韩国立法让苹果谷歌霸权梦碎，成熟业态本该开放

近日，面对苹果、谷歌等渠道霸主的垄断式高额抽成，韩国立法进行管控。

8月31日，这场由韩国政府发起，专门应对“苹果税”的立法行动，最终一锤定音——《电信业务法部分修正案》成立。该法案的通过，也预示着“苹果税”在韩国或许将成为历史。

“苹果税”是指在苹果APP Store渠道中的应用在用户内购时，苹果方面会强制开发者使用苹果的支付渠道，并会在此进行30%的抽成。谷歌的Google Play商店去年也使用了这一抽成方式，只不过初期实行中仅针对游戏应用，但之后谷歌将这一策略扩展到了整个Google Play商店中。

现在根据法案要求，无论是谷歌Google Play商店、还是苹果AppStore商店，在韩国市场都不可再强制要求开发者使用平台唯一的支付系统。开发者将可以在苹果及谷歌平台使用第三方支付，另外该法案明确规定。禁止平台不合理地拖延审核应用程序，或从市场平台删除应用程序。如果苹果和谷歌违反，最高将面临其在韩国营收3%的罚款。

国内《人民日报》也关注并转发了《中国经济网》对于韩国新规的看法：“这项新规对于谷歌和苹果等科技巨头无疑是一记重锤。除了违规可能面临的巨额罚款，韩国打响的这第一枪，很可能引发多国效仿。”

 天下苦渠道久矣，国内抽成比例相较海外更甚 

尽管这是全球第一起由国家政府出面进行的高额渠道管控。但事实上，天下苦渠道久矣。

苹果、谷歌等渠道商依靠自身绝对话语权，对开发商进行高达30%的抽成，极度压缩了开发商生存空间。

与国外3：7的渠道抽成不同，国内安卓市场的抽成比例甚至一度高达5：5，稳居全球抽成渠道商榜首。

举个例子，譬如国内游戏有开发商想要上市一款游戏，除了需要支付渠道商一定的推荐费用外，还需要与渠道商进行比例抽成。开发商在承担了开发、运营、维护等成本之后，还有50%的毛利需要与渠道分享，即便它除了多提供个平台之外看起来似乎什么都没有做。

那么，拿到了钱之后的渠道商做了哪些动作呢？

与官服注重于运营与环境生态不同，渠道商只认KPI，且过分关注流水与广告的效益。在这种质素环境标准之下，我们频繁能看到渠道服经常性地进行合服、开新服、充值返利等不断来回循环，所谓的玩家体验完全不存在，而是直接沦为攫取利益的无情工具人。此不良业态的背后，造成的最直接后果为：既挤压了优质中小型厂商的生存空间，又迫害了玩家的游戏体验。

资料来源：公司网站，中金公司研究部

韩国本次政府立法的目的不单单是为了反垄断，除了调控渠道霸权之外，更希望的也是给开发者与用户提供更多的选择和营造更开放的市场环境。

 渠道垄断问题不容小觑，海内外监管均有表态 

就在韩国立法消息传出前后，苹果悄声将服务条款调整为允许三方支付，微软服务佣金则最低调至7.5%，推出每位订阅者1.5美金收佣模式（按人头而非比例抽成），这昭示着即使是商界强权霸主，也不能在国家之手下得到任何的特权。

让我们把目光转向国内——我国政协委员、中国音像与数字出版协会理事长孙寿山在7月份刚刚结束的中国国际数字娱乐产业大会(CDEC)中，也发表过主旨演讲，既肯定了游戏的产业价值，也指出目前产业中普遍存在的问题——“游戏研发企业与平台运营企业收益失衡，严重影响产业的可持续发展”。表达了国家监管部门对于高额抽成的反对态度。

 行业必然趋势下，渠道逐步式微 

内容为王的时代，渠道逐步式微，渠道霸权遭遇海外政策管制、新兴平台加剧竞争、厂商不断叫板反抗，都是行业必然趋势。

——国内游戏开发商米哈游，耗资1亿多完成《原神》开发，绕过渠道商直接上线。不到半年内，就已突破10亿美元营收，成为史上最快达成10亿美元收入的产品。无独有偶，正面刚的还有《江南百景图》、《万国觉醒》等，均在广泛玩家中获得了不俗的口碑与销售成绩。

这也侧面证明，好的内容与游戏体验，即使不通过应用商店等渠道也是能够唤醒沉睡的用户口碑的。

当然，米哈游们的阶段性胜利，确切地讲，也得益于日渐丰富的新兴媒体渠道与买量模式的兴起。

2020年手游投放渠道梯队名单

资料来源：热云数据，中金公司研究部

不以渠道抽成为营收手段的taptap快速崛起，其零抽成的联运模式和良心客观的评分推荐吸引了大量开发者和用户，刚刚披露了上2021年度上半年的财报，除了因为战略布局而有些下滑的营收外，其上半年国内用户环比净增超 200 万， MAU 达到 2867 万增长15.6%，渠道竞争格局已然发生变化。

随着消费升级、互联网迭代，越来越多的玩家绕开传统渠道商，依靠多重信息渠道获取信息，更相信基于自我关系网络所得来的价值判断。

谁曾想，米哈游与taptap们最开始的初衷，竟是因为迫于无奈呢？

哪里有压迫，哪里就有反抗，这个道理千百年来都未曾改变过。

有眼力劲的渠道商都在积极求变，小米游戏公开披露的财报中，连续三个同比下降的小米游戏令小米终于提出与部分游戏厂商的商业条款有所调整的政策，以此应对日渐下滑的财报数据。早前与原神的合作中，小米也是为数不多适时调低抽成比，分到原神营收一杯羹的渠道商。

 市场日渐成熟，渠道理应积极求变 

本次韩国政府正式出台制裁渠道垄断的法规政策，一方面，标志着韩国的国家层面已经意识到了游戏渠道高额分成所带来的的恶性后果；另一方面，此举也证明了应用市场已经发展到一个新的阶段，是市场竞争走向成熟的标志。

同时，这更预示着未来市场竞争必然是百花齐放的业态、整体内容生态会趋向于良性循环，也将持续推动市场的健康发展。

希望在不久的将来，国内渠道商们也能够改变心态，调整姿态更多地从玩家与开发商的角度重新出发。

毕竟，与其等监管出手一刀切，不如积极求变掌握主动权。

( 完 )

　  大家好，游戏客栈是专注IP资讯的产业媒体，2020年，游戏客栈的记者们撰写了图书《正面管教：孩子的游戏思维管理》，这是一本探讨“如何防止孩子沉迷游戏”的图书，书中记录了大量正面管教孩子玩游戏的真实案例，我们希望通过这本书，让更多的社会人士、家长、老师，可以正视未成年人玩游戏的问题，同时我们也希望为整个游戏行业正名，我们不仅是一个高速发展的行业，也是一个具有社会责任感的行业，每一家游戏公司都会为未成年人游戏保护做出自己的努力！