这一个数据，成都比肩深圳，和上海越来越近

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近日，“首店经济”成为中国城市的一个集体热词。
据媒体报道，北京、上海和成都等多个城市，已专门出台“带动首店进驻”的激励政策，争夺全球纷至沓来的首店们。
实际上， “ 首店经济 ” 是一个新概念，代表着除世界500强外，衡量城市商业繁荣的重要标志之一。
早前，全球著名市场调研机构尼尔森发布了首份针对中国首店经济的调研成果 —— 《中国首店经济发展报告》显示，成都紧随上海、深圳之后，排名全国“首店经济”第三城，表现出超一线城市的竞争力 ——

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成都直捣准一线城市：

首店「第三城」

首先，我们需要明确一个概念。让各大城市风靡的「首店」，是指具有代表性的品牌在某区域开始的第一家店，或者是经过创新业态/模式形成的新店。
它之所以重要，在于新店开设后将带来新产品、新业态、新消费，不仅能够革新城市商业，还能够带来全新的生活方式，也就形成了「首店经济」。
以星巴克为例，2017年12月， “ 亚洲首店 ” 星巴克臻选烘焙工坊对外营业，仅一个季度后的财报统计显示，这家烘焙工坊一天的销售额达到44万元，一跃成为全球销量最高的门店。对比星巴克美国门店，每周平均销售额仅3.2万美元（约22万元人民币）。首店给区域带了的是真金白银的GDP拉动力。
根据《中国首店经济发展报告》显示，目前国内的首店，还是集中于一线和新一线发达城市。
2018年，上海是全国首店进驻数量最多的城市，断崖式下跌到第二名深圳，排名第三的居然不是北京，也不是广州，而是新一线城市成都。
上海领头实力毫无疑问，2018年共进驻589家，比2017年增长了161%。深圳和成都胜在后劲大，都有200家国际和国内的首店入驻。
具体来看，首店最青睐的这三个城市，经营模式各不相同。
上海是国际化都市，放眼全球，吸引的基本是全球各地的大牌首店。
深圳是年轻、活力和锐意创新的城市，以中高端餐饮和文创为主，例如，无印良品在深圳开了首个集餐饮、酒店和旗舰店三合一的综合项目。
成都作为西南重镇，吸引的首店以国内、本地为主，整体档次还有提高的空间。

▲ 进驻成都的首店类型，数据来源：成都零售商协会

今年上半年，成都已经进驻各类首店237家，在数量上 “ 大跃进 ” ，超过了去年的总和。但上海引入了全国首店133家，成都仅有29家。
量级之间的差距，决定了成都与上海在首店经济间仍有难以忽视的差距。
值得关注的是，不同于其他两个城市都是餐饮店占半壁江山，成都这里时尚类的首店和餐饮类首店几乎并驾齐驱。
足见，成都的首店引进具有突出的城市特色——

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成都首店气质独特：

潮+辣 

成都是一个完美保留了自己特点的城市，它的吸引力从首店数据中可得到印证。
数据显示，上半年进驻的237家首店中，餐饮业态占比最高达46%，零售业态42.6%，生活配套与休闲娱乐业态占比仅为11.4%。

1、时尚店聚集——潮

作为零售第四城、奢侈品消费第三城，成都本身自带旺盛的购买力，越来越多的国际知名商业企业和品牌通过进入成都，进而辐射西部市场。
▲ 成都连续六年稳居“中国零售第四城”，信息来源：第一太平戴维斯发布2019年度《中国零售20城》报告
成都今年上半年的零售业态首店占比达到42.6%，日本人气包袋品牌anello阿耐洛、充满童趣和法式浪漫的法国童装Les Lutins洛洛精灵、英国环保牛仔Monkeegenes的中国首店、LOEWE西部首家全品类旗舰店、生活美学集合店梵几全国首家旗舰店……国际一线品牌、独立设计师品牌、时尚潮牌、顶级集合店等各种潮酷品牌纷纷在成都集合。
川人自身极强的包容性，为成都引领潮流和吐故纳新的能力打下了好基础，走上中国时尚一线城市。

2、餐饮店特色——辣

餐饮类首店在成都汇聚，主题还是逃不脱“辣”，果然火锅与川菜首店才是主力。
共19家特色餐厅的中国首店与西南首店落地成都，例如新加坡螃蟹之家House of seafood、鮨·初雲、肉滱泰国料理、虎·去茶山、茶茶小王子与The Hang黑胶音乐餐吧的中国首店，KFC与星巴克则各自为成都量身定制了天府锦绣主题店、星巴克校园体验店的中国首店。

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成都首店位置分布单一：

春熙路+金融城

千年的西南商业中心，成都城市商圈的聚集轨迹，依然是首店落户的 “ 主战场 ” 。
从首店分布情况来看，2018年，落地春熙商圈和金融城商圈的首店数量分别占到了落地成都总数的19.5%及43.5%，紧随其后，茶店子板块的品牌首店数量占比达到15.5%，339/万象城商圈占9%。
具体到选址，成都大力发展的特色街区和地标性购物商城，显然受到了首店的青睐。
特色街区类的代表为成都远洋太古里、宽窄巷子和成都华侨城商业街区等。其中，成都远洋太古里基本是品牌商开设旗舰店的首选之地，2018年先后引入了（包括处于围挡中的品牌）22个首店品牌，包括BEENTRILL全国首店、Dior香水化妆品全球旗舰店等。
购物商场的代表为金融城的悠方和仁和新城，开业便分别吸附了20家、51家首店品牌进入成都市场，例如CANVAS全国首店就选择了入驻了仁和新城。

▲ 部分店铺信息

总体来看，春熙商圈是成都高等级首店进驻的区域，而购物中心的运营方几乎没有本地企业，而是九龙仓、太古集团等，带来的一线品牌首店。
对比上海，几乎每个行政区都有一个 “ 春熙商圈 ” ，无论商圈还是载体，品牌都更多的选择。而成都目前能够和上海形成竞争的，只有市中心的这个春熙商圈。

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成都需要向上海学习什么：

「首店经济」战争 

「首店」一词最早出现于国际化连锁品牌进驻中国市场的新闻报道中，2015年起，购物中心才开始意识到首店在项目开业、改造调整宣传中的重要价值！并借首店选址原因对购物中心品牌价值及运营能力进行推广。
2015-2017年，成都、深圳、杭州等城市开始以首店的聚集影响力，做「首店」吸引力角度的城市营销。
2019年，各城市先后出台补贴政策，对首店的争夺进入爆发期——
上海重视 “ 首发产品带动首店进驻”的发展模式，北京推出首店 “ 高端人才激励 ” 和 “ 资金奖励政策 ” ，成都规划了未来每年都将开设超过200家全球性、全国性和区域性品牌首店的目标。
那么，与准一线的竞争中，成都具有哪些不容忽视的优势？
首先，成都首店经济的发展受到了来自政府的高度重视。
其次，成都大力建设公园城市的背景下，优质的特色街区和购物中心大量出现，为首店经济提供了良好的城市空间。
第三，作为零售第四城、奢侈品消费第三城，成都本身自带旺盛的购买力。
第四，如今品牌方的观念发生了转变，从最初的入驻超级城市，转变为选择最优城市。这无异于给那些风格明显的新一线城市带来极大机遇。
虽然成都已经取得了阶段性成果，但是，成都零售商协会秘书长欧建瓴表示，成都还有诸多可以做得更好的地方。
她解释说，成都政府已经在积极推动首店落地，在业内形成了 “ 首店经济助力城市商业发展 ” 的共识， “ 但是我们应该思考，是否可以借鉴上海，对首店招引力度更大些？对品牌支持更深入些？以及如何充分利用展会等一切与知名品牌接触的机会，大力推介成都，招引品牌落地？ ”
世邦魏理仕华西区商业部主管江南也曾对媒体表示，成都更应该做的是学习其先进的模式理念和品牌选择逻辑，寻找缩短差距的方法。
例如，在招引新品牌之前，应该先回顾已有的首店有没有达到预期的效果，为商圈带来了怎样的人流和业绩优势。而面对不适合本地的品牌又如何抉择，未来在接纳同类品牌时，城市又应该进行哪些适应性调整……
相信「首店经济」的繁荣，将帮助成都商业蜕变进入新形态，成为商业逃脱单纯追求量的重要支点，如何把这个优势发挥到极致，仍然是需要我们思考的问题。
编辑：agan
美编：Amy
主编： Comet
图文来源：成都向上
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