再到创立自己的独立设计师品牌，管林经历了不同类型服装品牌的设计体系。
设计置于规则的框架下进行。作为需要输出标准产品的设计的存在，是带有自身规定的创造性的过程。而这一过程中，往往既需要环顾大众的基本需求，又带有设计者个人的审美趣味。同时在这两项指标当中还有更多可游移的现实考量。像管林提到在Calvin Klein时期，由于男装本身的特性，和品牌长久积淀下来的稳定风格，留给设计师的发挥空间会更狭窄一些。
而独立设计师品牌则更能显现设计师强烈的个人风格。设计师的审美趣味、灵感汲取以及对待衣服的价值观等，都会影响到品牌的整体基调和风格，并最终体现在产品的呈现形态当中。
Short Sentence体现了管林对于极简主义的理解。在管林看来，极简主义的信息传递方式是精简的，但传递的语义依然可以非常丰富。
在服装设计的基础规则之上，独立设计师发挥着个人的创造性，将产品带给这一小部分与她产生共鸣的人群。
01
成体系的服装设计
面料、制作工艺，这两项是管林认为服装设计当中最基础，也最需要优先考量的要素。
由于要被人体穿着的特性，用哪种面料，结合什么样的缝制工艺，能够最贴合人体的实际需要，是设计师必须要锻炼和掌握的能力。在此之上，就是设计师个人的审美体现。
Short Sentence的品牌名字想表达一种“简短而完整”的价值观。背后来源是中国传统诗歌的惯用体裁：五言、七言绝句。“短句，但涵义非常丰富，它可以通过五个、七个字给你传递出非常丰满的画面影像”。管林希望Short Sentence也能在简洁的设计当中传达出这样的信息。
管林自己非常喜欢大廓型、剪裁舒适的服饰穿搭，这也贯穿到Short Sentence的设计当中。同时，她觉得好的设计可以让衣服跨越季节和潮流的界限，“一项经典的设计是可持续的”。
而Short Sentence的目标客群是那些希望在职场和日常生活中都能有舒适穿着的女性群体，在女性的多元社会角色下，管林希望一件让人感觉自在、利落的服装能够应对场合的多样性。
设计准则、个人审美以及客群需求，这些理念共同指导着管林在服装设计当中的要素提炼。
但比起猜想消费者的喜好，管林会更多从自身的角度出发，通过衣服这个载体，输出自己的一整套完整体系。
在更大的品牌理念下，每季的服饰设计中，Short Sentence又会有一个细分的系列主题。
Christo夫妇《包裹柏林国会大厦》1995
比如2020春夏系列主题是“痕迹之美”。这一主题的灵感来源于管林喜欢的一对艺术家Christo夫妇。这对夫妇善于通过帆布、绳索等材料，将山河景观与建筑等主体进行包裹，被称作“包裹艺术”。这种包裹产生的褶皱感和转瞬即逝的艺术创作形式启发了品牌这一季的服装主题。
而灵感来源与具体的衣服呈现形式可以有很多的结合触点。比如面料，色彩与剪裁。
褶皱面料就是这一季服饰中最明显的视觉呈现效果。Christo夫妇的包裹作品虽然存在时间都很短，但创作的过程、成功那一刻留下的痕迹却能够被大众所记住。这个“痕迹”也兼具了物理和主观感受的寓意。同时，褶皱面料也融入了便携、易穿着的生活理念。在公众号的宣发中，它被称作“得体的褶皱”。“当一件衣服本来就是皱了的时候，它会给你一件非常轻松的感觉，你根本不用去在意和照顾它，你会觉得很自在”，管林说道。
但实际上，这一面料的开发过程并不容易。
面料的选择中，天然纤维的质感是管林希望保留的，但天然纤维难以达到褶皱的最终效果。后来，她们找到一批韩国的进口面料，能在两方面达到尽可能平衡的状态；压褶的过程也经历了几次调试，要保证压褶达到“有疏有密，像揉过的纸团展开的效果”一样。从机器压褶一卷一卷地尝试，最终还是改成了手工压褶的方式。
色彩方面也与主题做了结合。比如系列中一件粉色长裙的颜色就来源于Christo夫妇《被环绕的岛屿》作品中明快的粉色色调。剪裁上，系列中一件黑色A型长裙也借鉴了岛屿形状做了不规则剪裁，同时也考虑到凸显腿型同时又不会走光的实用性。
管林觉得，对于当下的许多年轻人来说，除了服饰本身之外，“它带给你的联想也会是你一定要买它的理由”。
02
品牌和行业共同成长
2015年，管林决定离开原先供职的品牌时，已经感受到了国内传统女装品牌架构体系和设计理念的老化。
而那一年，也是国内独立设计师品牌蓬勃成长的一年。同时，依托于上海时装周的官方展会时堂、ontime show等也于2015年前后成立，并承办时装周期间将设计师品牌与买手之间联通起来的订货会，并最终形成独立设计师品牌的行业运作体系。
那年8月，管林先后在微信生态里上线了公众号和微店，并成立了个人工作室。接着，配合秋季上新产品的节点，设计了Short Sentence的第一个毛衣胶囊系列，并在10月份上新微店销售。
一开始，来关照的都是认识的朋友，随着转发朋友圈等二次传播，毛衣的销量一直往上涨，补了三次货，最终卖出了三百件。这给了管林不错的信心。
第二年，与上海时装周有合作的一个小型showroom”TUBE”正在寻找像他们这样的独立设计师品牌，并找到Short Sentence邀请他们参加时装周期间的showroom展会。第一次参加时，”TUBE”合作的设计师品牌有15个，到今年增长到了30个品牌，像TUBE这样的小型showroom会在一定程度上控制自己的品牌数量。
于是，从2016年进入上海时装周体系后，Short Sentence开始进入一些买手店的视野，并达成合作，进驻这些买手店销售。后来，品牌也登上了时装周的秀场进行走秀。上海时装周本身也从一开始的摸索状态，逐渐清晰地定位为独立设计师品牌的战场。
现在，Short Sentence已经与70多家买手店达成合作，包括连卡佛，Assemble by Reel，The Balancing等，还在电商平台Net-A-Porter上有售。客单价主要集中于1000-3000元之间，并从服饰扩展到鞋帽、围巾等配饰品类。管林希望品牌不仅局限于衣着，也可以围绕生活方式的一切展开。
2018年，品牌在天猫开设了旗舰店，这与国内新品牌的蓬勃生长态势以及阿里对新品牌的扶持战略有着双向关系。管林更愿意把天猫以及其他线上平台看做营造、传播品牌概念的阵地。因为，相比线上渠道的其他品牌，像这样客单价不低的独立设计师品牌主要的销售来源还是依靠买手店体系。据管林介绍，目前买手渠道的销售额仍占到了七八成。
但电商的进化，以及疫情的影响也给行业中的人带来一些认知与行为上的变化。
比如今年三月与天猫合作的“云上时装周”，将整个秀场搬到了线上，直播开展，参展的各个品牌可以选择参加秀场，或自行直播进行新品发布。直播面对的人群更加广泛，这也涉及到了“发布会到底给谁看”的问题。
实际上，这次云上时装周前后，很多买手还是去到上海的showroom进行线下选货。管林与其他设计师们也在讨论，面向买手的showroom模式与面向消费者的发布会是否可以分开进行？
管林在上海时装周2020春夏系列秀场上谢幕
这在国际时装周上已经显现出来。前段时间，Gucci、YSL、Valentino和Armani等时尚界顶流相继宣布退出五大城市每年两届的国际时装周活动。无论是否为疫情造成的短期影响，这种去中心化的趋势在时装周体系下已经发生。
不过，相比这些一线的奢侈品牌，管林觉得独立设计师品牌在短时间内仍然需要依托于时装周体系，但是怎么发布、面向谁发布，这涉及到品牌对于背后不同渠道的依赖性，在未来都可能会有新的变化发生。
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