Ads.txt是虚假流量的终结者么？
没有一处遗产像诚实那样丰富的了。———莎士比亚
广告行业不诚实的乱象也是相当花簇锦攒，作为双刃剑的技术一方面制造着混乱，另外一方面也不断创新来平复混乱。今天介绍的程序化广告标准的Ads.txt，就是一味小偏方，希望有幸解决一部分的乱象。
Ads.txt是一个iAB技术实验室推出的程序化标准，这个标准的目的用于改进程序化购买中的虚假/低质流量的问题。这个标准2017年6月27日由iAB协会推出，并且希望有些媒体在第四季度开始使用。
虚假流量在程序化广告中是老大难问题，有人因为它伤尽脑筋，有人因为它闷声发财，也有人为之咬牙切齿，也有人因为看破红尘而不以为然。
这个Ads.txt技术可以理解为从媒体端入手的一个小创新，让有质感的媒体利用这个小技术来防止有人冒名顶替其流量，需求端（广告主）投放更加有的放矢。
简介ads.txt
这个技术初心很简单：现在大部分反欺诈技术都在DSP端，上游的流量却是清污混杂。那么如果在尽可能上游进行一些认证标识，那么可以减少下游DSP的判定难度，或者规避一些简单的作假方案。因此，技术方案就是在媒体端增加一个ads.txt，用于描述这个媒体的流量都会接入到哪些广告平台（ADX)，媒体在这些广告平台的ID是什么？ 这样DSP就可以根据这个描述文件做一些策略，降低虚假流量风险，例如确认这个媒体的流量来自于ads.txt中描述的ADX。
这里涉及到媒体/SSp , ADX , DSP的一些变化，我简单列了一个表。
2. Ads.txt 技术实现
2.1) Ads.Txt 的文件格式
例子：
2.2)Ads.txt 在实际应用中的技术原理
2.3) Ads.Txt在实际使用中的常见问题
3. 什么是TAGID？
TAGID是第4项，属于可选项，用于广告交易平台的认证。这个组织是这几年成立的认证标准组织，用于数字营销的认证。所谓认证，也就是广告交易平台，提交一些资质证明，TAG组织审核一下，然后分配一个认证码。
4. 一些可能的技术问题
5.未来要增加的功能
Ads.txt的版本才是1.0版本，标准的限制还很多，因此很多重要的功能在下一版本，特别是移动app的支持。
6.Ads.txt究竟动了谁的奶酪？
现在的技术实现还是非常简单和肤浅，技术改造也不难，当然涉及到的面比较广，特别是每个媒体都可能需要变化，另外一些媒体账号需要确定好，否则容易些出现一些集成问题。另外，广告主在采买流量的时候，也需要考虑这个标准执行的覆盖率。
虽然技术改造不大，但由于存在分布式的影响和依赖，因此，整体行业改造时间，还需时日才能推广起来。如果需求端有比较迫切的需要，那么这种动作会加快很多。我预计等待移动端的标准支持后，大家对这个标准会有更快的执行意愿。
那么，这个标准究竟动了谁的奶酪呢？ 很明显，这种技术可以在一定程度上预防一些虚假流量，在以下方面会有变化。
减少虚假冒用优质媒体的流量
小型的SSP/ADX必须增强在流量对接方面的透明度
SSP/ADX中的账号会指明与媒体的关系（直客或代理），这些信息帮助需求方更好的对流量做出判断和选择。
（完）
（以上所有观点仅为个人观点，不代表公司观点）
作者介绍：
欧阳辰，品友互动，CTO。《Druid实时大数据分析》书作者，超过17年的互联网老兵。曾任小米商业产品部 研发总监，实现从0到1的广告和大数据平台建设；曾任微软研发经理，负责微软移动Contexual Ads广告平台，参与Bing搜索引擎IndexServe的核心模块研发，有空也会在个人微信公众号“互联居”中，分享一些互联网技术心得，订阅“互联居”公众号，与作者直接交流