8月厨卫产业情报
市场及营销策略
智能家居集体踏空，打开方式错误？
自从谷歌32亿美元收购NEST之后，智能家居行业从一个冷门行业，开始受到各行各业的企业主的注意。回想谷歌收购NEST这2年多，智能家居行业国内外有更多公司进入及更多投融资并购。智能家居行业也受到其他行业企业的格外关注。
为了更好地推动智装融合与提升装修融合各种参与者的技能，整合优质供应链，更好地为用户提供智装融合的居家体验，我们为此发起筹备深圳市智能装饰设计协会，欢迎全国愿意探索智装融合的智能家居厂商、装修公司、设计师、智能家居集成商、智能家居渠道商、建筑设计院、影音与舒适集成商、家居建材商参与协会，共同努力为业主打造高价值智装融合新居住家居环境。
优化产业结构，空调行业自我调整马不停蹄
“你们那还有空调没，我这都卖空了”，“备货足的今年要发大财了”，“安装工不够用啊”，这些对话是空调一线商家在今年夏天的真实写照。据一些家电经销商反映，局部地区的特价机和畅销机甚至卖断货。
不过，今夏空调的热销并不意味着空调行业的警报已经解除。相关数据显示，今年6月和7月份空调销量分别达到了528万台和582万台，两个月销量之和几乎占到全年销量的三分之一。可以说，高温天气成了拉动整个空调市场销售增长的重要原因。
据京东家电事业部空调业务部总经理薛有为介绍，从京东互联网大数据调取的信息来看，静音、服务收费、个性化的需求、空调升级换代已经成为消费者关注的热点。今年京东家电针对厂家特点和空调终端需求，开展了“以旧换新”等一系列的差异化营销和活动，在推动中高端产品销售的同时，也有效的释放了顾客的潜在消费需求。
中国家用电器协会副理事长徐东生表示，怎样合理的把握、控制库存是家电企业面临的一个重要问题。消费升级是大趋势，行业在进行产销模式、营销、服务探索的同时需要更多的关注消费需求，通过自主创新来满足消费者的需求实现产业升级。
三星与LG将在IFA2016发布最新家电产品
一年一度的柏林国际消费电子展IFA展将于9月2日—9月7日在德国柏林举行，今年预计将吸引来自全球各地的24万名参与者前来参展。IFA主办方在官方网站上表示，这场为期一周的展会“将为耕耘在消费电子和家电领域的专业人士提供一个交流思想、经验和最新成果的大平台”。
据韩联社报道，韩国两大消费电子与家电制造商三星电子和LG电子宣布将在IFA2016期间展示各自最新的消费电子、智能家电与零部件产品。
场景营销新玩法：西门子家电要开餐厅
近日，坊间流传着西门子家电开餐厅的说法，体验过的人士透露：在该“餐厅”中可以通过手机扫码购买到所有食材以及烹饪美食的厨具、家电等，甚至还能在其中学习美食教程，并能不定期与当下美食名家切磋厨艺，分享心得，实为一种全新体验。带着好奇我们走访了“西门子家电餐厅”一探究竟。
原来，所谓的“餐厅”是西门子家电携手区域战略合作伙伴——璞康COOK&BOOK共同打造的品质生活生态圈线下体验馆。该体验馆以美食文化为基础搭建成的生活场景场所。该体验馆有厨房、咖啡厅、美食教室等等全面的配套设施，构成该设置的设备基础是西门子家电的最新产品和最前沿的家电科技。这种被“设计过”的场景，让用户不再感觉自己来到了家电卖场或是商品展厅，而是仿佛置身在日常生活中的某一个场所之中。不同的是，这个场所充满了西门子家电的品牌文化和他们所倡导的一种生活方式。由此不难看出，西门子家电在玩一局“别有用心”的场景营销。
家电企业奥运营销靠的是什么来引爆？
比里约赛场气氛更激烈的是，企业在奥运营销上的竞争，尤其是迈步国际化的中国家电企业。
美的、格力的空调装进了巴西奥运主场馆、奥运村；京东方的液晶电视进入了里约明日博物馆的奥运实况转播室；雷士照明的灯点亮了里约玛杜雷拉公园奥林匹克大道……
这些家电企业不只产品进入，还借奥运热潮在国内外进一步打响品牌、提升美誉度。像美的赞助了中国跳水队、游泳队、花泳队；海信赞助了中国体操队；TCL成为中国男篮国家队主赞助商；雷士照明是中国跳水队的合作伙伴等。
丁明昊认为，与运动队、运动员合作，效果会比较好，因为中国是对奥运金牌特别关注的国家，电器行业一般更重视短期内如何带来更好的推广效益。
2008年联想接替IBM，成为奥运会TOP赞助商，刷新了中国奥运营销的历史。但丁明昊认为，联想没有将这个角色发挥运用得特别好。中国龙头家电企业中未来也能出现奥运TOP赞助商，就像海信今年成为欧洲杯TOP赞助商那样，形成更大的暴点，突破以往的“常规牌”，才能将营销效果最大化。
厨卫产品
匠心之作！格美淇电热、燃热、空气能多款新品震撼上市
电能：围绕“智能、健康、速热”等需求点，格美淇重磅推出“能接电话”的千元音话热水器，价位定在“千元”级别，是专为年轻一代消费群体而研发，通过蓝牙音乐系统随心播放手机中的音乐，不但可以听音乐，还能听电话，让你尽情享受不一样的沐浴生活，同时不错过任何一个重要电话；而健康智能E+（SMART智能）系列，不仅率先应用“净水循环”技术，还具有自动预热、季节感应、洗浴记忆等智能功能，其中，智能记忆用户7天之内的洗浴习惯，自动智能预热好洗浴热水，在非用水时间自动中温保温，既智能又节能。
此外，还推出应用“新一代奔腾芯加热技术，双独立加热管”的变容速热系列，带有“4D防电技术”的安全E+系列，电热产品线进一步得到丰满，同时进一步增强产品竞争力。年会现场借助互动视频秀、微电影进行形象展示，确实让人眼前一亮。
热能：格美淇秉承“品质为先”的理念，在产品硬件品质上绝不含糊，选用环保高纯度无氧铜、进口环保覆膜面板、不锈钢集烟罩等部件，让产品更耐用、更高档时尚。在确保品质的同时，燃热产品线涵括冷凝、强排、智能恒温、超薄恒温等四大系列，几乎覆盖了每一个消费群体。而新品“无级变频水气双调”的JSQ23-12GH6系列和“冷凝恒温水气双调”的LJSQ21-12H3系列，在本届年会上只是展示了轮廓形象，但其超前的全新设计，确实值得期待！壁挂炉配备复合套管式热交换器，供暖热水与生活热水独立分开。其中，智变容超薄系列（JSQ23-12H3D），随可以实现“一机三用”，夏季设置8L容量，节能省气，春秋设置10L容量，温度舒适，冬季设置12L容量，冬天洗澡不再寒冷。
空气能：作为全球第四代热水器，空气能热水器因其节能环保、安全和大水量舒适沐浴体验等优势，逐渐成为众多消费者的家用热水器新选择。依然是秉承“品质为先”的理念，格美淇第一代空气能采用搪瓷内胆和螺旋高能换热系统，可提高内胆使用寿命，避免内胆结垢与腐蚀，提高热水输出，比电热水器节能75%以上。格美淇第二代空气能，更是率先应用“微通道换热”技术，实现大面积加热，让换热更充分、加热更高效；同时还应用“智能WIFI远程控制”、“电辅助加热”等技术，空气能产品更智能化、人性化。除了功能方面进行创新，在外观上有所创举，在行业内率先应用覆膜工艺，让产品的色彩更鲜艳、不褪色、经久耐用，还开启高端私人订制专属色彩，有香槟金、星空蓝、梦幻紫、咖啡金、皓月白等多种颜色供选。
康纳厨电“捕烟盾”吸油烟机新品发布会圆满成功
康纳根据市场和消费者需求痛点，不断思考改进，不惧艰难困苦，最终研发出以升降捕烟系统为核心的大吸力人性化吸油烟机——“捕烟盾”。“捕烟盾”独创的升降捕烟系统配合20立方超大吸力，起盾油烟尽除，收盾天衣无缝，真正确保“吸净油烟不倒灌”。除此之外，轻松拆洗的构造，可根据烹饪需求调节角度的灯带——“灵动炫光”，每一个产品细节都充分体现了人性化的设计理念。
品牌动向
TCL白电发力高端欲三年内进入行业前五
当日，TCL发布了免污式滚筒洗衣机、十字四门风冷双变频冰箱等新品，希望在消费升级的风口，在高端市场寻求机会。
TCL白家电事业部首席营销官胡强的回答是，虽然冰洗市场整体需求不足、增长乏力，但中高端市场在消费升级的带动下，仍能实现较快增长，而产品结构升级正成为冰洗市场增长的新动力。因此，未来TCL将重点发展“智能、高效、节能、健康”的高端冰箱和洗衣机产品，以期分得白电市场一杯羹。
格力也造洗衣机多元化路上开启狂奔模式
8月29日，一则“格力洗衣机下线了”的消息在家电圈广泛流传。继手机、电动汽车、锂电池后，格力正在谋求进入洗衣机领域。格力上述相关负责人告诉记者，格力造洗衣机主要是从整体智能家居的角度考虑，也是格力技术的延伸结果。
苹果OLED专利获批OLED产业前景广阔
曾几何时，苹果一直引领科技潮流，但在OLED屏幕上落后于其他手机品牌。日前美国专利商标局公布了一项苹果提交的新专利“电子设备的蓝宝石涂层解决方案”，从某种意义上来说，专利文件也证实了苹果将会推出i-phoneOLED的消息。随着苹果iphoneOLED应用提前至2017年，未来OLED渗透进程将明显加速。机构预计，未来十年OLED有望占到显示屏市场总比例30%到40%，OLED产业的市场空间广阔。
海尔联合42家企业打造首个智能家装生态圈
8月21日，以“智装引领共赢天下”为主题的中国智装生态圈成立大会暨首届智装时代合作年度峰会在青岛启动。会上，海尔联合全国42家家装企业共同成立了行业内首个智能家装生态圈，为用户提供一站式智能家装解决方案。
美的3亿收购神州通付 家电巨头扎堆支付领域
8月23日，记者独家获悉美的集团已经完成对深圳神州通付的收购，曲线获得支付牌照，知情人士透露此次交易价格大约为3亿元。
美的集团涉足金融领域为时已久，2014年开始在做申办民营银行的各种准备工作，并已向广东省金融办递交了申请。早在2009年，美的成为顺德农商银行的发起人之一;后一年，美的干脆投入5亿注册资本开设佛山首家财务公司，为美的集团成员提供存款、贷款、票据贴现、担保、结算等一系列金融服务，同时也开启了美的集团从产业经营向金融服务延伸之路。
漫长等待过后 富士康收购夏普终获绿灯
据《日经新闻》报道，苹果最大的代工企业鸿海精密(富士康)于周四宣布，中国商务部已经批准其35亿美元对日本电子电器制造商夏普的收购案，在法律层面上为富士康“迎娶”夏普的这桩婚姻画上句号。
三星收购美国高端厨电品牌Dacor
韩媒报道，三星电子周四表示，已经签约收购美国高端厨房电器生产商Dacor，暂未披露交易金额。这是这家韩国科技巨头试图通过并购，来推动其在美国高端家电市场增长的最新迹象。
东芝削减生产成本，欲借美的力量扭亏
被中国家电巨头美的收购后，东芝近日宣布，将与美的携手削减生产成本，期望在2017年度扭亏为盈。日本国内目前只销售东芝品牌的白色家电，但今后也将研发参考美的产品的新商品。
东芝LIFESTYLE希望与美的共享零部件采购资源，以此来降低成本;还将充分利用美的的海外网点，拓展此前未能展开业务的欧美及印度市场。
技术创新及应用
三家家电巨头布局全面智能化
过去半个多月时间里，长虹、海尔、美的，这三家在中国家电“一举一动”都会引发行业关注和热议的企业，几乎在同一时间，干了同一件事：推动家电的全面智能化，探索并布局人工智能的商业新风口。
先是长虹，宣布推出全球第一款人工智能电视，赋予智能电视认知、决策和反馈等人工智能的新功能，让一台原本只是具有智商的电视，开始具备自学习、自成长的能力。最终让电视可以了解家庭每个成员的个性化需求和喜好。
同时，美的方面还首次提出智能空调：不是增加一个WiFi模块，还涉及利用传感器、红外线、语音手势等实现简单应用场景的识别，以及归纳推理能力和自适应环境的应激性，包括智能识人、自我学习、智能送风等。
再是海尔，其以“让空气更懂你”为主题引爆2017冷年，并推出全球首款会吹“自然风”的智能自清洁空调，以及空调业首个大数据平台。全面开启由空调网器向大数据智能的升级。与美的空调异曲同工之处在于，海尔空调不仅发布智能单品，还亮相大数据系统和平台，表明自家空调新品的升级迭代均是基于大数据系统。
人工智能红利的落地需要依靠企业，企业的落地则必须有好的商业模式。“人工智能注入能够带来家电企业商业模式和家电产品用户体验等方面的变化。”业内人士认为，人工智能将会给家电领域的商业模式提供一些新的途径和新的思考。“如果实现互联互通、多传感器，并结合大数据、云计算，便可以进一步通过算法模型分析用户的行为，做一些更精准的信息挖掘和信息推荐。这样就可以把传统家电的售卖升级为一种长线的、智能服务的模式。如果这种模式能够运作起来，后续很多商业模式就能打通。”
厨电业呈智能化发展趋势
受全球经济下行状况的影响，整个家电行业受到了严峻的挑战，当然也包含一直备受期待的厨电业。其实从去年到2016年，厨电市场的发展一直就备受瞩目，一方面在整体家电业低迷态势之下，厨电市场逆势而上成为了拉动家电业发展的重要动力;另一方面，在智能化浪潮之下，智能厨电也为消费者带来了与众不同的产品体验。
根据奥维云网的数据显示，2016年1-6月份，厨电零售额达到了297亿元，同比增长了7.8%，零售量达到了1671.9万台，同比增长了4.7%;其中线下市场零售额为247亿元，同比增长2.9%，零售量为1233.7万台，同比下滑3.3%，线上市场厨电零售额达到了50亿元，同比增长了40.7%，零售量达到了438.2万台，同比增长了36.9%。
众所周知，智能家居成为了不少家庭未来生活方式的愿景，然而这一理念的落地需要家庭内各路智能单品的相互协作，互联互通才能够实现。就目前而言，智能家居系统的发展还处于探索阶段，厨电业作为智能家居系统的重要组成部分，将率先实现智能单品的互联互通。
为此，不少企业也在厨电智能化上大费周折，海尔打造了以U+平台为基础的生态圈以及互联网工厂，美的推出了M-Smart智慧厨房，老板电器则以空气、水、食物等为解决方案，打造了智能厨房整体解决方案。各厨电企业都将智能化作为未来市场布局的关键点，这在一定程度上也推动了整个智能家居系统的快速推进。
当然除了智能化发展，厨电整体智能组合的发展也受到了瞩目。2016年上半年，海尔推出了商务云厨系列，由带有触摸屏的云厨吸油烟机、可智能控温的防干烧燃气灶、消毒效果可视化消毒柜、智慧烤箱4大单品组成，这些产品可以通过智能操控终端和手机操控任意厨电。海信发布了全新一代海力吸“智幕秒吸”油烟机，无需触摸，便可轻松启动、关闭烟机，挥手之间便可调节吸力大小。
不难想象，厨电市场的“智能圈”在逐步的扩大，与此同时伴随着移动设备和5G网络的快速发展，多组合厨电产品智能化将得到市场的肯定，同时也将步入越来越多的家庭之中。
产业新闻摘要
7月CPI同比上涨1.8%连续两月处于“1时代”
据国家统计局消息，2016年7月份，全国居民消费价格总水平同比上涨1.8%。其中，城市上涨1.8%，农村上涨1.5%；食品价格上涨3.3%，非食品价格上涨1.4%；消费品价格上涨1.4%，服务价格上涨2.3%。
7月份，全国居民消费价格总水平环比上涨0.2%。其中，城市上涨0.3%，农村持平；食品价格下降0.2%，非食品价格上涨0.3%；消费品价格下降0.1%，服务价格上涨0.6%。
7月份，其他七大类价格环比五涨一降一平。其中，其他用品和服务、教育文化和娱乐、医疗保健、居住、交通和通信价格分别上涨1.4%、1.0%、0.7%、0.1%、0.1%；衣着价格下降0.4%；生活用品及服务价格持平。
7月份PPI环比由降转升同比下降1.7%
国家统计局发布数据显示，7月份，全国工业生产者出厂价格环比由降转升，环比上涨0.2%，同比下降1.7%。全国工业生产者出厂价格环比上涨0.2%，同比下降1.7%。工业生产者购进价格环比上涨0.3%，同比下降2.6%。1-7月平均，工业生产者出厂价格同比下降3.6%，工业生产者购进价格同比下降4.5%。
国家统计局城市司高级统计师余秋梅表示，7月份，全国工业生产者出厂价格环比由降转升，保持了今年3月份以来环比价格为正的总的态势。
7月进出口跌幅均超预期进口跌幅扩大
中国海关总署公布数据显示，以美元计价的中国7月进出口跌幅均超预期，令市场再度燃起对中国及其他国家经济前景的忧虑。具体数据显示，以美元计价的话，中国7月出口年率下降4.4%，预期下降3.5%，前值下降4.8%；7月进口年率下降12.5%，预期下降7%，前值下降8.4%；7月贸易顺差523.08亿美元，预期顺差473亿美元，前值顺差481.08亿美元。
7月贸易数据令市场再度聚焦中国经济，去年中国经济增长跌至25年低点，因消费的改善未能抵消促进中国经济增长传统板块的显著下滑。大宗商品价格的下跌料也损及7月出口。
8月楼市热度不减百城房价环比同比涨幅双双扩大
中国指数研究院公布了8月份的全国百城房地产价格指数。数据显示，全国100个城市（新建）住宅平均价格为每平方米12270元，环比上涨2.17%，涨幅较上月扩大0.54个百分点。与上月相比，本月价格环比上涨的城市数量增加2个，同比来看，全国100个城市（新建）住宅均价较去年同期上涨13.75%，涨幅较上月扩大1.36个百分点。另外，北京、上海等十大城市（新建）住宅均价为每平方米23568元，环比上涨2.72%，涨幅较上月扩大0.52个百分点；同比上涨18.06%，涨幅较上月扩大0.87个百分点。
整体来看，8月楼市热度不减，百城住宅均价环比、同比涨幅均扩大，部分城市房价涨幅较大且主要集中在长三角、珠三角、环渤海三大城市圈。
中国指数研究院表示，展望未来在热点城市楼市持续高温情况下，房地产调控力度将进一步加大，同时随着市场传导效应不断显现，未来或将有更多城市加入政策收紧行列。价格方面，随着楼市进入“金九银十”的传统旺季，市场供需两端整体将持续上行，百城住宅均价的上涨趋势有望持续。