快手、火山血拼综艺 短视频之争再升级

继斥巨资补贴内容创作之后，短视频平台又在综艺赞助上燃起战火。

近日，热门综艺《极限挑战》回归，不变的是嘉宾阵容，变的是冠名商以及赞助商。除了一向财大气粗的vivo拿下冠名以外，本季的赞助商名单中出现了今年才上线的火山小视频。

这让懂懂笔记想起了刚刚结束的《奔跑吧》第五季，其赞助商中也有一个短视频平台——快手。虽然不知道快手这次赞助的费用是多少，但节目制作方的植入效果不错，在节目录制过程中，我们会经常看到嘉宾的“双击666”。

其实，综艺冠名或赞助早已不是产品型企业的专利，尤其是看到加多宝因为冠名而收获的知名度后，互联网行业也纷纷试水，群雄逐鹿追逐热门综艺。如今，短视频平台在内容补贴战、网红争夺战之后，又在综艺赞助上展开较量。由此，短视频领域的竞争再一次升级。

短视频引发的生活方式变革

搜狐集团董事局主席兼CEO张朝阳

2017年，短视频火了。在搜狐集团董事局主席兼CEO张朝阳看来，短视频正在改变人们的生活方式。“相比网络剧等长视频，短视频行业是一个更加健康的行业，因为它是一种互联网化的模式，由大众的力量驱动发展，可以靠中长尾广告支撑。如果说网络剧的模式是互联网对传统娱乐业的冲击和变革，那么，短视频则是对整个人类生活方式的变革，是规模更大而且更深入的变革，商业模式也更好。”

正如张朝阳所说，短视频的确改变了很多人的生活方式，使用短视频记录生活瞬间或打发碎片化时间，已经成为一种新的选择。相比长视频，短视频的时长更短，甚至可以使用流量，这些优点都是短视频得以快速发展的原因。

基于这种变化趋势，短视频平台的用户规模也在不断增长。根据第三方研究机构比达咨询最新发布的《2017年第2季度中国短视频APP产品市场研究报告》显示，2017年第2季度国内短视频行业用户规模已经达到1.43亿，相比第一季度增长6.1%，并且增长率仍在稳定上升。

在互联网行业，用户流量就是一种资产，如此巨大且快速的增长，使得短视频行业迎来风口。因此，2017年也被称为短视频元年，行业更是风云四起，引得资本青睐，招徕众多玩家涌入。

除了早已在短视频行业布局的快手、秒怕等老牌玩家，新入局者也是络绎不绝。例如今年3月突然调转航向的土豆网，阿里巴巴文化娱乐集团将土豆改造成新土豆，并宣布土豆全面转型为短视频平台，专注PUGC领域。

另外，今日头条孵化的火山直播也经历了一系列改变，并入了火山小视频，并且在短时间内就聚积了大量用户。根据数据机构QuestMobile发布的移动互联网2017年Q2夏季报告显示，其中火山小视频的同比增长超过了1488%。

不仅如此，今日头条在短视频领域的布局不仅有火山一个，而是一个矩阵，火山之外还有抖音、西瓜视频。而在QuestMobile的报告中，今日头条旗下这三个平台的用户规模都进入了行业前十名。

今日头条在短视频领域的做法，与一下科技类似，都是多款产品同时发展。一下科技旗下的秒拍、小咖秀都是短视频里的先行者，排名也比较靠前。在此基础上，一下科技最近又上线了新的平台晃咖，看起来像是要跟今日头条的三个平台对垒。

越来越多的短视频平台，快速增长的用户，就像快手的slogan说的那样，“记录生活记录你”，短视频已经成为很多人生活的一部分。

战事再次升级

从行业的种种变化不难看出，短视频的竞争正在变得更加激烈，不同平台有不同策略，彼此之间都在暗自较劲。懂懂笔记记得两个月前，快手、今日头条甚至为了定义短视频隔空互怼，而秒拍不紧不慢的说了一句“秒拍就是短视频”。

能够看到，短视频平台之间为了争夺用户绞尽脑汁，使出各种招数。而行业多数玩家的先手，都是针对内容创作这一“硬伤”。一直以来，短视频的内容多以粗俗、鄙陋的形式呈现，并不能留住用户。因此，短视频平台逐渐意识到内容的重要性，开始在弥补这一缺陷。

比如，今年5月火山小视频宣布将投入10亿元人民币补贴平台上的内容创作者，鼓励优质原创内容。而新土豆也将投入20亿元打造“大鱼计划”，针对MCN机构推出激励模式，年播放量能够达到约定数值就可以获得100万元奖励。

此外，短视频平台在主播争夺的战场上也是硝烟弥漫。5月中旬，MC天佑突然“跳槽”，从快手退出后宣布加盟火山。据了解，天佑并不是唯一一个跳槽的网红主播，同时离开快手的主播还有十余人。

短视频平台之间的竞争变得愈加激烈，而改造内容、争夺主播这些手段，对于持续吸引用户和改变行业格局的作用并不明显，急需新的方式。加入腾讯麾下的快手，在“奔跑吧”率先打响了广告投放这一枪。

广告投放、赞助综艺，过去一直是产品制造企业的天下。比如手机厂商OPPO，以5亿元的天价冠名了新一季《中国新歌声》。而近两年，一些互联网企业也开始投放广告。相信去年二手车电商的广告轰炸，很多人都不陌生。

如今，短视频平台的白热化，使得投放综艺成为一种新选择。这可能是受到了加多宝的启发，据第三方调研机构零点公司调研显示，好声音带动加多宝的认知度达到99.6%。一季好声音结束，可能记不住哪位优秀的学员，却记住了凉茶。

目前，快手已经赞助了《吐槽大会》、《奔跑吧》，而火山赞助了《极限挑战》。值得强调的是，它们的赞助并不是简单地广告播放，而是深度参与到节目中，由嘉宾硬性植入。当然，这样的赞助费用也不会是小数。据中国经济新闻网文章称，火山小视频工作人员透露，这次的投放前后花费约几千万元。

由此可见，为了争夺用户流量，短视频平台不惜投入重金。是否能收获如加多宝一样的市场反应还未可知，但能够带来的正面效应还是可以预见的。

一方面，热门综艺能够给短视频平台带来一定的曝光率，为品牌打造知名度加分。这正是火山这类新兴平台所需要的。火山的用户能够获得快速的增长，与内嵌在今日头条APP上有很大关系，但单独的火山的知名度却不如其他竞争对手。

另一方面，改变原有的品牌形象，改善用户和资本的认知。这正是快手需要快速改变的，拥有4亿多用户的快手，因为早期的内容低俗被贴上了标签，这使得快手为之头疼已久。

不过，短视频领域的发展，除了行业之间的竞争，短视频自身版权意识也要加强。除了内容优劣和变现难易，反盗版是全行业需要面对的难题。张朝阳认为，对于短视频来讲，版权问题是一个不小的挑战，“确实有一些版权内容被切割成很多短视频的现象存在，需要我们继续加大反盗版力度”。 也就是说，市场竞争并不是短视频平台唯一需要面对的问题。

懂懂笔记

懂懂工作室，成立于2016年。

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创始人懂懂于2014年、2015年分别参与了《微信思维》、《微信力量》两本畅销书的撰写。于2016-2017年独立撰写《小米生态链战地笔记》。

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